空气净化器行业国内消费概况

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在绿色经济的产业链中，环境保护是一个核心话题，而空气质量的好坏无疑是衡量环 境保护的综合性指标。事实上，除了室外空气，室内空气污染所带来的巨大危害，也引起了中国消费者的高度重视。有数据显示，人们对室内环境保护的认知度已由 1999年的29.5%上升到现在的85%以上。室内环境专家的一项调查表明，现代人平均有90%的时间在室内，其中65%的时间在家 里。而现代城市中室内空气污染的程度则比室外高出多倍。儿童、孕妇、老人和慢性病人最易受到室内空气污染的危害。因此，各种室内环境净化治理产品也应运而生，出现了许多研制和生产此类产品的企业。经过十几年的发展，现在已经形成了一个新兴的行业——室内环境净化治理行业。而这一行业的产品销售额在中国正以每年28%的速度增长。
　　事实上，在室内环境净化治理行业中，家用空气净化器只是其中的一个产品。亚都从事空气治理产品的研发已经20多年了，而且在最近两三年，亚都更是将研发重心转向家用空气净化器产品，我们看好它的市场前景，目前亚都70%的销售额都来自于空气净化器。
　　与亚都所持理念相同的企业不在少数。随着中国房地产业的蓬勃发展，新房和写字楼装修后的空气净化需求会越来越多。中国实行住房改革七年以来，商品房的销售金额平均年增长速度达到31%，在房地产高速增长背后，必然带来装修后空气净化市场的高速增长。
　　作为全球专业的空气净化器制造商，瑞宝看中的是中国消费者的理念革新。目前，中国 的消费者对装修产生的污染越来越重视。有数据显示，93.2%的被访者知道室内装饰装修会造成室内环境污染。同时，消费者对住宅和写字楼室内空气有害气体的认识在逐步提高，60.7%的消费者知道室内存留甲醛是有害的，46%的消费者知道室内残存苯也有害。所以，我们认为，这是中国空气净化器市场的最大机遇。
    激烈竞争初显端倪
　　在巨大的商机面前，多家中国企业纷纷介入这一领域。其中集中在长三角以及珠三角地带的中小企业更是如雨后春笋一般兴起。
　　据了解，目前国内家用空气净化器市场品牌已经可以用“众多”来形容，包括欧美、日韩和中国的各种品牌。其中，国内的品牌主要有亚都、美的等，欧美品牌主要有瑞宝和伊莱克斯等，日韩品牌主要有松下、夏普和日立等。从各大卖场的反馈结果可以看出，目前国内品牌和国内生产的国外品牌产品主要占据中低端 市场，进口产品则占据中高端市场。
　　其中，亚都在这一行业的领先地位得到很多业内人士的承认。国内家用空气净化器总销量60%来自亚都，亚都在品牌形象、产品质 量、 终端铺设和营销策略等多个方面，都体现出综合性的市场竞争优势。亚都的产品也全线覆盖了高中低端市场。据亚都室内环保科技股份有限公司总裁助理陈大强介绍，亚都的代表产品是“装修卫士”。装修卫士是一款专业除甲醛的空气净化设备，它所采取的“分子络合技术”是世界领先的除甲醛技术。分子络合净化技术利用 甲醛和氨的溶水特性，通过甲醛捕捉剂和水组成的络合分解体系，分别将甲醛和氨等气态短分子链物质，迅速络合成长分子链物质及氨盐，最终把甲醛、氨等有害分子变成稳定、无毒的氨盐，实现去除甲醛、氨等有害气体的目的。
　　据观察，亚都产品线中仍然以800～1000元左右的中端产品为主力，2000元以上的高档“装修卫士”则用来和松下、三洋、瑞宝等外资品牌抗衡。
　　而松下最新的F-PXA28C-G则将被水包围的纳米离子能渗透到纤维深处，能够抑制杂菌和异味。其多功能的HEPA过滤网使一年四季产生的病 毒、霉菌、浮游菌等各种杂菌得到抑制。虽然松下空气净化器在中国高端市场一直按部就班地开拓，但已经感受到高端市场的竞争日趋激烈。这是一个好现象，竞争越激烈，消费者的认知就越多，我们对此很有信心。
　　相对来说，美的空气净化器则主要致力于低端产品市场的拓展。不久之后，美的空气净化器工厂就迁至广东中山，现在则暂时整合在美的环境电器事业部。美的目前的内销量在10万 台左右，但利润还不错，只是不如几年前的预期。
　　零售价格在1000～2000元之间的中端产品占据了国内家用空气净化器的主要市场，而这部分产品的主要零售渠道就是连锁卖场。目前区域经济相对发达且大中型城市分布较多的华东、华南和华北地区是空气净化器的主要消费市场；全国性及区域 性的家电连锁店，是家用空气净化器最主要的终端销售渠道，而网络作为一种新兴的营销渠道，在家用空气净化器的信息传播和产品销售也逐渐起了作用。产品布局偏向低端的品牌今年利润都不如往年。
　　部分企业利润下滑的重要原因是中小企业的集体涌现。目前全国共有室内空气净化器企业 200余家，其中中小企业的数量较多，约占到总数的64%，这些企业的年营业额普遍低于1000万元。虽然这些小企业一定程度上促进了空气净 化器行业的发展，但也给本就缺少规范的行业带来了负面效应。
    前景广阔过程微妙
　　然而一个不容忽视的问题随着国内空气净化器厂家的逐渐增多而变得日益突出。在中国逐渐放大的空气净化器产量当中，内销比例却非常低，这和目前中国的市场环境以及厂家预测的消费心态并不一致。
　　导致这种现状的原因是什么？
　　浙江瑞塑精密模具有限公司的主要空气净化器产品都是出口海外市场，其中以北美市场居多。目前空气净化器 在全球大约有1000万台的市场容量，其中北美就占了40%。空气净化器在美国家庭的普及率为27%，在日本为17%，而在中国，办公场所和城市家庭的使 用才刚刚起步，市场处在导入的初级阶段，普及率还不到0.1%。
　　然而，就是这0.1%的普及率却一直被业内人士寄予厚望——未来发展空间的根本理由就是目前普及率的低下。但是，全年不足50万台的内销数量再次提醒人们，空气净化器市场目前在中国，还远远没有成熟。
　　目前几乎全部中小企业的空气净化器都用于海外市场，中国国内市场还需要很长时间来培育。空气净化器国内市场的发展并不顺利，目前全国家用空气净化器的销售额不足3亿元，还不能称之为一个产业。发展迟滞的原因有三个。其一，是消费者的意识问题。空气净化器是一 个很难用目测或感觉来衡量功效好坏的消费品，同时目前由于生产规模小，价格偏高，无法进入平常百姓家庭，只局限在一级市场，推广难度很大。其二，是技术问题。目前各个企业技术五花八门，但对空气净化效果缺少有效的评价方法。其三是定位问题。作为除装修污染的产品，有的可以算设备，有的可以算机器，家用产品 的价格、功效和推广定位都还比较模糊。作为一个新兴产品，这三点成为市场发展的掣肘。
　　目前空气净化器市场是前景看好但现状不乐观。除了功效难以目测或感知以外，消费者的真实需求还没有形成。消费者虽然对装修污染很重视，但他们解决室内污染的方法，却不是购买空气净化产品。接近90%的人会采取“室内通风”的方式解决，还有6%左右的消费者会选择“购买植物净 化”。 也就是说，消费者有环保意识，但没有购买空气净化产品的需求。
　　事实上，消费意识的培育问题已经被众多空气净化器大企业所重视。虽然近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长，但是整体来讲，国内空气净化器市场还远未成熟，家用空气净化器市场在中国还处于起步阶段和时尚消费阶段，销售数量非常有限。亚都在国内空气净化器市场上介入较早，我们认为，国内的空气净化市场实际上有着非常大的上升空间，相信随着人们对生活质量要求的不断提高，家用空气净化器会进入更多的寻常百姓家。
　　与消费意识需要培育相比，这个新兴的行业目前被呼唤更多的则是技术标准。消费者目前对空气净化器产品的满意度非常低。伴随着市场需求的膨胀，国内从事室内空气净化的公司剧增，实力、技术、产品参差不齐，部分企业的产品宣传夸大治理效果。这个新兴产 业的多种产品的功效都受到过专家和消费者的质疑。这局面的出现主要是因为缺少相应的法律法规。目前，中国与室内空气净化产品有关的标准有国家《空气净化器》标准(GB/T18801-2002)，而《空气净化器》标准仅适用于有动力的空气净化器，且只对甲醛和可吸入颗粒物的净化效果进行了限定。但现在的净化器产品工作原理多样，而国家对空气质量的检测指标已经包括甲醛、苯等五种有害气体的含量。因此现行标准难以解决当前市场上的主要矛盾。
　　今后随着消费者自身健康意识不断提高，相关厂商着力进行营销推广以及国家主管部门的指导和规范逐渐落实，空气净化器市场的发展将迎来真正的机遇。今后数年内的国内空气净化器市场竞争势必加剧，行业也将迎来新一轮的发展，真正的好戏，才刚刚开始。