唇部彩妆的市场增长与国内彩妆行业的整体发展节奏高度同频。2015年之前，国内彩妆市场主要由国际品牌主导，唇部彩妆渗透率不足30%，增长动力主要来自一二线城市线下渠道的扩张。2015年之后，国货彩妆品牌依托线上渠道迅速崛起，以产品创新与性价比优势推动唇部彩妆渗透率持续提升，下沉市场用户需求逐步释放。与此同时，国内化妆品监管体系日趋完善，行业规范化进程加速，中小品牌出清速度加快，头部品牌市场份额持续集中，唇部彩妆市场在总量扩张与结构优化的双重驱动下保持稳步增长，行业正在从粗放竞争迈向精细化运营的新阶段。

数据整理：中金企信国际咨询

国内唇部彩妆市场增长轨迹呈现明显的阶段性特征。2015年至2018年为高速增长期，年均复合增速超过30%，增长动能主要来自渗透率快速提升带来的增量市场扩张，属于典型的红利释放阶段。2019年之后，行业增速逐步回落至个位数区间，市场从增量竞争切换至存量竞争，品牌间博弈重心由“跑马圈地”转向“精细化运营”。值得注意的是，增速换挡期间并未出现负增长，市场规模仍保持稳步扩张态势，表明唇部彩妆需求存在较强刚性支撑，行业基本盘稳固，下行风险可控，长期仍具备温和扩容空间。

根据中金企信发布的《2026年我国唇部彩妆行业需求及市场规模研究报告》显示，国内唇部彩妆市场增速的放缓，与宏观消费环境的变化密切相关。近年来，整体消费市场呈现明显的分级特征，可选消费增速趋于下行，唇部彩妆虽然具备单价较低、消费决策门槛小等属性，所受冲击小于高客单价品类，但需求增长力度同样有所减弱。不过，增速换挡并不意味着市场机会的收缩。从结构层面来看，国货品牌对国际品牌的替代趋势仍在持续深化。2018年之前，国际品牌占据唇部彩妆超过70%的市场份额，而到2025年，国货品牌占比已超过60%。这一结构性转换带来了新的流量与需求释放，有力支撑了整体市场在增速换挡期仍保持正向增长。

展望未来，品类创新仍有望为行业注入新一轮增长动能，但其出现时点与影响力存在不确定性。综合来看，唇部彩妆市场已进入存量阶段，增速将温和回落至个位数区间，竞争重心正从总量扩张转向结构性替代，品类迭代与品牌格局演变将成为主导行业走向的核心变量。

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