全球保健品市场稳健增长，国内健康理念兴起成为行业驱动力。根据中金企信最新市场调研数据显示，2024年全球保健品市场规模约为1915亿美元（21-24年CAGR达5.8%），其中美国/中国/欧洲/亚太规模分别为630/362/315/205亿美元（21-24年CAGR分别为4.6%/5.6%/6.9%/6.7%)，其中欧美地区保健食品发展较早，消费习惯较为成熟，整体仍保持4%-7%的行业增速，我国保健品行业起步较晚，但在疫后“大健康”理念兴起&老龄化加速&人均收入水平提升等多重因素驱动下市场持续扩容。
全球主要市场营养保健市场规模(亿美元)
数据整理：中金企信国际咨询
横向对比全球其他成熟市场，国内保健品市场具有较大成长空间。根据中金企信最新市场调研数据显示，2024年中国营养健康食品市场规模达到2602亿元，2019-2024年CAGR为6.3%。对比人均消费额：2024年美国/韩国/澳大利亚营养健康食品人均消费额分别为我国的7.2/4.7/4.0倍；对比渗透率：2022年中国保健品平均渗透率仅20%，低于美国50%的渗透率，此外中国保健品渗透率在年龄结构上呈现特殊的“U”型，年轻群体的消费需求已成为行业增长新引擎。
居民健康素养水平提升、老龄化、疫情等因素驱动国内不同年龄结构消费者关注营养健康市场。
传统保健市场：老龄化&健康意识加强推升需求，国内银发经济潜力巨大。老龄化速度高于国际平均，老年保健持续扩容。2021年以来我国步入深度老龄化社会，2024年我国65岁及以上人口比重达15.6%（较2020年+2.1pct）。人均健康支出持续提升，大健康产业空间广阔。2023年我国居民人均医疗保健消费支出达2460元/年（18-23年cagr为7.9%），占总消费支出9.2%（较18年+0.7pct）。
新兴保健市场：Z世代成为保健新兴消费力，需求新特征衍生细分赛道。由于当代年轻群体工作及心理压力较大，三高、糖尿病等慢性疾病出现年轻化趋势，叠加社交媒体上保健知识的普及，年轻人的疾病预防和营养保健意识快速提升。我国健康食品消费群体中25-40岁年龄段占比近40%，50岁及以上人群占比31%，健康食品消费呈现年轻化态势。年轻群体在保健品剂型、功效上与银发群体存在明显差异。
保健品产业链上游原材料包含化学制品、微生物发酵以及动植物提取物等，主要原材料供应商包含金达威、新和成和百龙创园等；中游主要负责产品生产和品牌运营，由于品牌商自行研发成本较高且难以形成规模经济，随着下游竞争加剧&剂型品类迭代加快，我们预计中游代工需求&集中度有望进一步提升；下游主要包含经销商、零售商等销售渠道，其中蓝帽子产品线下渠道销售时不得与普通食品和药品混放，而非蓝帽子产品主要通过线上渠道展开销售。
中国保健品行业未来发展前景广阔，受到多种积极因素的推动。首先，随着人口老龄化进程加快，老年人口比例不断上升，对健康和营养需求的提升将继续推动保健品市场的增长。老年人群体对保健品的需求稳步增加，成为市场的重要驱动力。其次，健康意识的普及和消费升级将进一步促进保健品市场的发展。后疫情时代，消费者更加注重健康和预防保健，愿意为高质量的保健品支付更高的价格。年轻一代对健康生活方式的追求也在增加，他们对个性化和功能性保健品的需求不断上升，为市场带来新的增长点。
此报告为相关领域企业&银行券商&职业经理人&投资公司&高校科研院所&政府等提供专业的市场发展形式、企业分析、市场成熟度、主要经济指标、区域市场分析、规模、产值、需求、供给、销售情况、发展热点、经营业绩、价格、成本、利润总额、盈利水平、区域市场、竞争格局、集中度、上下游产业链、市场结构、企业竞争、行业竞争、市场增长潜力、主要潜力产品、典型企业竞争、竞争策略及展望、市场发展趋势、市场发展空间、政策趋向、技术趋势、价格走势、国际环境、需求&消费&产值&规模&销售收入&供需&盈利等预测、投资现状、环境、结构、增速、机会、“十五五”、效益、趋势、建议、主要因素、风险及控制策略、投资价值评估及总结等专业参考文献，助力行业发展、提升企业市场竞争力、扩大市场占有率。
此报告共计十四个章节，总览如下：
第一章 保健品行业相关概述
第二章 保健品行业全球发展分析
第三章 保健品所属行业2026-2032年规划概述
第四章 2026-2032年保健品行业发展环境分析
第五章 保健品行业总体发展状况
第六章 我国保健品市场供需形势分析
第七章 我国保健品行业运行分析
第八章 中国保健品市场规模分析
第九章 2026-2032年保健品行业产业结构调整分析
第十章 保健品行业竞争力优势分析
第十一章 2026-2032年保健品行业市场竞争策略分析
第十二章 保健品行业重点企业发展形势分析
第十三章 2026-2032年保健品行业投资前景展望
第十四章 2026-2032年保健品行业发展趋势及投资风险分析
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