报告简介

　　近年来，国际市场对我国家庭保健按摩器材产品一直保持强劲的需求态势，而国内制造水平的提高，为家庭保健按摩器材制造提供了技术保障，促进世界产能逐渐转移到我国，使我国成为世界家庭保健按摩器材制造中心。2008年，全球按摩器具市场规模约56亿美元。其中，美国按摩器具市场容量约为13.8亿美元；亚洲按摩器具市场容量约为20.2亿美元；欧洲按摩器具市场容量约为15.9亿美元；大洋洲按摩器具市场容量约为1.1亿美元。2008年，全球按摩椅的市场容量约为16亿美元。到2012年，全球按摩椅的市场规模将达到33亿美元。随着全球经济复苏，我国按摩器具的出口金额年均增长率仍可恢复到15-20%的较高水平。至2012年，按摩器具市场规模预计达到81.47亿美元。受国际金融危机的波及，2008年以来，我国按摩器具国际贸易受到不小的影响。据海关统计，2008年，我国按摩器具产品进出口额达10.75亿美元，同比仅增长8.76%。其中，出口额达10.47亿美元，同比增长8.89%；进口额达0.28亿美元，同比增长4.03%。出口增幅出现明显回落态势，为近5年来出口增长率最低的一年，是医药保健行业出口受影响的“重灾区”之一。近年来，国际市场对我国按摩器具产品一直保持强劲的需求态势，而国内制造水平的提高，也为我国按摩器具制造提供了保障基础，导致世界产能逐渐转移到我国，使我国成为世界按摩器具制造中心。在金融危机爆发前，我国按摩器具出口一直呈现快速稳定增长态势，2001年出口额达17424万美元，2007年出口额达96143万美元，7年间出口年平均增长27.97%。但是，2008年，我国按摩器具出口额为104690万美元，同比仅增长8.9%，出口金额增幅明显回落。

　　按摩器具近年来在及设备行业中的地位越来越重要，成为行业中出口金额最大的产品。截止到2008年，我国共有1495家企业经营按摩器具出口业务，较2007年1788家出口企业减少了293家，减少16.4%。2008年超过千万美元经营规模的企业有13家，占出口总金额的37.12%；超过百万美元的企业有172家，占出口总金额的49.38%。这表明，出口集中度相对较高，但规模企业数量有限，较2007年集中更明显。2008年，我国按摩器具出口额达10.47亿美元，其中加工贸易2.73亿美元，同比下降10.20%，占出口总金额的26.11%。随着我国制造技术的不断进步和创新，行业不断壮大，但自主研发产品不多，多以仿制为主，企业间产品同质化现象非常严重，成为行业面临的最大困难。加工贸易金额虽呈现下降趋势，但仍占有相当的比重。2008年，我国按摩器具出口到174个国家和地区，主要市场是美国、日本、德国、中国香港和英国等国家和地区，对欧盟成员国的德国、荷兰、意大利、法国等，以及中国台湾地区的出口显著增长，对美国、日本、我国香港、韩国的出口有所下降。特别是美国、日本这两个传统第一、第二大出口市场的下降，可以明显看出金融危机的影响，对美国的出口同比下降幅度高达13.10%。在2008年下半年，出口增幅下降已显现，特别是在11月、12月，出口下降明显。2009年5月，我国按摩器具出口额为6463.90万美元，环比增长0.43%。主要出口市场为日本、美国、西班牙、香港、德国等国家和地区。在当前形势下，我国按摩器具行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国协会、中国行业协会、中国行业协会、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及医疗器械专业研究单位等公布和提供的大量资料，对按摩器具行业进行了全面的分析。报告分别研究了按摩器具的临床应用情况、我国按摩器具行业现状、按摩器具市场动态、按摩器具的发展与应用、国内外按摩器具优势企业的经营状况、按摩器具的发展趋势等。

　　本按摩器具行业报告，是按摩器具制造企业、、投资机构等相关单位准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

报告目录

第一部分 按摩器具行业发展现状
第一章 按摩器具行业发展概述
第一节 按摩器具行业定义和细分
一、按摩器具行业定义
二、按摩器具组成结构
三、按摩器具行业细分
四、按摩器具分类概述
第二节 按摩器具产业链分析
一、按摩器具行业发展历史
二、国外按摩器具发展概况
三、我国按摩器具发展概况
四、我国按摩器具研究进展

第二章 全球按摩器具行业发展分析
第一节 世界按摩器具行业市场情况
一、2010年世界按摩器具产业发展现状
二、2011年国际按摩器具产业发展态势
三、2011年国际按摩器具行业研发动态
第二节 美国按摩器具发展分析
一、2010年美国按摩器具行业状况
二、2011年美国按摩器具研发进展
三、2015年美国按摩器具行业前景
第三节 日本按摩器具发展分析
一、2010年日本按摩器具行业状况
二、2011年日本按摩器具技术分析
三、2015年日本按摩器具行业前景
第四节 其他地区与国家按摩器具行业发展分析
一、2010-2011年德国按摩器具行业发展分析
二、2010-2011年英国按摩器具行业发展分析
三、2010-2011年瑞典按摩器具行业发展分析

第三章 我国按摩器具行业发展现状
第一节 我国按摩器具行业发展情况
一、我国按摩器具行业发展现状
二、我国按摩器具行业机遇与挑战
三、按摩器具行业年增长率分析
四、我国按摩器具产业的可持续性发展
第二节 我国按摩器具市场分析
一、中国按摩器具市场状况分析
二、国外企业在中国发展分析
三、我国按摩器具市场前景分析
四、国内按摩器具海外市场前景
五、2011年国内按摩器具市场发展形势分析
第三节 2010-2011年中国按摩器具行业供需分析
一、2010年中国按摩器具供给总量分析
二、2010年中国按摩器具供给结构分析
三、2011年中国按摩器具需求总量分析
四、2011年中国按摩器具需求结构分析
五、2011年中国按摩器具供需平衡分析

第四章 按摩器具运行分析
第一节 2010-2011年按摩器具产量分析
一、2010年按摩器具产量分析
二、2011年1季度按摩器具产量分析
第二节 2010-2011年按摩器具行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年按摩器具行业主要经济指标分析
三、2011年1季度按摩器具行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国按摩器具行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析

第五章 中国按摩器具行业进出口分析
第一节 2010年中国按摩器具行业进出口分析
一、2010年中国按摩器具进口分析
二、2010年中国按摩器具出口分析
第二节 2010年中国按摩器具主要省市进出口分析
一、2010年中国按摩器具主要省市进口分析
二、2010年中国按摩器具主要省市出口分析
第三节 2010年中国按摩器具主要国家进出口分析
一、2010年中国按摩器具主要国家进口分析
二、2010年中国按摩器具主要国家出口分析
第四节 2011年1季度中国按摩器具行业进出口分析
一、2011年1季度中国按摩器具进口分析
二、2011年1季度中国按摩器具出口分析

第六章 中国按摩器具细分市场分析
第一节 足部按摩器具发展前景
一、我国足部按摩器具产品结构分析
二、2011年我国足部按摩器具需求分析
三、2011年足部按摩器具主要品牌分析
四、2011-2015年足部按摩器具重点开发产品
五、2011-2015年足部按摩器具市场发展趋势
第二节 腿部按摩器具发展前景
一、我国腿部按摩器具产品结构分析
二、2011年我国腿部按摩器具需求分析
三、2011年腿部按摩器具主要品牌分析
四、2011-2015年腿部按摩器具重点开发产品
五、2011-2015年腿部按摩器具市场发展趋势
第三节 背部按摩器具发展前景
一、我国背部按摩器具产品结构分析
二、2011年我国背部按摩器具需求分析
三、2011年背部按摩器具主要品牌分析
四、2011-2015年背部按摩器具重点开发产品
五、2011-2015年背部按摩器具市场发展趋势
第四节 脑部按摩器具发展前景
一、我国脑部按摩器具产品结构分析
二、2011年我国脑部按摩器具需求分析
三、2011年脑部按摩器具主要品牌分析
四、2011-2015年脑部按摩器具重点开发产品
五、2011-2015年脑部按摩器具市场发展趋势
第五节 其他功能按摩器具发展前景
一、我国其他功能按摩器具产品结构分析
二、2011年我国其他功能按摩器具需求分析
三、2011年其他功能按摩器具主要品牌分析
四、2011-2015年其他功能按摩器具重点开发产品
五、2011-2015年其他功能按摩器具市场发展趋势

第七章 中国按摩器具消费市场及营销策略分析
第一节 消费市场特征分析
一、消费市场总体特征
二、消费人群分析
三、消费产品特征
四、消费价格分析
五、购买方式分析
六、消费者购买因素分析
第二节 营销策略分析
一、消费人群定位
二、产品定位
三、价格定位
四、销售渠道
五、广告宣传
六、促销方式
七、服务策略
八、品牌策略

第二部分 按摩器具行业竞争格局
第八章 按摩器具行业竞争格局分析
第一节 按摩器具行业历史竞争格局概况
一、按摩器具行业集中度分析
二、按摩器具行业竞争程度分析
第二节 按摩器具行业竞争分析
一、行业竞争概况
二、中国按摩器具产业集群分析
三、中外按摩器具企业竞争力比较
四、按摩器具行业品牌竞争分析
五、按摩器具行业竞争的SWOT分析
第三节 中国按摩器具市场品牌竞争分析
一、国内主要企业与品牌
二、2010年品牌竞争格局分析
三、2010年主要品牌市场份额分析
四、主要品牌企业产品竞争力
五、主要品牌企业价格竞争力
六、主要品牌企业渠道竞争力
七、主要品牌企业品牌竞争力
第四节 按摩器具行业市场竞争格局分析
一、2010年区域集中度分析
二、2010年重点省市竞争分析
三、2010年品牌竞争情况分析
四、2010年国内外按摩器具竞争分析
五、2010年我国按摩器具市场竞争分析
六、2011年国内主要按摩器具企业动向
七、2011年国内按摩器具拟在建项目分析

第九章 按摩器具企业竞争策略分析
第一节 按摩器具市场竞争策略分析
一、2011年按摩器具市场增长潜力分析
二、2011年按摩器具主要潜力品种分析
三、现有按摩器具产品竞争策略分析
四、潜力按摩器具品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 按摩器具企业竞争策略分析
一、金融危机对按摩器具行业竞争格局的影响
二、金融危机后按摩器具行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国按摩器具市场竞争趋势
四、2011-2015年按摩器具行业竞争格局展望
五、2011-2015年按摩器具行业竞争策略分析
六、2011-2015年按摩器具企业竞争策略分析

第十章 按摩器具重点企业竞争分析
第一节 发美利健康器械（上海）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 大东傲胜保健器（苏州）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 东莞威德电子科技有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 积美实业（深圳）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 上海松下电工有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 深圳市宝安外经发展有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 北京三和松石公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第八节 上海荣泰健身科技公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第九节 厦门蒙发利公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十节 东方神电子有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十一节 温州圣利保健器材公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十二节 福建舒华公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略

第三部分 按摩器具行业前景预测
第十一章 按摩器具行业发展趋势分析
第一节 我国按摩器具产业的发展趋势
一、按摩器具市场潜力和需求发展趋势
二、按摩器具产品进口和市场竞争趋势
第二节 2011-2015年按摩器具产业发展趋势分析
一、2011-2015年按摩器具产业政策趋向
二、2011-2015年按摩器具技术革新趋势
三、2011-2015年按摩器具价格走势分析
四、2011-2015年国际环境对行业的影响

第十二章 未来按摩器具行业发展预测
第一节 未来按摩器具需求与消费预测
一、2011-2015年按摩器具产品消费预测
二、2011-2015年按摩器具市场规模预测
三、2011-2015年按摩器具行业总产值预测
四、2011-2015年按摩器具行业销售收入预测
五、2011-2015年按摩器具行业总资产预测
第二节 2011-2015年中国按摩器具行业供需预测
一、2010-2015年中国按摩器具供给预测
二、2011-2015年中国按摩器具产量预测
三、2011-2015年中国按摩器具需求预测
四、2011-2015年中国按摩器具供需平衡预测
五、2011-2015年中国按摩器具产品价格预测
六、2011-2015年主要按摩器具产品进出口预测

第四部分 按摩器具行业投资战略研究
第十三章 按摩器具行业投资现状分析
第一节 2010年按摩器具行业投资情况分析
一、2010年总体投资及结构
二、2010年投资规模情况
三、2010年投资增速情况
四、2010年分行业投资分析
五、2010年分地区投资分析
六、2010年外商投资情况
第二节 2011年1季度按摩器具行业投资情况分析
一、2011年1季度总体投资及结构
二、2011年1季度投资规模情况
三、2011年1季度投资增速情况
四、2011年1季度分行业投资分析
五、2011年1季度分地区投资分析
六、2011年1季度外商投资情况

第十四章 按摩器具行业投资环境分析
第一节 2011-2015年我国经济形势分析
一、2010年我国运行情况分析
二、2011年我国宏观经济发展情况分析
三、2011-2015年我国宏观经济形势分析
第二节 2011年中国按摩器具行业政策环境分析
一、2011年产业政策分析
二、2011年相关行业政策影响分析
第三节 2011年中国按摩器具行业社会环境分析
一、2011年居民生活水平分析
二、2011年零售市场情况分析
第四节 2011年中国按摩器具行业技术环境分析
一、技术发展现状
二、2011年新技术的发展
三、2011-2015年技术发展趋势

第十五章 按摩器具行业投资机会与风险
第一节 按摩器具行业投资效益分析
一、2010-2011年按摩器具行业投资状况分析
二、2011-2015年按摩器具行业投资效益分析
三、2011-2015年按摩器具行业投资趋势预测
四、2011-2015年按摩器具行业的投资方向
五、2011-2015年按摩器具行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 2011-2015年中国按摩器具行业投资机会分析
一、规模的发展及投资需求分析
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第三节 影响按摩器具行业发展的主要因素
一、2011-2015年影响按摩器具行业运行的有利因素分析
二、2011-2015年影响按摩器具行业运行的稳定因素分析
三、2011-2015年影响按摩器具行业运行的不利因素分析
四、2011-2015年我国按摩器具行业发展面临的挑战分析
五、2011-2015年我国按摩器具行业发展面临的机遇分析
第四节 2011-2015年按摩器具行业风险分析
一、2011-2015年宏观经济波动风险
二、2011-2015年按摩器具行业政策风险
三、2011-2015年按摩器具行业供需风险
四、2011-2015年按摩器具行业技术风险
五、2011-2015年按摩器具行业经营风险
六、2011-2015年按摩器具相关行业风险
第五节 2011-2015年按摩器具行业风险控制
一、2011-2015年经济波动风险控制
二、2011-2015年政策风险控制
三、2011-2015年供需风险控制
四、2011-2015年经营风险控制
五、2011-2015年技术风险控制
六、2011-2015年相关行业风险控制

第十六章 按摩器具行业投资战略研究
第一节 按摩器具行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国按摩器具品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、按摩器具实施品牌战略的意义
三、按摩器具企业品牌的现状分析
四、我国按摩器具企业的品牌战略
五、按摩器具品牌战略管理的策略
第三节 按摩器具行业和企业发展策略分析
一、按摩器具行业发展策略
二、按摩器具行业技术发展策略
三、按摩器具企业发展策略
第四节 按摩器具行业投资战略研究
一、2011年医疗器械行业投资战略
二、2011年按摩器具行业投资战略
三、2011-2015年按摩器具行业投资战略
四、2011-2015年细分行业投资战略