2014-2019年中国空调行业市场分析及投资前景预测报告
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报告目录

第一部分   空调行业及市场分析

第一章 我国空调行业发展情况分析 1
第一节 空调相关概述 1
一、空调定义及分类 1
二、空调的命名标准 2
三、空调的认证标志 3
第二节 我国空调行业发展概况 4
一、我国空调行业发展现状 4
二、国际市场增幅趋缓 4
三、全球空调七成中国制造 4
四、连锁卖场模式成为主流 5
第三节 我国空调行业发展存在的问题 5
一、中国空调行业的主要问题 5
二、空调能效等级标识问题 6
三、空调质量问题 6
四、我国空调行业目前存在的三大问题 7

第二章 2011-2012年我国空调行业发展情况分析 8
第一节 2011年我国空调行业发展情况分析 8
一、2011冷冻年度空调市场发展分析 8
二、2011冷冻年度空调市场特征分析 11
三、2011年中国空调制造业经济效益分析 14
四、2011冷冻年度三四级市场成最大亮点 15
五、2011冷冻年度空调行业大事记 16
六、2011冷冻年度家用空调市场存在的问题 17
第二节 2012年我国空调行业发展情况分析 18
一、2012年一季度我国空调销售情况调查分析 18
二、2012年4月中国空调市场分析报告 21
三、2011-2012年我国空调行业产量增长情况分析 28
第三节 2012年我国空调行业发展预测 30
一、2012年我国空调行业发展形势 30
二、2012年我国空调行业发展预测 31
三、2012年我国空调市场机会与挑战 32
四、2012年我国空调市场新热点 33

第三章 2010-2011年中国家用空气调节器制造业经济运行数据分析 35
第一节 2010-2011年全国家用空气调节器制造业主要经济指标 35
一、2010年全国家用空气调节器制造业主要经济指标 35
二、2011年全国家用空气调节器制造业主要经济指标 36
第二节 2010-2011年全国及各省市家用空气调节器制造业产销数据分析 38
一、2010年全国及各省市家用空气调节器制造业产销数据分析 38
二、2011年全国及各省市家用空气调节器制造业产销数据分析 42
第三节 2010-2011年全国及各省市家用空气调节器制造业资产负债分析 46
一、2010年全国及各省市家用空气调节器制造业资产负债分析 46
二、2011年全国及各省市家用空气调节器制造业资产负债分析 50
第四节 2010-2011年全国及中国各省市家用空气调节器制造业行业规模分析 55
一、2010年全国及各省市家用空气调节器制造业行业规模分析 55
二、2011年全国及各省市家用空气调节器制造业行业规模分析 57
第五节 2010-2011年全国及各省市家用空气调节器制造业盈利能力分析 59
一、2010年全国及各省市家用空气调节器制造业盈利能力分析 59
二、2011年全国及各省市家用空气调节器制造业盈利能力分析 63

第四章 细分市场分析 67
第一节 2011-2012年空调业细分市场概述 67
一、企业发力空调细分市场 67
二、“成本”向“需求”转变成为空调消费新趋势 68
三、2012年细分定位成空调行业发展新突破口 68
第二节 变频空调现状及前景 69
一、变频空调的概念、分类和优势 69
二、主要变频空调品牌发展历程 72
三、2011年变频空调市场概况 78
四、变频空调品牌满意度调查分析 83
五、变频空调未来发展趋势 85
六、变频空调成2012年空调市场竞争焦点 86
第三节 节能空调 88
一、2011年高效节能空调市场占有率 88
二、2011年空调能效升级引发产业变动 89
三、空调节能走出恶性循环刻不容缓 91
四、推进房间空调器实现节能前景 91
第四节 中央空调 93
一、中央空调市场现状分析 93
二、2011年中央空调市场分析 94
三、2011年中央空调企业全面扩张 94
四、2011年中央空调市场竞争格局 95
五、2012年中央空调市场发展走向 98
六、2012年我国空调企业掘金中央空调市场 102
第五节 家用空调 102
一、2011年家用空调市场回顾 103
二、2012年家用空调市场展望 105
第六节 商用空调 106
一、2011年商用空调市场剖析 106
二、2012年商用空调市场未来预测 109
三、2012年我国商用空调市场呈现四大趋势 110
四、2012-2015年商用空调发展趋势与行业机遇 111
第七节 农村空调市场分析 112
一、2011年农村空调市场现状分析 112
二、2011年变频空调有望成农村市场主流 114
三、2012年空调农村市场潜力及策略 115

第二部分   空调出口市场分析

第五章 2010-2012年空调出口情况分析 118
第一节 2010年空调出口景气指数及出口 118
一、景气指数反映出口实绩走势 118
二、新订单出口增长明显 成本压力贯穿全年 119
三、三季龙头企业景气向好 四季外资企业景气稍强 120
第二节 2011-2012年空调出口景气指数 121
一、2011空调出口景气指数 121
二、2012空调出口信心指数 123

第六章 空调出口情况分析及对策 126
第一节 2011年我国空调出口情况分析 126
一、2011年中国空调出口情况分析 126
二、2011年中国空调出口产品结构 127
三、2011年中国空调出口竞争环境 128
四、2012年中国空调出口展望 129
第三节 2011年抵御出口风险战略 130
一、2011年空调出口环保门槛逐渐变高 130
二、2011年中国空调企业海外工厂成本抬升 131
三、2012年年空调出口增长预测及对策 132

第七章 空调出口市场分析 134
第一节 2011-2012年世界空调市场发展概况 134
一、2011全球空调市场回顾 134
二、美国空调市场分析 137
三、欧洲空调市场分析 138
四、俄罗斯空调市场分析 138
五、日本空调市场分析 139
六、巴西空调市场分析 140
七、阿根廷空调市场分析 140
八、印度空调市场分析 141
九、东南亚空调市场分析 143
十、拉丁美洲市场 144
十一、中东市场 145
十二、非洲市场 145
十三、大洋洲市场 146
第二节 2012年国家空调出口发展对策 146
一、东盟等二线海外市场成为双刃剑 146
二、2012年国家空调出口发展对策 147

第三部分   空调市场营销分析

第八章 空调消费市场分析 148
第一节 空调消费现状分析 148
一、空调消费进入高能效时代 148
二、空调消费品牌依赖性增强 148
三、2011年中端机成消费趋势 148
四、2012年空调选购趋势调查 149
第二节 空调市场消费特点 151
一、中国消费市场的地理因素 151
二、消费地理因素的营销启示 156
三、家电消费关注转变 157
第三节 2011年中国空调市场消费行为调查报告 159
一、报告摘要 160
二、空调基本使用情况 160
三、空调整体消费需求 163
四、空调能效标准认知 165
五、无氟、附加功能和保修时长 167
六、调查对象信息 170
第四节 2011年中国变频空调市场调查 172
一、变频、定频空调的选择 173
二、变频空调品牌的选择 173
三、变频空调的优势 174
四、变频空调的缺点 175
五、变频空调的前景 176
六、变频空调的控温效果满意程度 177
七、变频空调需改进之处 178

第九章 空调营销渠道与策略分析 180
第一节 我国空调市场的营销渠道分析 180
第二节 空调营销渠道模式比较研究 182
一、美的模式──批发商带动零售商 182
二、海尔模式──零售商为主导的渠道系统 184
三、格力模式──厂商股份合作制 186
第三节 空调渠道：连锁与自建并行发展 187
一、谁是空调流通的主角 187
二、格力模式的是与非 188
三、农村空调市场渠道逐步成型 189
第四节 空调厂商营销策略分析 190
一、小型商用空调市场营销策略 190
二、中央空调行业渠道策略研究 193
三、居民消费行为转变及零售商的应对策略 195
第五节 2012年空调厂商营销策略分析 197
一、2012年空调厂商营销环境 197
二、空调制冷业应规模、产能与营销一体化 200
三、2012冷年空调还需差异化营销 201

第四部分   空调行业竞争格局

第十章 空调行业的市场竞争分析 203
第一节 2011-2012年品牌竞争格局分析 203
一、2011冷冻年度品牌集中度 203
二、2011年中央空调市场竞争格局 203
三、2012冷冻年度品牌集中度预测 204
第二节 2011-2012年中国空调市场竞争 204
一、2011年空调品牌竞争白热化 204
二、2011年空调企业加速全产业链转型 205
三、2011年供需链整合推动空调业洗牌 206
四、2011年品牌竞争转向新功能较量 208
五、2011年一体化产业价值链成新导向 210
六、2011年形势趋紧促企业转型 210
七、2012年国内空调市场品牌竞争持续深化 213
七、2012年国内空调市场品牌竞争突破口 214
八、2012年空调巨头转型激战加速行业竞合 216
第三节 2011年空调行业本土品牌与外资品牌竞争分析 217
一、技术推动市场 218
二、需确立精准定位 218
三、农村市场决定成败 219

第十一章 空调行业优势企业分析 220
第一节 海尔 220
一、公司简介 220
二、2010年青岛海尔经营状况分析 221
三、2011年青岛海尔经营状况分析 225
四、2009-2012年企业财务数据分析 227
五、2011年公司发展策略及市场分析 230
1、促销方式 230
2、渠道管理 232
3、品牌管理 233
4、主要区域市场分析 236
5、区域消费者需求分析 237
六、2012年公司发展展望及策略 237
第二节 格力 239
一、公司简介 239
二、2010年格力电器经营状况分析 240
三、2011年格力电器经营状况分析 243
四、2009-2012年企业财务数据分析 244
五、2011年公司发展策略及市场分析 247
1、促销方式 247
2、渠道管理 248
3、品牌管理 248
4、主要区域市场分析 250
六、2012年公司发展展望及策略 252
第三节 美的 253
一、公司简介 253
二、2010年美的电器经营状况分析 254
三、2011年美的电器经营状况分析 260
四、2009-2012年企业财务数据分析 264
五、2011年公司发展策略及市场分析 267
1、促销方式 267
2、渠道管理 268
3、品牌管理 270
4、主要区域市场分析 276
六、2012年公司发展展望及策略 277
第四节 志高 279
一、企业简介 279
二、2011制冷年度志高空调 279
三、2011年公司发展策略及市场分析 280
1、促销方式 280
2、渠道管理 281
3、品牌管理 283
4、主要区域市场分析 285
四、2012年公司发展展望及策略 286
第五节 奥克斯 287
一、公司简介 287
二、2011年经营现状 288
三、2011年公司发展策略及市场分析 289
1、促销方式 289
2、渠道管理 290
3、品牌管理 293
4、主要区域市场分析 295
四、2012年公司发展展望及策略 297
第六节 海信科龙 298
一、公司简介 298
二、2010年海信科龙经营状况分析 299
三、2011年海信科龙经营状况分析 301
四、2009-2012年企业财务数据分析 303
五、2011年公司发展策略及市场分析 305
1、促销方式 305
2、渠道管理 306
3、品牌管理 306
4、主要区域市场分析 308
六、2012年公司发展展望及策略 311
第七节 春兰 312
一、企业概况 312
二、2010年企业经营情况分析 313
三、2011年企业经营情况分析 314
四、2009-2012年企业财务数据分析 315
五、2011年公司发展策略及市场分析 317
1、促销方式 317
2、渠道管理 318
3、品牌管理 319
六、2012年公司发展展望及策略 320
第八节 LG 323
一、企业概况 323
二、公司发展最新动态 324
三、2011年公司发展策略及市场分析 325
1、促销方式 325
2、渠道管理 326
3、品牌管理 327
第九节 松下 327
一、企业概况 327
二、2011年松下空调经营情况分析 328
三、2011年上海松下空调渠道优势凸显 329
四、2012年公司发展展望及策略 330
第十节 三菱 330
一、企业简介 330
二、发展动态 331
第十一节 大金空调 333
一、企业简介 333
二、发展动态 334
三、2011年公司发展策略及市场分析 335
1、促销方式 335
2、渠道管理 335
3、品牌管理 336
4、主要区域市场分析 337
5、大金直流变频空调上市策略 338

第五部分   空调发展环境及相关行业分析

第十二章 空调行业发展环境分析 340
第一节 我国宏观经济环境分析 340
一、2011年中国宏观经济运行分析 340
二、2012年经济运行形势分析及展望 361
三、2014-2019年中国经济发展预测 374
第二节 我国空调产业政策环境分析 379
一、家用空调安装规范国标 379
二、三大政策力保国内空调市场规模 381
三、中国新空调能效标准 382
四、2011年空调节能等多项新国标正式实施 383
五、2012年新政策助推空调产业走上能效路 383
第十三章 空调关联行业发展情况 385
第一节 家电业发展状况及未来走势 385
一、2011年产业整体发展分析 385
二、2011年白色家电市场竞争将白热化 386
三、2011年白电国际化战略加速 386
四、2011年白电企业产能扩张情况分析 388
五、2012-2015年白色家电产业发展前景预测 389
第二节 2011-2012年国内空调压缩机市场分析 391
一、空调压缩机概述 391
二、2011年空调压缩机市场现状 391
三、2012年空调压缩机国家标准年内将修订完毕 393
四、2012年空调压缩机市场发展预测 393
第三节 空调制冷剂行业发展状况分析 394
一、空调企业对制冷剂需求量逐年上升 394
二、2011年空调新型制冷剂国内获重大突破 394
三、空调行业R22制冷剂进入淘汰倒计时 395
四、碳氢制冷剂成我国空调市场替代主流 396
五、中国空调企业如何应战制冷剂替代革命 397
第四节 铜行业发展状况分析 398
一、铜价对空调生产的影响 398
二、2011年空调铝代铜成趋势 399

第六部分   空调发展趋势与策略分析

第十四章 2014-2019年中国空调行业发展趋势 400
第一节 2014-2019年空调业发展预测 400
第二节 2014-2019年空调市场产品趋势预测 401
一、变频持续普及大势难逆转 401
二、能效升级和无氟普及 402
三、附加功能更加丰富 403
四、针对细分人群出击 404
第三节 2014-2019年空调技术趋势预测 404
一、2014-2019年我国空调技术发展目标 404
二、2014-2019年空调压缩机的研究方向 405
三、2014-2019年变频控制技术领域 406
四、2014-2019年新型换热器技术领域 406
五、2014-2019年高效送风系统领域 407
六、2014-2019年空调余热回收的研究 407
七、2014-2019年空调制冷剂HCFC替代技术研究 407
八、2014-2019年高效节材技术研究 408
九、2014-2019年铜替代技术领域 408
十、2014-2019年舒适性研究领域 408
十一、2014-2019年变频多联技术的研究方向 409

第十五章 2014-2019年空调市场发展与投资策略 410
第一节 我国空调企业发展策略分析 410
一、空调价格策略分析 410
二、中小空调企业营销策略 412
三、2011-2012年国内空调巨头国际化提速 413
四、2012年企业需规划新产品策略 417
第二节 能效升级“大考”及空调企业应对策略 417
一、能效升级对企业的影响 417
二、企业提升能效的主要途径 419
三、对能效标准升级的建议 420
四、空调厂家要转变心态 421
第三节 中央空调企业关系营销战略分析 422
一、中央空调关系营销的基本内容 422
二、关系营销与中央空调企业特性 423
三、中央空调企业的关系营销战略 424
第四节 空调高库存情况分析及对策 427
一、空调高库存情况分析 427
二、空调高库存应对策略 428