报告简介

　　从目前行业内主要品牌的产品结构看，厨卫产品设计的面比较广，总的来说可以涉及到厨房和卫浴的所有产品从业内相对影响力较高的企业产品结构看，厨卫产品主要包括、吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器、电热水器、、、电水壶、豆浆机、料理机、、空气源热水器、集成吊顶、暖浴器等行业内除了美的这样的巨无霸企业外之外，几乎没有一个企业可以做到或已经囊括了以上所有的产品更多的是，某个企业在以上产品中的一项或几项相对比较专注或完善。认为：进大的家居卖场可以满足消费者一站购齐的愿望，进驻到大商场当中，是厨卫行业发展的趋势。不仅是厨卫业，整个家居建材业都是如此。进驻卖场不算是一种商业策略，只是迎合市场发展的举措。

　　厨卫电器新一轮促销应加长时间。拉动国民经济的"三驾马车"中投资和出口仍在放缓，扩大内需尤其是扩大消费成为推动经济平稳增长的关键领域。近期，国务院及多个部委都在积极推动或酝酿扩内需政策，包括国务院已启动的安排节能补贴撬动新一轮家电消费、工信部研究制定消费品工业增加有效供给促消费指导意见、商务部遴选二三线城市支持中小微企业等措施。这些品牌政策意味着新一轮扩大内需序幕的开启，厨卫电器十大品牌但由于大部分仍属短期刺激性质，促消费效果的持续性值得商榷，根本上仍有待提高居民收入、减免税收等方面建立长效机制入手。到2017年，中国厨卫行业的市场规模有望突破2000亿元。

　　2012年10月，国务院常务会议决定，中央财政安排363亿元，用于推广淋浴房十大品牌节能家电、高效照明、节能汽车和高效电机四大类产品。这是继家电"以旧换新"和"家电下乡"消费刺激政策之后又一项重要的促消费措施。国家发改委副秘书长赵家荣接受媒体采访时表示，上述措施预计拉动消费需求约4500亿元。除上述促消费接续政策之外，自2012年5月初开始，国家发改委、财政部、商务部和工信部等部门密集调研，酝酿新一轮扩大内需系列政策。工信部正在加紧研究制定消费品工业增加有效供给、促进消费需求扩大的指导意见，从扩大有效供给的角度来匹配老百姓支付能力。此外，工信部将会同国家发改委、财政部等有关部门，继续清理和规范涉企收费摊派和罚款行为，实施企业减负的专项行动。 

报告用途及价值

　　本《2013-2017年厨卫行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国业协会、中国协会厨卫工程委员会、中华工商联厨具协会、中国陶瓷卫浴协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国厨卫行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区厨卫市场的发展状况、厨卫消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国厨卫市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对厨卫未来发展趋势进行了研判，是厨卫生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前厨卫行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。 

报告目录

第一部分 行业发展现状
第一章 厨卫行业发展概述 1
第一节 厨卫定义及分类 1
一、厨卫的定义 1
二、厨卫的种类 1
三、厨卫的特性 3
第二节 厨卫产业链分析 4
一、行业特性 4
二、主要细分行业 6
三、产业链结构分析 9
第三节 厨卫行业发展成熟度分析 10
一、行业发展周期分析 10
二、行业中外市场成熟度对比 11
三、行业及其主要子行业成熟度分析 13

第二章 全球厨卫市场发展分析 15
第一节 2012年全球厨卫市场分析 15
一、2012年全球厨卫市场回顾 15
二、2012年全球厨卫市场环境 16
三、2012年全球厨卫技术分析 17
第二节 主要国家地区厨卫市场分析 23
一、2012-2013年美国厨卫市场分析 23
二、2012-2013年欧洲厨卫市场分析 23
三、2012-2013年日本厨卫市场分析 26
四、2012-2013年韩国厨卫市场分析 26

第三章 我国厨卫行业发展现状 28
第一节 我国厨卫行业发展现状 28
一、厨卫行业品牌发展现状 28
二、厨卫行业消费市场现状 30
三、厨卫市场消费层次分析 30
四、我国厨卫市场走向分析 31
第二节 2012-2013年厨卫业发展情况分析 33
一、2012年厨卫行业发展情况分析 33
二、2012年厨卫行业发展特点分析 33
三、2013年厨卫行业发展情况分析 36
四、我国厨卫行业发展特点综述 37
第三节 2012-2013年厨卫行业运行分析 42
一、2012-2013年厨卫业产销运行分析 42
二、2012-2013年厨卫行业利润情况分析 43
三、2012-2013年厨卫行业发展周期分析 49
四、2013-2017年厨卫行业发展机遇分析 51
五、2013-2017年厨卫行业利润增速预测 51
第四节 对中国厨卫市场的分析及思考 54
一、厨卫市场变化的方向 54
二、中国厨卫产业发展的新思路 57
三、对中国厨卫产业发展的思考 58

第四章 我国厨卫市场发展研究 59
第一节 2012年我国厨卫市场发展研究 59
一、2012年上半年我国厨卫市场研究 59
二、2012年下半年我国厨卫市场研究 60
第二节 2013年我国厨卫市场情况 61
一、2013年1-6月我国厨卫产销情况 61
二、2013年1-6月我国厨卫市场价格情况 63
三、2013年1-6月重点城市厨卫市场发展情况 63
四、2013年1-6月我国厨卫市场发展情况 68
第三节 2013年我国厨卫业市场发展特点分析 69
一、2013年1-6月我国厨卫市场格局特点 69
二、2013年1-6月我国厨卫产品创新特点 70
三、2013年1-6月我国厨卫市场服务特点 71
四、2013年1-6月我国厨卫市场品牌特点 72

第五章 我国厨卫市场调查分析 73
第一节 2012年我国厨卫市场调查分析 73
一、主要观点 73
二、市场结构分析 73
三、价格走势分析 75
四、厂商分析 75
第二节 2013年1-6月我国厨卫市场调查分析 76
一、主要观点 76
二、整体市场调查 76
三、产品关注度调查 77

第六章 厨卫运行分析 79
第一节 2012-2013年厨卫产品产量分析 79
一、2012年厨卫产品产量分析 79
二、2013年1-6月厨卫产品产量分析 80
第二节 2012-2013年厨卫行业主要经济指标分析 85
一、销售收入前十家企业分析 85
二、2012-2013年行业产销情况 85
三、2012-2013年行业规模情况 86
四、2012-2013年行业盈利能力 86
五、2012-2013年行业经营发展能力 88
六、2012-2013年行业偿债能力分析 88

第七章 我国厨卫行业进出口分析 90
第一节 我国厨卫产品进口分析 90
一、2012年进口总量分析 90
二、2012年进口结构分析 90
三、2012年进口区域分析 90
第二节 我国厨卫产品出口分析 90
一、2012年出口总量分析 90
二、2012年出口结构分析 91
三、2012年出口区域分析 94

第八章 厨卫区域市场情况分析 97
第一节 华北地区 97
一、2012-2013年行业发展现状分析 97
二、2012-2013年市场需求情况分析 97
三、2012-2013年市场规模情况分析 98
四、2012-2013年行业竞争格局分析 99
五、2012-2013年消费者的偏好分析 99
六、2013-2017年行业发展趋势分析 99
第二节 东北地区 100
一、2012-2013年行业发展现状分析 100
二、2012-2013年市场需求情况分析 100
三、2012-2013年市场规模情况分析 101
四、2012-2013年行业竞争格局分析 101
五、2012-2013年消费者的偏好分析 101
六、2013-2017年行业发展趋势分析 102
第三节 华东地区 102
一、2012-2013年行业发展现状分析 102
二、2012-2013年市场需求情况分析 103
三、2012-2013年市场规模情况分析 104
四、2012-2013年行业竞争格局分析 104
五、2012-2013年消费者的偏好分析 104
六、2013-2017年行业发展趋势分析 105
第四节 华南地区 105
一、2012-2013年行业发展现状分析 105
二、2012-2013年市场需求情况分析 105
三、2012-2013年市场规模情况分析 106
四、2012-2013年行业竞争格局分析 106
五、2012-2013年消费者的偏好分析 106
六、2013-2017年行业发展趋势分析 106
第五节 中南地区 107
一、2012-2013年行业发展现状分析 107
二、2012-2013年市场需求情况分析 107
三、2012-2013年市场规模情况分析 107
四、2012-2013年行业竞争格局分析 108
五、2012-2013年消费者的偏好分析 108
六、2013-2017年行业发展趋势分析 108
第六节 西南地区 108
一、2012-2013年行业发展现状分析 108
二、2012-2013年市场需求情况分析 109
三、2012-2013年市场规模情况分析 109
四、2012-2013年行业竞争格局分析 109
五、2012-2013年消费者的偏好分析 109
六、2013-2017年行业发展趋势分析 110
第七节 西北地区 110
一、2012-2013年行业发展现状分析 110
二、2012-2013年市场需求情况分析 110
三、2012-2013年市场规模情况分析 111
四、2012-2013年行业竞争格局分析 111
五、2012-2013年消费者的偏好分析 111
六、2013-2017年行业发展趋势分析 112

第九章 中国厨卫行业消费市场分析 113
第一节 中国厨卫消费者收入分析 113
一、中国人口、人民生活分析 113
二、2012-2013年消费者收入水平 114
三、2013年消费者信心指数分析 115
第二节 厨卫行业产品目标客户群体调查 115
一、不同收入水平消费者偏好调查 115
二、不同年龄的消费者偏好调查 115
三、不同地区的消费者偏好调查 116
第三节 厨卫市场消费需求分析 117
一、厨卫市场的消费需求变化 117
二、厨卫行业的需求情况分析 118
三、2013年厨卫品牌市场消费需求分析 118
第四节 厨卫消费市场状况分析 120
一、厨卫行业消费特点 120
二、厨卫消费者分析 121
三、厨卫消费结构分析 123
四、厨卫消费的市场变化 124
五、厨卫市场的消费方向 127
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 129
一、价格敏感程度 129
二、品牌的影响 129
三、购买方便的影响 129
四、广告的影响程度 130
五、包装的影响程度 130
第六节 厨卫行业产品的品牌市场调查 132
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 132
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 132
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 133
四、消费者经常购买的品牌调查 133
五、厨卫行业品牌忠诚度调查 133
六、厨卫行业品牌市场占有率调查 133
七、消费者的消费理念调研 133

第二部分 市场竞争格局
第十章 厨卫行业竞争格局分析 135
第一节 行业竞争结构分析 135
一、现有企业间竞争 135
二、潜在进入者分析 136
三、替代品威胁分析 137
四、供应商议价能力 139
五、客户议价能力 139
第二节 行业集中度分析 140
一、市场集中度分析 140
二、企业集中度分析 141
三、区域集中度分析 142
第三节 中国厨卫行业竞争格局综述 143
一、2012年厨卫行业集中度 143
二、2012年厨卫行业竞争程度 143
三、2012年厨卫企业与品牌数量 144
四、2012年厨卫行业竞争格局分析 147
第四节 2012-2013年厨卫行业竞争格局分析 150
一、2012-2013年国内外厨卫竞争分析 150
二、2012-2013年我国厨卫市场竞争分析 150
三、2012-2013年我国厨卫市场集中度分析 151
四、2013-2017年国内主要厨卫企业动向 152
五、2013年国内厨卫拟在建项目分析 152

第十一章 厨卫企业竞争策略分析 153
第一节 厨卫市场竞争策略分析 153
一、2013年厨卫市场增长潜力分析 153
二、2013年厨卫主要潜力品种分析 153
三、现有厨卫产品竞争策略分析 153
四、潜力厨卫品种竞争策略选择 154
五、典型企业产品竞争策略分析 157
第二节 厨卫企业竞争策略分析 163
一、欧债危机对厨卫行业竞争格局的影响 163
二、欧债危机后厨卫行业竞争格局的变化 163
三、2013-2017年我国厨卫市场竞争趋势 163
四、2013-2017年厨卫行业竞争格局展望 163
五、2013-2017年厨卫行业竞争策略分析 164
六、2013-2017年厨卫企业竞争策略分析 164

第十二章 重点厨卫品牌竞争分析 166
第一节 樱花 166
一、企业概况 166
二、竞争优势分析 166
三、2012-2013年经营状况 166
四、2013-2017年发展战略 167
第二节 海尔 168
一、企业概况 168
二、竞争优势分析 170
三、2012-2013年经营状况 173
四、2013-2017年发展战略 175
第三节 华帝 177
一、企业概况 177
二、竞争优势分析 178
三、2012-2013年经营状况 179
四、2013-2017年发展战略 182
第四节 格兰仕 184
一、企业概况 184
二、竞争优势分析 185
三、2012-2013年经营状况 187
四、2013-2017年发展战略 187
第五节 美的 189
一、企业概况 189
二、竞争优势分析 190
三、2012-2013年经营状况 191
四、2013-2017年发展战略 194
第六节 方太 195
一、企业概况 195
二、竞争优势分析 196
三、2012-2013年经营状况 197
四、2013-2017年发展战略 198
第七节 老板 198
一、企业概况 198
二、竞争优势分析 199
三、2012-2013年经营状况 200
四、2013-2017年发展战略 203
第八节 帅康 204
一、企业概况 204
二、竞争优势分析 205
三、2012-2013年经营状况 205
四、2013-2017年发展战略 205
第九节 年代 207
一、企业概况 207
二、竞争优势分析 208
三、2013-2017年发展战略 209
第十节 樱雪 209
一、企业概况 209
二、竞争优势分析 210
三、2013-2017年发展战略 210

第三部分 行业前景预测
第十三章 厨卫行业发展趋势分析 212
第一节 我国厨卫行业前景与机遇分析 212
一、我国厨卫行业发展前景 212
二、我国厨卫发展机遇分析 212
三、欧债危机对厨卫行业的影响分析 213
第二节 2013-2017年中国厨卫市场趋势分析 214
一、2012-2013年厨卫市场趋势总结 214
二、2013-2017年厨卫发展趋势分析 214
三、2013-2017年厨卫市场发展空间 218
四、2013-2017年厨卫产业政策趋向 219
五、2013-2017年厨卫技术革新趋势 220
六、2013-2017年厨卫价格走势分析 220
七、2013-2017年国际环境对行业的影响 221

第十四章 未来厨卫行业发展预测 222
第一节 未来厨卫需求与消费预测 222
一、2013-2017年厨卫产品消费预测 222
二、2013-2017年厨卫市场规模预测 222
三、2013-2017年厨卫行业总产值预测 223
四、2013-2017年厨卫行业销售收入预测 224
五、2013-2017年厨卫行业总资产预测 224
第二节 2013-2017年中国厨卫行业供需预测 225
一、2013-2017年中国厨卫供给预测 225
二、2013-2017年中国厨卫需求预测 225
三、2013-2017年中国厨卫供需平衡预测 226
四、2013-2017年中国厨卫产品价格预测 226
五、2013-2017年主要厨卫产品进出口预测 226

第四部分 投资战略研究
第十五章 厨卫行业投资现状分析 227
第一节 2012年厨卫行业投资情况分析 227
一、2012年总体投资及结构 227
二、2012年投资规模情况 227
三、2012年投资增速情况 228
四、2012年分行业投资分析 228
五、2012年分地区投资分析 228
六、2012年外商投资情况 228
第二节 2013年1-3月厨卫行业投资情况分析 229
一、2013年1-3月总体投资及结构 229
二、2013年1-3月投资规模情况 229
三、2013年1-3月投资增速情况 230
四、2013年1-3月份行业投资分析 230
五、2013年1-3月份地区投资分析 230
六、2013年1-3月外商投资情况 230

第十六章 厨卫行业投资环境分析 231
第一节 经济发展环境分析 231
一、2011-2012年我国运行情况 231
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析 237
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测 238
第二节 政策法规环境分析 239
一、2013年厨卫行业政策环境分析 239
二、2013年国内宏观政策对其影响 240
三、2013年行业产业政策对其影响 240
第三节 技术发展环境分析 241
一、国内厨卫技术现状 241
二、2013年厨卫技术发展分析 241
三、2013-2017年厨卫技术发展趋势分析 241
第四节 社会发展环境分析 242
一、国内社会环境发展现状 242
二、2013年社会环境发展分析 263
三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析 267
第五节 轻工业规划 268
一、轻工业十二五规划概述 268
二、轻工业十二五规划细则 270
三、轻工业十二五规划主要任务 272
四、轻工业十二五规划主要工程 281
五、轻工业十二五规划主要措施 285
六、轻工业十二五规划的意义与作用 288
七、轻工业十二五规划对厨卫行业的影响 288

第十七章 厨卫行业投资机会与风险 289
第一节 行业活力系数比较及分析 289
一、2013年相关产业活力系数比较 289
二、2013-2017行业活力系数分析 289
第二节 行业投资收益率比较及分析 289
一、2013年相关产业投资收益率比较 289
二、2013-2017行业投资收益率分析 289
第三节 厨卫行业投资效益分析 290
一、2012-2013年厨卫行业投资状况分析 290
二、2013-2017年厨卫行业投资效益分析 290
三、2013-2017年厨卫行业投资趋势预测 291
四、2013-2017年厨卫行业的投资方向 291
五、2013-2017年厨卫行业投资的建议 292
六、新进入者应注意的障碍因素分析 292
第四节 影响厨卫行业发展的主要因素 293
一、2013-2017年影响厨卫行业运行的有利因素分析 293
二、2013-2017年影响厨卫行业运行的不利因素分析 293
三、2013-2017年我国厨卫行业发展面临的挑战分析 293
四、2013-2017年我国厨卫行业发展面临的机遇分析 294
第五节 厨卫行业投资风险及控制策略分析 294
一、2013-2017年厨卫行业市场风险及控制策略 294
二、2013-2017年厨卫行业政策风险及控制策略 295
三、2013-2017年厨卫行业经营风险及控制策略 295
四、2013-2017年厨卫行业技术风险及控制策略 296
五、2013-2017年厨卫同业竞争风险及控制策略 296
六、2013-2017年厨卫行业其他风险及控制策略 296

第十八章 厨卫行业投资战略研究 302
第一节 厨卫行业发展战略研究 302
一、战略综合规划 302
二、技术开发战略 312
三、业务组合战略 318
四、区域战略规划 321
五、产业战略规划 331
六、营销品牌战略 334
七、竞争战略规划 336
第二节 对我国厨卫品牌的战略思考 344
一、企业品牌的重要性 344
二、厨卫实施品牌战略的意义 344
三、厨卫企业品牌的现状分析 347
四、我国厨卫企业的品牌战略 348
五、厨卫品牌战略管理的策略 351
第三节 厨卫企业经营管理策略 353
一、成本控制策略 353
二、定价策略 355
三、竞争策略 356
四、并购重组策略 358
五、营销策略 359
六、人力资源 361
七、财务管理 362
八、国际化策略 362
第四节 厨卫行业投资战略研究 363
一、2013年家电行业投资战略 363
二、2013年厨卫行业投资战略 364
三、2013-2017年厨卫行业投资战略 364
四、2013-2017年细分行业投资战略 365