报告简介

　　2009年，中国市场在全球业尚未全面复苏之际，出现了一个大惊喜，逆势增长超过年初预计，而且增速惊人。国内大、中城市市场平板电视消费已基本普及，三、四级城市市场也处于高速增长期。2009年国内平板电视需求量达到2000万台，同比2008年增长了64%；截止2009年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到4800万台；除大、中城市市场外，三、四级城市市场也将逐步普及；预计2010年平板电视需求量将达到2600万台。在政策层面，下乡、家电产品以旧换新、节能产品惠民工程等相关政策刺激了国内市场消费需求；产业结构层面，中国平板电视上游正在逐步走入完善；产品功能层面，LED电视及互联网功能电视深受消费关注，呈现出多样化的发展势头；各方面合力营造了良好的市场环境，共同促进了中国平板电视产业的茁壮成长。2010年，中国将全面进入平板电视普及期，LED电视消费将逐步放量，互联网电视将成最大需求卖点。截至2010年6月，LED液晶电视的市场占有率已经达到19.7%，呈现稳步的增量增速的态势。预计LED液晶电视在中国市场的推广可能只要短短2年的时间，于2011年便会实现全面的普及。2010年1至5月份，我国液晶电视市场销售量为702.5万台，同比增长41.89%;销售额为318.9亿元，同比增长33.42%。而2009年上半年，中国液晶电视市场销售量增幅为72.2%，销售额增幅只有6.7%。从数据看来，我国LED电视稳步增长，销售额与销量逐步形成普及态势。

　　从2010年第二季度整体市场销售状况来看，2010年全年，液晶电视市场零售量将达到3300万台，其中第三季度830万台，第四季度是900万台。下半年的亮点首先会集中在第三季度，首先是三季度有传统意义上的“金九银十”旺季，其次是9月份三大节日(教师节、中秋节、国庆节)分布在月初、月中和月末，因此第三季度的彩电市场值得期待。下半年是农村市场的传统旺季，也是农村市场需求爆发的主要时段。随着液晶电视产品的逐渐下沉，面对庞大的中国农村市场，液晶对CRT的替代仍处于高速发展的时期。2010年下半年农村市场必将成为最大的增量市场，农村市场液晶规模将达872万台，其中家电下乡674万台。2010年6月，国家正式颁布了“依旧换新”新政的正式实施，该政策的覆盖面由原来的9省市的基础上又增添了19省市，新政惠及城镇人口达2.57亿人，74.6百万户家庭，彩电保有量97.7百万台。“以旧换新”的实施，对彩电市场的拥有巨大的拉动力。新政实施下，“以旧换新”彩电规模可达970万台。2010-2015年，中国液晶电视行业前景广阔，那么，未来五年我国液晶电视行业走势如何？液晶电视行业营运能力如何？整个行业投资方向又在哪里？而我国液晶电视企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机后寻找机遇，获得更大的发展呢？

　　本其中主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、工业和信息化部、国家经济信息中心、中国协会、中国电子视像行业协会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息，对液晶电视的市场规模与前景、供给与需求状况、市场格局与分布、销售渠道及模式等进行了详细研究，并重点分析了中国液晶电视市场状况，报告还对行业内优势品牌的经营策略和发展动向进行了深入剖析，对液晶电视行业的未来技术发展趋势进行了研判，是液晶电视生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前液晶电视行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考资料。

报告用途及价值

　　本液晶电视行业分析报告，是液晶电视生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前液晶电视行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考资料。

报告目录

第一部分 液晶电视行业发展现状
第一章 液晶电视相关概述
第一节 液晶的发展历程 1
一、液晶的发现 1
二、液晶发展过程 2
三、液晶主要技术发展过程 5
第二节 液晶电视的介绍 12
一、液晶电视定义及特点 12
二、液晶电视屏幕种类及格式 13
三、液晶电视主要性能指标 13
四、液晶电视相关术语介绍 14
五、液晶电视的优缺点 16
第三节 液晶电视显示器的介绍 20
一、液晶电视的显示原理 20
二、液晶显示器介绍 20
三、液晶显示器的分类 21
四、TFT液晶显示器的原理 21

第二章 平板电视市场综合分析
第一节 国际平板电视市场概况 23
一、2008年全球平板电视日韩市场份额扩大 23
二、2009年一季度北美平板电视市场分析 23
三、2009年一季度金砖四国平板电视市场概况 24
四、2009年二季度全球液晶电视出货量增长 26
五、2009年三季度全球液晶电视出货量分析 26
六、2009年全年全球液晶电视销售额分析 29
七、2010年一季度全球液晶电视出货量分析 30
八、2010年全球液晶电视出货量预测 31
第二节 2008-2010年中国平板电视市场发展分析 32
一、2005-2008年中国液晶电视发展分析 32
二、2000-2010年中国平板电视行业回眸 33
三、2009年中国液晶电视市场发展分析 34
四、2009年中国LED液晶电视市场分析 35
五、2012年中国平板电视出货量预测 37
第三节 2010年中国平板电视城市消费需求分析 38
一、中国平板电视进入制造消费双核心时代 38
二、2010年中国平板电视价格与消费需求 41
三、2010年中国平板电视需求量增速分析 44
四、2010年中国平板电视需求量分析预测 47
五、2010年中国平板电视家庭需求量预测 47
第四节 2010年中国三四级和农村平板电视市场潜力 48
一、中国三四级和农村平板电视市场潜力 48
二、三四级和农村市场家电厂商布局情况 48
三、三四级和农村平板电视市场渠道分析 50
四、家电下乡等政策刺激消费需求 52
五、农村平板市场售后有待提升 54
第五节 中国平板电视市场发展问题分析 56
一、制约我国平板电视发展的四大问题 56
二、我国平板电视行业标准不健全 57
三、外资平板电视占有率将继续提升 60
四、中国平板电视节 能发展存在的问题 61
五、企业忽视平板电视可靠性 63
第六节 中国平板电视发展策略分析 65
一、基于市场调查平板电视行业发展策略总结 65
二、发展环保技术助平板电视产业走“绿色”之道 70
三、市场竞争提升平板电视技术水平 73

第三章 液晶电视市场分析
第一节 中国液晶电视市场现状 75
一、中国成为全球第三大液晶电视市场 75
二、我国液晶电视价格全球最低 75
三、政策推动液晶电视下乡 76
四、中小尺寸液晶电视销售火爆 78
第二节 2010年中国液晶电视市场发展综述 82
一、2010年中国LED液晶电视市场普及情况 82
二、2010年中国液晶电视市场份额情况分析 83
三、2010年中国LED液晶电视市场占有率 84
四、2010年中国LED液晶电视细分市场分析 85
五、2010年液晶电视市场零售量预测 87
第三节 中国液晶电视市场新进入者 88
一、IT厂商集体再度进军液晶电视行业 88
二、京东方进军液晶电视整机产业 96
三、2009年京东方拟推自主品牌液晶电视 97
四、东门子电器大举进军液晶电视市场 99
第四节 中国液晶电视市场竞争分析 100
一、中国液晶电视市场中外品牌竞争白热化 100
二、液晶电视二线品牌加速淘汰 103
三、技术是液晶电视的竞争核心 106
四、2009年液晶电视行业变革催生新一轮洗牌 109
第五节 液晶电视市场及主要生产企业发展策略分析 112
一、东芝液晶电视中国市场策略 112
二、2009年索尼液晶电视产品及价格策略 113
三、2009年三星液晶电视产品及价格策略 124
四、创维液晶电视价格策略分析 131

第四章 液晶电视价格走势分析
第一节 市场概述 136
一、市场概述 136
二、市场结构研究 138
第二节 市场价格研究 148
一、平均价格研究 148
二、细分价格研究 149
第三节 市场发展趋势预测 152
一、品牌结构趋势预测 152
二、产品发展趋势预测 153
三、价格变化趋势预测 153
四、渠道发展趋势预测 153

第五章 2009-2010年液晶电视关注度分析
第一节 2009-2010年度液晶电视整体关注度分析 154
一、年度品牌关注度分析 154
二、季度品牌关注度分析 156
三、年度产品关注度分析 158
四、主流品牌关注度分析 159
第二节 2009-2010年度国产液晶电视品牌关注度分析 164
一、年度品牌关注度分析 164
二、主流品牌关注度分析 165
第三节 2009-2010年度国外液晶电视品牌关注度分析 166
一、年度品牌关注度分析 166
二、主流品牌关注度分析 168
第四节 2009-2010年度LED背光液晶电视关注度分析 169
一、年度品牌关注度分析 169
二、主流品牌关注度分析 171

第六章 2010年上半年液晶电视关注度分析
第一节 2010年上半年中国液晶电视市场关注度 172
一、整体市场关注度分析 172
二、细分市场关注度分析 174
第二节 2010年上半年中国液晶电视产品关注度 177
一、产品特征关注度分析 177
二、产品关注度排行分析 179
第三节 2010年上半年中国重点液晶电视品牌关注度 182
一、重点品牌关注度分析 182
二、产品结构关注度分析 183
第四节 2010年6月中国液晶电视市场关注度 185
一、品牌关注度格局分析 186
二、主要产品关注度分析 188

第七章 液晶电视市场运行情况分析
第一节 2009年中国液晶电视产销分析 197
一、2009年中国液晶电视行业产量分析 197
二、2009年中国液晶电视行业产销分析 199
三、2010年中国液晶电视行业产量预测 200
第二节 2009年LED电视行业运行分析 201
一、LED电视进入增长通道 201
二、价格因素制约LED电视发展 202
三、LED电视将加速国产彩电业转型升级 203
第三节 2009年中国彩电产品产量分析 205
一、2008年彩色电视机产量分析 205
二、2009年彩色电视机产量分析 207
三、2010年彩色电视机产量分析 210
第四节 2009年中国彩电行业运行分析 212
一、2009年彩电生产情况分析 212
二、2009年彩电出口情况分析 213
三、2009年彩电内销形势分析 213
四、2009年本土企业效益分析 213
五、2009年彩电业热点及特点 214

第二部分 液晶电视行业竞争格局
第八章 液晶电视行业竞争格局分析
第一节 液晶电视行业竞争分析 217
一、2009年液晶电视市场竞争分析 217
二、2009年LED液晶电视市场竞争态势 220
三、LED液晶电视将成未来竞争焦点 222
第二节 日系三巨头差异化竞争分析 223
一、索尼液晶电视竞争分析 223
二、松下液晶电视竞争分析 224
三、夏普液晶电视竞争分析 224
第三节 2009-2010年液晶电视行业竞争格局 224
一、液晶电视占市场主导地位 225
二、内、外资液晶电视竞争分析 226
三、外资液晶电视竞争形势分析 226

第九章 液晶电视上市公司分析
第一节 青岛海信电器股份有限公司 228
一、企业概况 228
二、2009-2010年财务分析 230
三、2009-2010年经营状况 234
第二节 创维集团股份有限公司 234
一、企业概况 234
二、2009年品牌价值 236
三、2010年发展规划 237
第三节 TCL集团股份有限公司 240
一、企业概况 240
二、2009-2010年财务分析 241
三、2009-2010年经营状况 245
第四节 康佳集团股份有限公司 246
一、企业概况 246
二、2009-2010年财务分析 247
三、2009-2010年经营状况 251
第五节 厦门华侨电子股份有限公司 252
一、企业概况 252
二、2009-2010年财务分析 253
三、2009-2010年经营状况 257
第六节 四川长虹电器股份有限公司 257
一、企业概况 257
二、2009-2010年财务分析 258
三、2009-2010年经营状况 262

第三部分 液晶电视行业发展趋势
第十章 液晶电视上游供应链分析
第一节  263
一、2008年全球大尺寸液晶面板供货状况 263
二、2009年二季度台湾液晶面板产业概况 264
三、2009年千亿资金豪赌液晶面板 265
四、2009年外资博弈内地液晶面板投资潮 265
五、2009年工信部叫停新扩建产能液晶面板项目踩“刹车” 270
六、2010年下半年液晶面板组件供应分析 271
七、2010年第三季度后段液晶面板价格分析 272
八、2012年液晶面板供需形势分析预测 273
第二节 液晶背光模块 274
一、CCFL背光的缺陷分析 274
二、LED背光模块优劣分析 276
三、CCFL背光模组与LED背光模组性能对比 278
四、LED抢夺大尺寸液晶面板用背光模块市场 279
五、2009年大尺寸LED背光模块总出货量增长 280
第三节 液晶电视驱动及控制IC 282
一、中国LCD驱动IC液晶电视领域需求增长 282
二、LCD驱动IC领域本土供给严重不足 283
三、本土企业在LCD驱动IC市场中具有一定的机遇 284
四、中国LCD驱动IC技术与产业发展现状 284
五、LCD驱动IC未来市场潜力较大 286

第十一章 液晶电视行业发展趋势预测
第一节 平板电视市场发展趋势 288
一、2010年欧洲将成平板电视第一大市场 288
二、2009年厂商扩展LED液晶电视2010年或成为市场主流 289
三、2010-2012年中国目前高世代液晶生产线一览 290
四、LED液晶有望替代CCFL液晶 291
五、未来平板电视发展的六大趋势 292
六、未来平板电视企业的发展方向 297
七、未来中国平板电视市场节 能环保成主旋律 299
第二节 液晶电视市场的发展趋势预测 302
一、2013年全球液晶电视市场规模预测 302
二、2012年中国内陆及中小城市液晶电视市场将扩展 303
三、2013年LED液晶电视市场渗透率将增长为40% 304
四、2010平板电视三热点：LED、3D、互联网发展趋势 304
五、2010年液晶电视厂商LEDTV出货份额将有望增加 311
六、2011年LED电视将占平板电视45%左右 312
七、2012年大陆将成全球最大液晶电视市场 312
八、未来液晶电视市场发展主流 312

第四部分 液晶电视行业投资机会分析
第十二章 液晶电视行业投资环境分析
第一节 环境分析 319
一、2009年中国宏观经济发展分析 319
二、2009年中国工业经济运行分析 338
三、2010年涤纶行业新标准将实施 340
第二节 社会发展环境分析 341
一、“十一五”期间我国社会环境分析 341
二、2008-2009年我国居民消费分析 343
三、2009-2010年我国居民生活水平 350
第三节 政策法规环境分析 355
一、2009年家电下乡政策措施及效果 355
二、2009年以旧换新政策措施及效果 355
三、2009年家电下乡对行业的影响 356
四、2010年家电下乡对行业的影响 357

第十三章 液晶电视行业投资机会分析
第一节 2010-2012年液晶电视行业投资机会分析 360
一、2009年液晶电视消费者态度 360
二、2010-2012年国产液晶电视厂商的机遇 364
三、2010-2012年合资液晶电视厂商的机遇 365
第二节 液晶电视三四级市场投资风险分析 366
一、三四级市场液晶电视的投资机会 367
二、三四级市场液晶电视的投资风险 368
三、投资三四级市场液晶电视的建议 368

附录
附录一彩色电视机用液晶显示屏主流尺寸规范 370
附录二高端彩色电视机的分类规范 373