报告简介

　　2012年，全球操作系统市场份额的变化情况相对稳定。智能手机操作系统市场一直被几个手机制造商巨头所控制，而安卓的垄断地位主要得益于三星智能手机在世界范围内所取得的巨大成功。2012年第三季度，安卓的市场份额高达74.8%，一年前则为57.4%。2013年第一季度，它的市场份额继续增加，达到75%。虽然 Android 占据领先，但是苹果 iOS 用户在应用上花费的时间则比 Android 的长。虽然在这方面 Android 的数字一度接近苹果，但是像 iPad 3 这样的设备发布之后，苹果的数字还是会进一步增长。

　　iPhone 和 Android 买家有很大的不同，购买 iOS 设备的用户很多是希望自己能有买到一款能像便携那样运作的设备，而 Android 用户大多是随大流，而且 Android 设备的售价以及选择都比较多。

　　在安卓市场份额增势迅猛的情况下，iPhone操作系统iOS一直保持在第二名的位置上，后者的市场份额一直维持在14.4%至22.9%之间。此外，Blackberry OS操作系统的市场份额连续三年持续下降，直至2013年第一季度，终被微软Windows Phone操作系统甩在后面。

　　另外 Android 碎片化也是这个平台应用发展和分销的阻碍之一，而苹果的生态系统的横向和纵向发展都很顺利，开发者也发现了这个平台的实用，他们愿意将更多资源投资到这个平台上，因此用户使用率高也是自然的。

　　iOS 和 Android 的竞争，是两个水火不相容的平台。从不同的背景环境出发，分析了移动行业中存在多项竞争，可以有多名赢家的观点或许更现实，更成熟。iOS 和 Android 当然还在努力吸引消费者的注意力，但是从整体来说，生态系统优势和相对较小的市场份额或许更符合苹果作为一家公司的目标。现在这两名竞争对手的问题在于削弱对方的优势，但是从目前双方的发展势头来看，双方貌似暂时还没有这个机会。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工信部、国家海关总署、、国内外相关报刊杂志的基础信息、操作系统行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国操作系统市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了操作系统类型、产销、战略、经营状况等。报告还对操作系统市场风险进行了预测，为操作系统公司提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在操作系统行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国操作系统行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

报告目录

第一部分 操作系统行业发展现状
第一章 操作系统行业国内外发展概述 1
第一节 国际操作系统行业发展总体概况 1
一、2008-2012年全球操作系统行业发展概况 1
二、主要国家和地区发展概况 9
三、全球操作系统行业发展趋势 10
第二节 中国操作系统行业发展概况 11
一、2008-2012年中国操作系统行业发展概况 11
二、中国操作系统行业发展中存在的问题 12

第二章 2012-2013年中国操作系统行业发展环境分析 13
第一节 环境 13
第二节 国际贸易环境 17
第三节 宏观政策环境 20
一、全球宏观经济政策空间吃紧 20
二、2012年以来我国主要宏观政策 21
第四节 操作系统行业政策环境 27
第五节 操作系统行业技术环境 27
第六节 国内外经济形势对操作系统行业发展环境的影响 30

第三章 操作系统行业市场分析 43
第一节 市场规模分析 43
一、2008-2012年操作系统行业市场规模及增速 43
二、操作系统行业市场饱和度 46
三、国内外经济形势对操作系统行业市场规模的影响 47
四、2013-2017年操作系统行业市场规模及增速预测 49
第二节 市场结构分析 51
第三节 市场特点分析 56
一、主要操作系统行业所处生命周期 56
二、技术变革与行业革新对操作系统行业的影响 69
三、差异化分析 73

第四章 操作系统行业生产分析 113
第一节 生产总量分析 113
一、2008-2012年操作系统行业生产总量及增速 113
二、国内外经济形势对操作系统行业生产的影响 114
三、2013-2017年操作系统行业生产总量及增速预测 119
第二节 子行业生产分析 120
第三节 细分区域生产分析 121
第四节 行业供需平衡分析 122
一、操作系统行业供需平衡现状 122
二、国内外经济形势对操作系统行业供需平衡的影响 123
三、操作系统行业供需平衡趋势预测 127

第二部分 操作系统行业竞争格局分析
第五章 操作系统行业竞争分析 129
第一节 行业集中度分析 129
第二节 行业竞争格局 132
第三节 竞争群组 138
第四节 操作系统行业竞争关键因素 141
一、价格 141
二、渠道 145
三、产品/服务质量 147
四、品牌 151

第六章 操作系统行业产品价格分析 153
第一节 价格特征分析 153
第二节 主要品牌企业产品价位 154
第三节 主要产品价格与成本的关系 155
第四节 行业价格策略分析 157
第五节 国内外经济形势对操作系统行业产品价格的影响 159

第七章 操作系统行业用户分析 161
第一节 操作系统行业用户认知程度 161
第二节 操作系统行业用户关注因素 163
一、功能 163
二、品牌 165
三、价格 167
四、产品 168
第三节 用户的其它特性 171

第八章 操作系统行业替代品分析 172
第一节 替代品种类 172
第二节 替代品对操作系统行业的影响 178
第三节 替代品发展趋势 179

第九章 操作系统行业互补品分析 180
第一节 互补品种类 180
第二节 互补品对操作系统行业的影响 180

第十章 操作系统行业主导驱动因素分析 182
第一节 国家政策导向 182
第二节 关联行业发展 184
第三节 行业技术发展 186
第四节 行业竞争状况 203
第五节 社会需求的变化 208

第十一章 操作系统下游行业分析 210
第一节 操作系统下游行业增长情况 210
第二节 操作系统下游行业发展预测 217
第三节 国内外经济形势对操作系统下游行业的影响 221

第十二章 操作系统行业渠道分析 226
第一节 渠道格局 226
第二节 渠道形式 228
第三节 渠道要素对比 229
第四节 各区域主要代理商情况 231

第三部分 操作系统行业财务分析
第十三章 行业盈利能力分析 232
第一节 2008-2012年操作系统行业销售毛利率 232
第二节 2008-2012年操作系统行业销售利润率 233
第三节 2008-2012年操作系统行业总资产利润率 234
第四节 2013-2017年操作系统行业盈利能力预测 235

第十四章 行业成长性分析 236
第一节 2008-2012年操作系统行业销售收入增长分析 236
第二节 2008-2012年操作系统行业总资产增长分析 245
第三节 2008-2012年操作系统行业固定资产增长分析 245
第四节 2008-2012年操作系统行业净资产增长分析 246
第五节 2008-2012年操作系统行业利润增长分析 246
第六节 2013-2017年操作系统行业增长预测 247

第十五章 行业偿债能力分析 248
第一节 2008-2012年操作系统行业资产负债率分析 248
第二节 2008-2012年操作系统行业流动比率分析 248

第十六章 行业营运能力分析 249
第一节 2008-2012年操作系统行业总资产周转率分析 249
第二节 2008-2012年操作系统行业净资产周转率分析 249
第三节 2008-2012年操作系统行业应收账款周转率分析 250

第十七章 操作系统行业重点企业分析 251
第一节 谷歌公司 251
第二节 微软公司 272
一、发展历史 272
二、管理与经营 276
三、产品问题优点 291
四、微软中国 295
第三节 苹果公司 300
一、公司简介与发展历史 300
二、主要产品 308
第四节 红帽 315
一、公司介绍 315
二、企业产品 318
第五节 SunMicrosystems 322

第十八章 重点子行业分析 327
第一节 子行业发展现状 327
第二节 子行业发展特征 330
第三节 子行业发展趋势 338
第四节 国内外经济形势对操作系统行业子行业的影响 339

第十九章 区域市场分析 341
第一节 各区域操作系统行业发展现状 341
第二节 各区域操作系统行业发展特征 343
第三节 各区域操作系统行业发展趋势 344
第四节 重点操作系统行业发展状况 346

第二十章 操作系统行业进出口现状与趋势 348
第一节 出口分析 348
一、出口量及增长情况 348
二、操作系统行业海外市场分布情况 348
三、国内外经济形势对操作系统行业出口的影响 349
第二节 进口分析 350
一、进口量及增长情况 350
二、操作系统行业进口产品主要品牌 351
三、国内外经济形势对操作系统行业进口的影响 351

第四部分 操作系统行业投资风险与策略
第二十一章 操作系统行业风险分析 353
第一节 操作系统行业环境风险 353
一、国际经济环境风险 353
二、汇率风险 354
三、宏观经济风险 356
四、宏观经济政策风险 358
第二节 操作系统行业产业链上下游风险 359
一、上游行业风险 359
二、下游行业风险 361
第三节 操作系统行业政策风险 362
一、产业政策风险 362
二、市场风险 363
三、其他政策风险 364
第四节 操作系统行业市场风险 366
一、市场供需风险 366
二、竞争风险 367
第五节 操作系统行业其他风险分析 369

第二十二章 有关建议 370
第一节 操作系统行业发展前景预测 370
一、用户需求变化预测 370
二、竞争格局发展预测 372
三、渠道发展变化预测 374
四、行业总体发展前景及市场机会分析 374
第二节 操作系统企业营销策略 377
一、价格策略 377
二、渠道建设与管理策略 380
三、促销策略 380
四、服务策略 381
五、品牌策略 382
第三节 操作系统企业投资策略 385
一、子行业投资策略 385
二、区域投资策略 387
三、产业链投资策略 389
第四节 操作系统企业应对当前经济形势策略建议 391
一、战略建议 391
二、财务策略建议 392