报告简介

　　据不完全统计，目前国内家纺注册商标数已超过6万个，市场上形成的家纺活跃品牌近万个，我国家纺行业自主品牌已进入快速发展期。10年来，家纺自主品牌的发展具有以下特点：一是企业改制，提高了家纺企业经营积极性，使乡镇企业和私营企业蓬勃发展，一批龙头家纺企业脱颖而出；二是随着生活水平的提高，消费者对家纺产品消费快速增长，消费市场助推了家纺自主品牌的迅速成长；三是我国完整的产业链配套体系，为家纺企业的发展和品牌的成长提供了有力的条件；四是家纺企业品牌意识大大增强，积极进行品牌推广，消费者对品牌的认知度在不断提高；五是家纺企业大胆进行多项创新，提高了自主品牌的竞争力。

　　从国内外消费对比来看，我国的人均家纺消费量还是处于一个比较低的水平。目前，我国家纺产品的消费量占纺织品总量的12%，和产业用纺织品分别为80%和8%；目前，家用纺织品、服装、产业用纺织品的比例，日本为32.35%、32.22%、36.43%；美国为39.548.74%、21.75%；西欧为33.70%、50.17%、15.13%。也就是说我国家纺市场要达到欧美国家水平尚有3-4倍销售空间。

　　家纺行业规模将越来越大。近五年来家用纺织品业年产值复合增长率约为18.25%，按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费(按照纤维消费量计)应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅约占23%，且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。从消费群体来看，新婚夫妇对家居的重视也将进一步带动了中高档家纺消费的热潮，每年有近1000万对新人喜结良缘，以每对新人消费2000元计，婚庆市场就有200亿之大，可见婚庆家纺市场的消费总额非常巨大。

　　“”时期，家纺产业工业增加值年均增长8%，出口额年均增长7.5%。优化产品结构，不断提高产品的功能性和附加值，保持吨纤维产值稳步增长，2015年纤维消耗量达到1390万吨，年均增长3%。优化资源配置，提高产出效益，劳动生产率年均增长10%。加强科技创新和技术进步，研究与试验发展经费支出占主营业务收入比重达到1.5%。加强品牌文化建设和渠道创新，形成一批具有市场影响力的行业品牌。引导骨干品牌企业和产业集群发挥规模经济效应，建设一批具有较强国际影响力的品牌企业和产业集聚地。自主品牌建设取得较大突破，培育出10家年销售额在30亿元以上、具有良好国际声誉的品牌企业，打造出5个全国著名的区域品牌。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国协会、中国家纺协会、、国内外相关刊物杂志的基础信息以及家纺研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对家纺相关企业的实地调查，对我国家纺行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了家纺行业的前景与风险。报告揭示了家纺市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分 家纺行业发展现状与前景分析
第一章 全球家纺行业发展分析      1
第一节 2014年全球家纺市场分析    1
一、2013年全球家纺市场回顾  1
二、2013年全球家纺市场环境  2
三、2013年全球家纺产销分析  3
四、2014年全球家纺市场需求  4
第二节 世界家纺行业市场情况  7
一、2014年世界家纺产业发展现状  7
二、2014年国际家纺产业发展态势  7
三、2014年全球家纺行业挑战与机会     8
第三节 部分国家地区家纺行业发展状况  9
一、2012-2013年美国家纺行业发展分析       9
二、2012-2013年法国家纺行业发展分析       12
三、2012-2013年韩国家纺行业发展分析       13

第二章 我国家纺行业发展现状      16
第一节 我国家纺行业发展状况  16
一、2013年中国家纺行业发展回顾  16
二、2013年家纺行业发展情况分析  21
三、2013年我国家纺市场特点分析  23
四、2014年我国家纺市场发展分析  24
第二节 家纺市场销量分析  25
一、2013年家纺市场销量分析  25
二、2014年家纺市场销量预测  27
第三节 家纺市场价格分析  32
一、家纺市场价格影响因素       32
二、2013年家纺市场价格走势  35
第四节 中国家纺行业供需分析  35
一、2013年中国家纺市场供给总量分析  35
二、2013年中国家纺市场需求总量分析  36

第三章 2012-2013年中国家纺细分市场     37
第一节 婚庆家纺  37
一、婚庆家纺市场发展概况       37
二、影响婚庆家纺消费的因素    39
三、中低档婚庆家纺市场亟待开发    40
四、婚庆家纺市场消费趋向简析       40
五、传统婚俗文化与婚庆家纺的设计结合       41
第二节 功能性家纺     44
一、功能性家纺的消费年龄层分析    44
二、功能性家纺更关注材料及效果    45
三、功能性床品推广需解决的难题    46
四、体验营销在功能性家纺市场的运用    47
五、老年人或成功能性家纺消费主流       50
第三节 婴幼家纺  51
一、婴幼家纺市场销量分析       51
1、2013年婴幼家纺市场销量分析   51
2、2014年婴幼家纺市场销量预测   51
二、婴幼家纺市场价格分析       52
1、婴幼家纺市场价格影响因素  52
2、2013年婴幼家纺市场价格走势   53
3、2014年婴幼家纺市场价格走势   54
三、婴幼家纺行业供需分析       54

第四章 2012-2013年     56
第一节 中国床上用品行业概述  56
一、中国床上用品行业的发展状况    56
二、中国床上用品行业的特点    57
三、中国床上用品行业的产品结构    57
四、我国床上用品业的品牌发展状况       59
五、床上用品行业存在的问题    63
第二节 床上用品市场发展状况  64
一、床上用品消费观念发生转变       64
二、时装化成床上用品市场新潮流    64
三、2013年床上用品市场的流行趋势     65
四、中国床上用品销售渠道构成       68
五、中国床上用品市场重视品牌化营销    68
第三节 床上用品行业竞争状况  70
一、床上用品企业的竞争方式及选择       70
二、床上用品企业的竞争策略    71
三、床上用品行业的竞争趋势探析    72
第四节 中国床上用品行业的投资特性     74
一、季节 性  74
二、投资少收效快       74
三、原材料丰富和低廉       74
四、利润大及风险相对比较小    74
第五节 床上用品市场发展的趋势分析     75
一、床上用品市场的需求趋势    75
二、床上用品市场品牌消费展望       76
三、一次性床上用品发展空间大       78
四、中国床上用品渠道发展趋势       79

第五章 2012-2013年其他家纺产品发展状况     82
第一节 布艺  82
一、布艺的概念和内容       82
二、中国布艺业发展的三个阶段       85
三、我国布艺行业的品牌发展分析    86
四、国内布艺市场发展面临的挑战    88
五、布艺行业的市场定位及营销策略       90
六、知名布艺企业发展的成功经验    93
七、我国布艺行业未来发展趋势       95
第二节   97
一、我国地毯及挂毯业出口状况       97
二、我国藏毯行业发展状况综述       98
三、通过展会透视地毯行业动向       101
四、国内地毯行业存在的问题    102
五、地毯企业做大内销市场的思路    102
六、地毯行业发展前景及趋势    106
七、地毯行业的技术研究方向    108

第六章 中国家纺运行分析     111
第一节 2013年家纺行业运行情况分析    111
一、2013年家纺行业经济指标分析  111
二、2013年家纺行业收入前十家企业     111
第二节 2013年家纺行业产量分析    126
一、2013年我国家纺产量分析  126
二、2014年我国家纺产量预测  127

第七章 重点地区家纺业发展状况  128
第一节 浙江绍兴  128
一、绍兴家纺产业发展概况       128
二、绍兴家纺行业应加强自主品牌的建设       131
三、绍兴鼓励发展家纺行业       132
四、绍兴家纺业形成区域品牌    136
第二节 浙江温州  137
一、温州家纺行业发展概况       137
二、温州家纺业的销售模式分析       139
三、温州家纺业持续发展的方向       141
四、温州家纺市场存在的问题及不足       144
第三节 浙江余杭  145
一、余杭家纺行业发展概况       145
二、余杭家纺企业积极调整战略方向       146
三、余杭家纺业存在的主要问题       147
四、促进余杭家纺业发展的建议       148
第四节 浙江海宁  149
一、海宁家纺行业发展回顾       149
二、海宁家纺业发展势头良好    150
三、海宁家纺产业发展思路       155
第五节 江苏南通  156
一、南通家纺行业发展概况       156
二、南通家纺产业发展特点分析       156
三、南通叠石桥家纺城发展       160
四、南通家纺产业发展存在的问题    161
五、南通家纺产业发展的重要举措    161
第六节 辽宁沈阳  163
一、沈阳市家纺市场发展特点    163
二、沈阳中高档品牌家纺的销售渠道       169
三、五爱市场在沈阳家纺业的地位与作用       174
四、沈阳家纺行业发展的政策建议    177
第七节 山东滨州  179
一、滨州家纺行业发展现况       179
二、滨州家纺市场发展优势浅析       185
三、滨州家纺产业集群竞争力分析    186
第八节 其他地区  193
一、湖南长沙家纺市场基本概况       193
二、山东高密市家纺行业发展概况    196
三、安徽岳西县手工家纺业发展态势       197

第八章 家纺行业投资与发展前景分析 199
第一节 家纺行业投资机会分析  199
一、家纺投资项目分析       199
二、可以投资的家纺模式    200
三、2014年家纺投资机会  206
四、2014年家纺细分行业投资机会  208
五、2014年家纺投资新方向     210
第二节 家纺行业发展前景分析  211
一、家纺市场发展前景分析       211
二、我国家纺市场蕴藏的商机    212
三、2014年家纺市场面临的发展商机     215

第二部分 家纺市场竞争格局与形势
第九章 家纺行业竞争格局分析      217
第一节 家纺行业集中度分析     217
一、家纺市场集中度分析    217
二、家纺企业集中度分析    217
三、家纺区域集中度分析    218
第二节 家纺行业竞争格局分析  230
一、2013年家纺行业竞争分析  230
二、2012-2013年我国家纺市场竞争分析       231
三、2015-2020年国内主要家纺企业动向       237

第十章 2015-2020年中国家纺行业发展形势分析    241
第一节 家纺行业发展概况  241
一、家纺行业发展特点分析       241
二、家纺行业总产值分析    243
三、家纺行业技术发展分析       243
第二节 2012-2013年家纺行业市场情况分析 246
一、家纺行业市场发展分析       246
二、家纺市场存在的问题    248
三、家纺市场规模分析       251
第三节 产品发展趋势预测  251
一、产品发展新动态    251
二、技术新动态    253
三、产品发展趋势预测       256

第三部分 家纺行业赢利水平与企业分析
第十一章 中国家纺行业整体运行指标分析 258
第一节 2013年中国家纺行业总体规模分析    258
一、企业数量结构分析       258
二、行业资产规模分析       258
三、行业从业人数       259
第二节 2013年中国家纺行业产销分析    259
一、行业产成品情况总体分析    259
二、行业产品销售收入总体分析       260
第三节 2013年中国家纺行业财务指标总体分析    265
一、行业盈利能力分析       265
二、行业偿债能力分析       265
三、行业营运能力分析       265
四、行业发展能力分析       266

第十二章 家纺行业盈利能力分析  267
第一节 2013年中国家纺行业利润总额分析    267
一、利润总额分析       267
二、不同规模企业利润总额比较分析       267
三、不同所有制企业利润总额比较分析    268
第二节 2013年中国家纺行业销售利润率       268
一、销售利润率分析    268
二、不同规模企业销售利润率比较分析    268
三、不同所有制企业销售利润率比较分析       269
第三节 2013年中国家纺行业总资产利润率分析    269
一、总资产利润率分析       269
二、不同规模企业总资产利润率比较分析       270
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析    270

第十三章 家纺重点企业发展分析  271
第一节 宁波维科精华集团股份有限公司  271
一、企业概况       271
二、核心竞争力    274
三、2013年经营状况  275
四、2012-2013年盈利能力分析       276
五、2015-2020年投资风险       277
第二节 孚日集团股份  278
一、企业概况       278
二、核心竞争力    279
三、2013年经营状况  280
四、2012-2013年盈利能力分析       280
五、2015-2020年投资战略       281
第三节 上海罗莱家用纺织品     283
一、企业概况       283
二、核心竞争力    283
三、2013年经营状况  285
四、2012-2013年盈利能力分析       286
五、2015-2020年投资战略       287
第四节 江苏梦兰集团  287
一、企业概况       287
二、2013年经营状况  289
三、2012-2013年盈利能力分析       289
四、2015-2020年投资战略       290
第五节 湖南梦洁家纺  290
一、企业概况       290
二、2013年经营状况  291
三、2012-2013年盈利能力分析       292
四、2015-2020年投资战略       293
第六节 深圳市富安娜家饰  294
一、企业概况       294
二、2013年经营状况  295
三、2012-2013年盈利能力分析       296
四、2015-2020年投资风险       297

第四部分 家纺行业投资策略与风险预警
第十四章 家纺行业投资策略分析  299
第一节 行业发展特征  299
一、行业的周期性       299
二、行业的区域性       300
三、行业的上下游       301
四、行业经营模式       302
第二节 行业投资形势分析  303
一、行业发展格局       303
二、行业进入壁垒       304
三、行业SWOT分析  305
四、行业五力模型分析       309
第三节 家纺行业投资分析  310
一、2015-2020年家纺行业投资方向       310
二、2015-2020年家纺行业投资建议       312
第四节 家纺行业投资策略研究  313
一、2015-2020年家纺行业投资策略       313
二、2015-2020年家纺细分行业投资策略       317

第十五章 家纺行业投资风险预警  319
第一节 影响家纺行业发展的主要因素     319
一、影响家纺行业运行的有利因素    319
二、影响家纺行业运行的不利因素    320
三、我国家纺行业发展面临的挑战    320
四、我国家纺行业发展面临的机遇    322
第二节 家纺行业投资风险预警  325
一、定位不准，摇荡不定    325
二、设计乏力，力量弱小    326
三、产品附加值低       327
四、渠道混乱       327
五、人才缺失       328
六、管理滞后       329
七、互联网陷阱    329

第五部分 家纺行业发展趋势与规划建议
第十六章 家纺行业发展趋势分析  331
第一节 2015-2020年中国家纺市场趋势分析 331
一、2012-2013年我国家纺市场趋势总结       331
二、2015-2020年我国家纺发展趋势分析       334
第二节 2015-2020年家纺发展趋势分析 337
一、2015-2020年家纺技术趋势分析       337
二、2015-2020年家纺价格趋势分析       338
第三节 2015-2020年中国家纺行业供需预测 339
一、2015-2020年中国家纺供给预测       339
二、2015-2020年中国家纺需求预测       339
第四节 2015-2020年家纺行业规划 340
一、“十一五”时期行业发展取得重大成就     340
二、“”时期行业发展面临的机遇与挑战     347
三、“十二五”时期行业发展的指导思想和主要目标     349
四、“十二五”时期行业发展的主要任务  351
五、“十二五”时期行业发展的政策建议  359

第十七章 家纺企业管理策略建议  362
第一节 市场策略分析  362
一、家纺价格策略分析       362
二、家纺渠道策略分析       363
第二节 销售策略分析  364
一、媒介选择策略分析       364
二、产品定位策略分析       365
三、企业宣传策略分析       368
第三节 提高家纺企业竞争力的策略  375
一、提高中国家纺企业核心竞争力的对策       375
二、家纺企业提升竞争力的主要方向       376
三、影响家纺企业核心竞争力的因素及提升途径    377
四、提高家纺企业竞争力的策略       378
第四节 对我国家纺品牌的战略思考  381
一、家纺实施品牌战略的意义    381
二、家纺企业品牌的现状分析    381
三、我国家纺企业的品牌战略    383
四、家纺品牌战略管理的策略    385
五、建议       387