报告简介

　　袜子是一种穿在脚上的服饰用品，袜子是总称，按原料分有棉纱袜、毛袜、丝袜和各类化纤袜等。按造型上有长统袜、中统袜、短统袜等，还有平口、罗口，有跟、无跟和提花、织花等多种式样和品种。袜子虽然只是个配角，可在流行敏感度上却是一点不逊于时装。我国袜业从普通织机织棉袜到现在已能织出防弹袜、牛奶袜、生态功能袜、防静脉曲张袜、足部穴位按摩袜等新颖袜子，利用新技术实现产业升级，增强了产品竞争力。我国袜类行业经过十余年的发展，整体技术水平得到了明显的提升。在产品开发技术方面，我国大多数袜类企业是来样加工、来样仿造，基本上还停留在模仿阶段，缺乏产品开发和设计人才，资金投入不足，产品设计能力较低。生产工艺技术方面主要依靠生产设备性能的先进程度。近年来，通过引进国外先进的织袜机、缝头机、染色机、定型机及相关生产设备，我国袜类行业的技术装备水平逐步得到增强，但在丝袜织机、袜类产品生产的后道设备与工艺水平、原材料的性能稳定性等方面仍与国际先进水平有一定差距。

　　中国人口众多，袜子的消费量可谓巨大，加上近年来人民生活水平的提高，袜子的消费周期大大缩短。中国是全球最大的袜子生产国，涌现出如诸暨、义乌等众多产业集群基地，生产的袜子品种繁多，出口到全世界。中国袜业市场庞大，生产及销售直线上扬，年产量已超过300亿双，销售收入超过600亿元，而且这个数字每年仍以5-10%的速度递增，袜子是生活的必需品、易耗品，一般每人每年袜子消费6-10双。一方面是庞大的需求，另一方面却是脆弱的销售。一个巨大的袜子超市（专卖店）金矿却被埋在脚底无人开采。目前国内袜子基本上是在超市、商场、设小卖场或零星搭配销售，码号不全、样式不多、款式不新、品种缺乏。在袜子从保暖逐步过渡到时尚、唯美、身份象征的今天，更需要一个专业化、集群化的大卖场来满足人们日益提高的消费水平、消费层次的需求。目前袜品消费正在呈现新趋势，品牌消费初现端倪、个性化另类丝袜开始走俏，袜类产品紧跟时尚潮流，男士袜子更讲究舒适、健康，童袜更注重质地、图案和色彩等。这对袜类产品品牌的需求越来越大，品牌营销已成为袜企的必然选择，也是国际流行导向。 

报告用途及价值

　　本《2013-2017年袜子行业竞争策略与投资战略研究咨询报告》，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、中国信息中心、中国针织用品协会、义乌市袜业行业协会、网以及国内外相关刊物的基础信息，对我国袜子行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了袜子行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了袜子业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据袜子业细分的主要产品类别，如女式袜子、男式袜子、保暖袜子、家居服装等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告撰写小组为了解袜子行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点袜子企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是袜子生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前袜子行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。 

报告目录

第一部分 行业发展现状
第一章 袜子行业发展概述 1
第一节 袜子定义及分类 1
一、袜子的定义 1
二、袜子的种类 1
三、袜子的特性 1
第二节 袜子行业的界定 4
一、特性 4
二、主要细分行业 5
三、产业链结构分析 9
第三节 袜子行业发展成熟度分析 12
一、行业发展周期分析 12
二、行业中外市场成熟度对比 12
三、行业及其主要子行业成熟度分析 13

第二章 全球袜子市场发展分析 15
第一节 2012年全球袜子市场分析 15
一、2012年全球袜子市场回顾 15
二、2012年全球袜子市场环境 16
三、2012年全球袜子产销分析 17
四、2012年全球袜子流行趋势 17
第二节 2013年全球袜子市场分析 18
一、2013年全球袜子需求分析 18
二、2013年欧美袜子需求分析 18
三、2013年全球袜子产销分析 19
四、2013年中外袜子市场对比 19
第三节 主要国家地区袜子市场分析 20
一、2012-2013年美国袜子市场分析 20
二、2012-2013年欧洲袜子市场分析 21
三、2012-2013年日本袜子市场分析 21
四、2012-2013年韩国袜子市场分析 22
五、2012-2013年其他国家袜子市场 23

第三章 我国袜子行业发展现状 24
第一节 我国袜子行业发展现状 24
一、我国袜子行业发展现状 24
二、我国袜子市场特点分析 25
第二节 全国袜子市场分析 26
一、2012年全国袜子市场规模分析 26
二、2013年全国袜子市场变化趋势 30
第三节 袜子市场需求分析 31
一、2012年袜子市场销量分析 31
二、2013年袜子市场销量预测 32
第四节 袜子市场价格分析 32
一、袜子市场价格影响因素 32
二、2012年袜子市场价格走势 33
三、2013年袜子市场价格走势 34
第五节 2011-2012年袜子行业发展分析 34
一、2011-2012年袜子业产销存运行分析 34
二、2011-2012年袜子行业利润情况分析 34
三、2011-2012年袜子行业发展周期分析 39
四、2013-2017年袜子行业发展机遇分析 39
五、2013-2017年袜子行业利润增速预测 40
第六节 对中国袜子市场的分析及思考 40
一、袜子市场特点 40
二、袜子市场分析 41
三、袜子市场变化的方向 42
四、中国袜子产业发展的新思路 43
五、对中国袜子产业发展的思考 47

第四章 袜子行业经济运行分析 50
第一节 2012-2013年袜子产量分析 50
一、2012年袜子产量分析 50
二、2013年袜子产量分析 50
第二节 2011-2012年袜子行业主要经济指标分析 51
一、销售收入前十家企业分析 51
二、2011年袜子行业主要经济指标分析 52
三、2012年袜子行业主要经济指标分析 52
第三节 2011-2012年我国袜子行业绩效分析 53
一、2011-2012年行业产销情况 53
二、2011-2012年行业规模情况 53
三、2011-2012年行业盈利能力 54
四、2011-2012年行业经营发展能力 55
五、2011-2012年行业偿债能力分析 57

第五章 我国袜子行业进出口分析 58
第一节 我国袜子进口分析 58
一、2012年进口总量分析 58
二、2012年进口结构分析 58
三、2012年进口区域分析 58
第二节 我国袜子出口分析 59
一、2012年出口总量分析 59
二、2012年出口结构分析 59
三、2012年出口区域分析 59
第三节 我国袜子进出口预测 59
一、2013年进口分析 59
二、2013年出口分析 60
三、2013年袜子进口预测 60
四、2013年袜子出口预测 60

第六章 袜子细分产业发展分析 61
第一节 针织袜子 61
一、2011-2012年行业发展现状分析 61
二、2011-2012年市场需求情况分析 62
三、2011-2012年市场规模情况分析 63
四、2011-2012年行业竞争格局分析 63
五、2013-2017年行业发展趋势分析 64
第二节 保暖袜子 66
一、2011-2012年行业发展现状分析 66
二、2011-2012年市场需求情况分析 66
三、2011-2012年市场规模情况分析 71
四、2011-2012年行业竞争格局分析 71
五、2013-2017年行业发展趋势分析 72
第三节 女式袜子 73
一、2011-2012年行业发展现状分析 73
二、2011-2012年市场需求情况分析 77
三、2011-2012年市场规模情况分析 80
四、2011-2012年行业竞争格局分析 80
五、2013-2017年行业发展趋势分析 81
第四节 男式袜子 81
一、2011-2012年行业发展现状分析 81
二、2011-2012年市场需求情况分析 82
三、2011-2012年市场规模情况分析 84
四、2011-2012年行业竞争格局分析 84
五、2013-2017年行业发展趋势分析 87
第五节 情趣袜子 89
一、2011-2012年行业发展现状分析 89
二、2011-2012年市场需求情况分析 90
三、2011-2012年市场规模情况分析 91
四、2011-2012年行业竞争格局分析 91
五、2013-2017年行业发展趋势分析 91
第六节 无缝袜子 95
一、2011-2012年行业发展现状分析 95
二、2011-2012年市场需求情况分析 98
三、2011-2012年市场规模情况分析 100
四、2011-2012年行业竞争格局分析 101
五、2013-2017年行业发展趋势分析 101
第七节 家居服 102
一、2011-2012年行业发展现状分析 102
二、2011-2012年市场需求情况分析 104
三、2011-2012年市场规模情况分析 104
四、2011-2012年行业竞争格局分析 105
五、2013-2017年行业发展趋势分析 106

第七章 中国袜子行业消费市场分析 109
第一节 袜子的消费心理 109
一、顾客消费心理分析 109
二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示 115
三、中年女性消费行为特点与营销策略 121
四、消费行为分析 125
五、价格敏感度分析 127
第二节 袜子消费者购买偏好分析 128
一、我国女性袜子的消费新视角 128
二、纯棉袜子最受众消费者青睐 131
第三节 袜子目标市场构成分析 132
一、都市女性袜子趋于高档 132
二、中国袜子消费市场增长强劲 132
三、袜子目标市场开拓战略 132
第四节 都市人袜子消费习惯和观念调查 138
一、专卖店是品牌消费的主力场所 138
二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素 139
三、新颖时尚和个性成为袜子风格变化的三要素 140
四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性袜子流行的源动力 141
五、结识新异性是时尚个性袜子需求的新亮点 143
六、袜子消费渐趋品牌化 144
七、袜子款式应朝新颖时尚和个性化方向发展 144
八、消费者期待个性袜子品牌市场分析 144
第五节 袜子消费细分分析 144
一、袜子消费者细分的概念 144
二、袜子消费者细分的标准及差异性分析 147

第八章 袜子重点生产区域分析 153
第一节 大唐袜业 153
一、大唐袜业发展现状 153
二、大唐袜子产业集群分析 157
三、大唐袜业集群网络模式及其竞争能力的分析 164
四、区域发展模式的政策含义 171
第二节 辽源袜业 172
一、发展机遇分析 172
二、发展前景 176
三、中小袜企融资问题分析 177
四、发展前景分析 179
第三节 广东袜业 183
一、里水袜子产业 183
二、中山袜子市场分析 184
第四节 义乌袜业 185
一、发展现状分析 185
二、技术发展分析 185
三、发展趋势分析 186
四、企业发展策略分析 187
第五节 海宁袜业 188
一、发展现状分析 188
二、海宁政府推动产业发展 189
第六节 其他地区袜子业 189
一、上海袜子市场分析 189
二、石家庄南三条崛起"中国袜子第一城" 190

第二部分 行业竞争格局
第九章 袜子行业竞争格局分析 192
第一节 行业竞争结构分析 192
一、现有企业间竞争 192
二、潜在进入者分析 192
三、替代品威胁分析 193
四、供应商议价能力 193
五、客户议价能力 194
第二节 行业集中度分析 194
一、市场集中度分析 194
二、企业集中度分析 195
三、区域集中度分析 195
第三节 中国袜子行业竞争格局综述 195
一、2012年袜子行业SWOT分析 195
二、2012年袜子行业竞争程度 197
三、2012年袜子企业与品牌数量 199
四、2012年袜子行业竞争格局分析 200
五、探寻小微袜企核心竞争力 202
第四节 2012-2013年袜子行业竞争格局分析 204
一、2012-2013年国内外袜子竞争分析 204
二、2012-2013年我国袜子市场竞争分析 207
三、2012-2013年我国袜子市场集中度分析 209
四、2013-2017年国内主要袜子企业动向 212

第十章 袜子企业竞争策略分析 214
第一节 袜子市场竞争策略分析 214
一、2012年袜子市场增长潜力分析 214
二、2012年袜子主要潜力品种分析 215
三、现有袜子产品竞争策略分析 216
四、潜力袜子品种竞争策略选择 217
第二节 袜子企业竞争策略分析 219
一、袜子行业进入障碍分析 219
二、金融危机后袜子行业竞争格局的变化 220
三、2013-2017年我国袜子市场竞争趋势 222
四、2013-2017年袜子行业竞争格局展望 223
五、2013-2017年袜子行业竞争策略分析 225
六、2013-2017年袜子企业竞争策略分析 226

第十一章 袜子行业模式及策略分析 230
第一节 袜子市场销售渠道分析 230
一、袜子销售模式分析 230
二、袜子市场呼唤新的营销模式 232
三、新兴袜子销售渠道 233
四、袜子专卖将是袜子业发展的必然趋势 235
第二节 我国袜子市场营销分析 236
一、袜子企业营销的四大创新法则 236
二、袜子低成本营销成功法则 240
三、袜子企业操作节 日营销分析 244
四、袜子品牌色彩营销分析 248
五、袜子中小企业网络营销分析 253
六、袜子品牌的"零距离"营销分析 258
七、塑身袜子的营销分析 260
八、成本增长系统成就袜子营销新势能 263
九、袜子营销新思路 266
第三节 袜子企业媒体营销策略 267
一、与媒体建立起良好的关系 267
二、寻找企业的新闻点 268
三、培养传播意识 269
四、媒体营销重在持续 269
第四节 品牌扩建市场份额策略 270
一、广告宣传 270
二、专卖店的形象建设 270
三、事件宣传 271
四、参与服装交易会 271
第五节 袜子连锁专卖营销策略 272
一、袜子连锁终端的机会分析 272
二、袜子连锁终端趋势走向分析 274
三、袜子连锁终端格局分析 278
四、袜子连锁终端零售分析 279

第十二章 袜子重点企业竞争分析 283
第一节 四川浪莎控股股份有限公司 283
一、企业概况 283
二、竞争优势分析 284
三、2012-2013年经营状况 285
四、2013-2017年发展战略 288
第二节 浙江梦娜袜业股份有限公司 289
一、企业概况 289
二、竞争优势分析 290
三、2012-2013年经营分析 291
四、2013-2017年发展战略 293
第三节 浙江丹吉娅集团有限公司 295
一、企业概况 295
二、竞争优势分析 295
三、2012-2013年袜业产业介绍 296
四、2013-2017年发展战略 298
第四节 中国宝娜斯集团 299
一、企业概况 299
二、竞争优势分析 301
三、2012-2013年经营分析 302
四、2013-2017年发展战略 304
第五节 浙江振汉袜业有限公司 310
一、企业概况 310
二、竞争优势分析 311
三、2012-2013年经营分析 311
四、2013-2017年发展战略 312
第六节 浙江情怡袜业有限公司 313
一、企业概况 313
二、竞争优势分析 314
三、2012-2013年经营分析 314
四、2013-2017年发展战略 315
第七节 浙江步人袜业有限公司 316
一、企业概况 316
二、竞争优势分析 317
三、2012-2013年经营状况 318
四、2013-2017年发展战略 318
第八节 浙江耐尔集团有限公司 319
一、企业概况 319
二、竞争优势分析 320
三、2012-2013年经营分析 322
四、2013-2017年发展战略 323
第九节 浙江芬莉集团有限公司 324
一、企业概况 324
二、竞争优势分析 325
三、2012-2013年经营状况 325
四、2013-2017年发展战略 326
第十节 义乌市金路达袜业有限公司 327
一、企业概况 327
二、竞争优势分析 327
三、2012-2013年发展分析 328
四、2013-2017年发展战略 328

第三部分 行业前景预测
第十三章 袜子行业发展趋势分析 330
第一节 我国袜子行业前景与机遇分析 330
一、我国袜子行业发展前景 330
二、我国袜子发展机遇分析 331
三、2012年袜子的发展机遇分析 336
四、袜业新增长点分析 338
第二节 2013-2017年中国袜子市场趋势分析 340
一、2012-2013年袜子市场趋势总结 340
二、2013-2017年袜子发展趋势分析 341
三、2013-2017年袜子市场发展空间 342
四、2013-2017年袜子产业政策趋向 343
五、2013-2017年袜子技术革新趋势 344
六、2013-2017年袜子价格走势分析 348
七、2013-2017年国际环境对行业的影响 348

第十四章 未来袜子行业发展预测 350
第一节 未来袜子需求与消费预测 350
一、2013-2017年袜子产品消费预测 350
二、2013-2017年袜子市场规模预测 351
三、2013-2017年袜子行业总产值预测 351
四、2013-2017年袜子行业销售收入预测 352
五、2013-2017年袜子行业总资产预测 352
第二节 2013-2017年中国袜子行业供需预测 353
一、2008-2012年中国袜子供给预测 353
二、2013-2017年中国袜子产量预测 354
三、2013-2017年中国袜子需求预测 355
五、2013-2017年中国袜子产品价格预测 355
六、2013-2017年主要袜子产品进出口预测 355

第四部分 投资战略研究
第十五章 袜子行业投资现状分析 360
第一节 2012年袜子行业投资情况分析 360
一、2012年总体投资及结构 360
二、2012年投资规模情况 360
三、2012年分行业投资分析 361
四、2012年分地区投资分析 362
第二节 2012-2013年袜子行业投资情况分析 363
一、2012-2013年总体投资及结构 363
二、2012-2013年投资规模情况 363
三、2012-2013年分行业投资分析 364
四、2012-2013年分地区投资分析 364
五、2012-2013年外商投资情况 365

第十六章 袜子行业投资环境分析 367
第一节 经济发展环境分析 367
一、2012-2013年我国运行情况 367
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析 410
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测 414
第二节 政策法规环境分析 417
一、2012年袜子行业政策环境分析 417
二、2012年国内宏观政策对其影响 418
三、2012年行业产业政策对其影响 420
第三节 技术发展环境分析 421
一、国内袜子技术现状 421
二、2012年袜子技术发展分析 424
三、2013-2017年袜子技术发展趋势分析 427
第四节 社会发展环境分析 429
一、国内社会环境发展现状 429
二、2012年社会环境发展分析 431
三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析 432
第五节 ""规划 433
一、纺织行业"十二五"规划概述 433
二、纺织行业"十二五"规划发展目标 438
三、纺织行业"十二五"规划主要任务 440
四、纺织行业"十二五"规划主要工程 452
五、纺织行业"十二五"规划主要措施 456
六、纺织行业"十二五"规划的意义与作用 458
七、纺织行业"十二五"规划对袜子行业的影响 462

第十七章 袜子行业投资机会与风险 467
第一节 行业活力系数比较及分析 467
一、2012年相关产业活力系数比较 467
二、2012-2013年行业活力系数分析 468
第二节 袜子行业投资效益分析 468
一、2012-2013年袜子行业投资状况分析 468
二、2013-2017年袜子行业投资效益分析 469
三、2013-2017年袜子行业投资趋势预测 470
四、2013-2017年袜子行业的投资方向 470
五、2013-2017年袜子行业投资的建议 472
第三节 影响袜子行业发展的主要因素 473
一、2013-2017年影响袜子行业运行的有利因素分析 473
二、2013-2017年影响袜子行业运行的稳定因素分析 474
三、2013-2017年影响袜子行业运行的不利因素分析 475
四、2013-2017年我国袜子行业发展面临的挑战分析 476
五、2013-2017年我国袜子行业发展面临的机遇分析 477
第四节 袜子行业投资风险及控制策略分析 478
一、2013-2017年袜子行业市场风险及控制策略 478
二、2013-2017年袜子行业政策风险及控制策略 479
三、2013-2017年袜子行业经营风险及控制策略 479
四、2013-2017年袜子行业同业竞争风险及控制策略 479

第十八章 袜子行业投资战略研究 484
第一节 袜子行业发展战略研究 484
一、战略综合规划 484
二、技术开发战略 484
三、业务组合战略 488
四、区域战略规划 490
五、产业战略规划 500
六、营销品牌战略 502
七、信息化战略规划 507
第二节 对我国袜子品牌的战略思考 509
一、企业品牌的重要性 509
二、袜子实施品牌战略的意义 510
三、我国袜子企业的品牌战略 510
四、我国袜子品牌的竞争趋势 511
五、袜子品牌战略管理的策略 512
第三节 袜子企业经营管理策略 514
一、成本控制策略 514
二、定价策略 518
三、渠道策略 520
四、产品策略 521
五、营销策略 521
六、危机管理策略 523
七、引导市场策略 524
八、国际化策略 525
第四节 袜子行业投资战略研究 540
一、2012年服装行业投资战略 540
二、2012-2013年袜子行业投资战略 547
三、2013-2017年袜子行业投资战略 548
四、2013-2017年细分行业投资战略 552