报告简介

　　被褥就是被子和褥子，一般用布或绸缎做面，用布做里子，内装、丝棉或羽绒等，睡觉时用来盖在身上的保暖御寒品。2011入冬以来，各种各样种类繁多的被褥开始成为市场上的新宠。2011年，被褥产品经历了成本上涨的双重压力，一是面料成本，2011年纯棉面料价格上涨了近100%，而真丝面料涨幅也在30%以上；二是絮片成本，2011年丝棉价格激增20%，而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20-60%间不等。虽然身处销售旺季，但由于里外成本的挤压，许多企业家担忧被褥行业的未来，如果原材料价格不能控制在合理范围，被褥行业的利润将很难保持在原有水平。随着涨幅的不断加剧，各家企业已经从2011年12月开始上调产品价格，预计在2012年，整个行业还将出现2-3轮的价格上调，全年涨幅可能超过30%。我国的床上用品业年产值占据了工业总产值的1/3。国内的很多企业都把生产作为最有力的市场竞争手段。但是，国内厂商生产的还是以中低档的产品为主，高档的床上用品市场还存有很大的空间。我国巨大的婚庆经济市场蛋糕，也会催生床上用品在婚庆方面的市场份额，这就刺激了床上用品的消费，拉动了家纺业的经济。床上用品品牌企业也将充分利用展会来自百货、超市、批发市场等终端客商增多的机会，推出创新产品，大力展示企业形象，以谋得更多市场发展机遇。目前国内低端床上用品生产企业竞争激烈，而中高端床上用品生产企业竞争相对宽松。行业普遍存在产品技术含量不高，行业竞争激烈，利润率低的现象。同时由于行业产能相对过剩也加剧了行业竞争。我国床上用品行业大部门产品出口国外，因此对国外市场依存度比较高，产品集中在中低档床上用品，仅有10%的企业生产高品质产品。

　　未来五年，作为国家重要民生产业的纺织工业将迎来大有作为的战略机遇期。从外部发展环境上来看，国际经济持续增长将有利于我国纺织品出口，同时国内坚持扩大消费战略将为纺织工业发展提供广阔发展空间。尤其是在人均GDP达到3000美元后，居民消费进入加速消费阶段，这为家纺行业带来重要发展机遇。2011年，家纺行业通过积极调整产品结构，主动拓展市场渠道，着力打造优势品牌，不断提升科技、管理和营销水平，上半年运行质量持续改善，转型升级初见成效。发达国家家用、与产业用纺织约各占三分之一的比重，而国内家纺消费仅占20%。家纺行业目前处于前成长期，行业空间广阔，家纺行业集中度提升趋势明显。未来随着居民收入水平的提高与消费升级、城镇化的大趋势，中、高档次家纺产品的市场必然也会扩张。2011年下半年的秋冬订货会预计将增加50-60%，提价20%左右，家纺行业的下半年业绩将继续增长。预测“”期间我国家纺消费增速将保持在15%左右，前低后高，长期看好。尽管乔迁型消费将受到销售的压制，但婚庆消费是未来五年家纺消费的增长点，自用更新需求受益于城市化以及农村市场需求的释放将成为家纺行业快速增长的长期支撑。随着罗莱、富安娜、梦洁成功上市，资本市场开始进驻中国家纺行业，家纺行业将毫无疑问地最终进入一个劣汰期，2012年将有越来越多的家纺品牌开始借助资本市场壮大市场份额，这也就意味着更多的家纺品牌会被淘汰，家纺行业或许会出现一轮一定规模的洗牌清理。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国纺织工业协会、中国家纺协会、、全国及海外多种相关报刊杂志等公布和提供的大量资料。本研究咨询报告分析了中国床上用品行业发展现状及发展特点，重点论述和分析了床上用品行业的国内市场需求规模、竞争格局以及区域分布特点。

　　本被褥行业报告，对中国床上用品业进出口形势进行了深入分析，并综述了中国床上用品的营销情况；对行业总体的发展趋势进行预测，并对行业内领先品牌企业如梦洁、罗莱、富安娜等的成功运营模式及其发展策略进行了深入分析。报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前中国床上用品行业发展现状和趋势，把握床上用品市场需求及竞争形势，制定有效的发展战略等提供了大量的信息资料和有力的决策参考依据。

报告目录

第一部分 被褥行业发展环境分析
第一章 2009-2011年中国家纺产业运行状况 1
第一节 2009-2011年中国家纺产业运行动态分析 1
一、工业总产值 1
二、产业热点分析 1
三、产业运行趋势分析 13
第二节 2009-2011年中国家纺市场消费分析 15
一、市场消费总量 15
二、效益 15
三、细分市场分析 17
第三节 2009-2011年中国家纺产业发展存在问题与对策建议 20
一、家纺行业新变革 20
二、家纺行业存在问题 22
三、家纺行业发展建议 23

第二章 2009-2011年中国被褥行业市场发展环境分析（PEST分析法） 25
第一节 2009-2011年中国环境分析 25
一、中国GDP分析 25
二、消费价格指数分析 55
三、城乡居民收入分析 57
四、社会消费品零售总额 61
五、全社会固定资产投资分析 62
六、进出口总额及增长率分析 64
第二节 2009-2011年中国被褥行业政策环境分析 64
第三节 2009-2011年中国被褥行业社会环境分析 66
一、人口环境分析 66
二、教育环境分析 72
三、文化环境分析 91
四、生态环境分析 97
第四节 2009-2011年中国被褥行业技术环境分析 100

第二部分 床品行业发展分析
第三章 国内床上用品行业品牌产品市场规模分析 105
第一节 2009-2011年床上用品市场规模分析 105
第二节 2011年我国床上用品区域结构分析 105
第三节 床上用品区域市场规模分析 106
一、东北地区市场规模分析 106
二、华北地区市场规模分析 106
三、华东地区市场规模分析 106
四、华中地区市场规模分析 106
五、华南地区市场规模分析 106
六、西部地区市场规模分析 107
第四节 2012-2016年床上用品市场规模预测 107

第四章 国内床上用品行业品牌需求与消费者偏好调查 108
第一节 2009-2011年床上用品产量统计分析 108
第二节 2009-2011年床上用品历年消费量统计分析 108
第三节 2009-2011年国内床上用品行业品牌产品平均价格走势分析 108
第四节 床上用品产品目标客户群体调查 112
一、床上用品消费者认知分析 112
二、床上用品不同层次消费分析 113
三、床上用品不同性别消费者分析 114
四、床上用品产品目标客户群体调查 115
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 117
一、价格敏感程度 117
二、消费者对购买场所的选择 118
三、影响消费者购买行为的因素 118
四、消费者购买床上用品的原因 118

第五章 国内床上用品行业品牌产品市场供需渠道分析 119
第一节 销售渠道特征分析 119
一、供需渠道定义 119
二、供需渠道格局 120
三、供需渠道形式 123
第二节 销售渠道对床上用品行业品牌发展的重要性 125
第三节 床上用品行业销售渠道的重要环节 分析 126
一、批发商 126
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 127
三、代理商 127
第四节 2011年国内床上用品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 128
一、国内生产企业投资运作模式 128
二、国内营销企业投资运作模式 130
三、外销与内销优势分析 133

第六章 2012-2016年国内床上用品行业品牌发展预测 139
第一节 2012-2016年床上用品行业品牌市场财务数据预测 139
一、2012-2016年床上用品行业品牌市场规模预测 139
二、2012-2016年床上用品行业总产值预测 139
三、2012-2016年床上用品行业利润总额预测 139
四、2012-2016年床上用品行业总资产预测 140
第二节 2012-2016年床上用品行业供需预测 140
一、2012-2016年床上用品产量预测 140
二、2012-2016年床上用品需求预测 140
三、2012-2016年床上用品供需平衡预测 141
五、2012-2016年主要床上用品产品进出口预测 141
第三节 2012-2016年床上用品行业投资机会 141
一、2012-2016年床上用品行业主要领域投资机会 141
二、2012-2016年床上用品行业出口市场投资机会 142
三、2012-2016年床上用品行业企业的多元化投资机会 142
第四节 影响床上用品行业发展的主要因素 143
一、2012-2016年影响床上用品行业运行的有利因素分析 143
二、2012-2016年影响床上用品行业运行的稳定因素分析 144
三、2012-2016年影响床上用品行业运行的不利因素分析 144
四、2012-2016年我国床上用品行业发展面临的挑战分析 145
五、2012-2016年我国床上用品行业发展面临的机遇分析 147
第五节 床上用品行业投资风险及控制策略分析 148
一、2012-2016年床上用品行业市场风险及控制策略 148
二、2012-2016年床上用品行业政策风险及控制策略 149
三、2012-2016年床上用品行业经营风险及控制策略 149
四、2012-2016年床上用品行业技术风险及控制策略 150
五、2012-2016年床上用品行业同业竞争风险及控制策略 151
六、2012-2016年床上用品行业其他风险及控制策略 152

第三部分 被褥行业发展分析
第七章 2011被褥市场年度市场调查分析 155
第一节 2011年被褥行业盈利能力分析 155
第二节 2011年被褥行业偿债能力分析 155
第三节 2011年被褥行业经营效率分析 155
第四节 2011年被褥行业成长能力分析 156
第五节 2011年被褥行业亏损面分析 156

第八章 2012-2015年被褥市场供需调查分析 157
第一节 2011年被褥市场供给分析 157
第二节 2011被褥市场需求分析 157
第三节 2011年被褥市场特征分析 161
一、2011年被褥渠道特征 161
二、2011年被褥购买特征 163
第四节 2012-2015年被褥市场特征预测分析 165
一、2012-2015年被褥种类特征预测分析 165
二、2012-2015年被褥价格特征预测分析 167

第九章 被褥行业产业链分析 168
第一节 被褥行业产业链分析 168
一、产业链模型介绍 168
二、被褥产业链模型分析 168
第二节 上游产业发展及其影响分析 171
一、上游产业发展现状 171
二、上游产业发展趋势预测 228
第三节 下游产业发展及其影响分析 230
一、下游产业发展现状 230
二、下游产业发展趋势预测 233

第十章 被褥营销策略调研 237
第一节 销售组织及结构调查分析 237
一、主要销售模式分析 237
二、主要销售组织架构分析 238
三、主要销售战略规划分析 244
第二节 销售区域调查分析 246
一、主要产品品种销售区域分布 246
二、新产品销售区域分布预测 246
第三节 品牌策略分析 248

第十一章 2012-2015年被褥行业竞争格局展望 251
第一节 被褥行业的发展周期 251
一、被褥行业的经济周期 251
二、被褥行业的增长性与波动性 251
三、被褥行业的成熟度 251
第二节 被褥行业历史竞争格局综述 251
一、被褥行业集中度分析 251
二、被褥行业竞争程度 253
第三节 中国被褥市行业SWOT分析与对策 256
一、优势 256
二、劣势 261
三、威胁 261
四、机遇 263
五、发展我国被褥市工业的建议 264

第十二章 被褥行业主要优势企业分析 265
第一节 孚日 265
一、企业概况 265
二、2010-2011年财务分析 266
三、2010-2011年经营状况 269
第二节 罗莱 270
一、企业概况 270
二、2010-2011年财务分析 271
三、2010-2011年经营状况 274
第三节 富安娜 276
一、企业概况 276
二、2010-2011年财务分析 277
三、2010-2011年经营状况 282
第四节 梦洁 284
一、企业概况 284
二、2010-2011年财务分析 286
三、2010-2011年经营状况 289
第五节 凯盛 291
一、企业概况 291
二、2010-2011年发展状况 292
三、2012-2015年发展规划 292
第六节 紫罗兰 293
一、企业概况 293
二、2010-2011年发展状况 294
三、2010-2011年开店情况 295
第七节 多喜爱 296
一、企业概况 296
二、2010-2011年发展状况 296
三、2012-2015年发展方向 298
第八节 乔德 298
一、企业概况 298
二、2010-2011年发展状况 299
三、2012-2015年发展策略 300
第九节 雅兰 301
一、企业概况 301
二、品牌定位分析 301
三、2012-2015年发展策略 302
第十节 盛宇 303
一、企业概况 303
二、2010-2011年发展状况 304
三、2012-2015年发展策略 305

第十三章 2012-2015年被褥行业发展投资策略及建议 307
一、产品定位策略 307
二、产品开发策略 310
三、渠道销售策略 317
四、品牌经营策略 318
五、服务策略 320