报告简介

　　世界绵羊毛产量较大的有澳大利亚、前苏联、新西兰、阿根廷、中国等。绵羊毛按细度和长度分为细羊毛、半细毛、长羊毛、杂交种毛、粗羊毛等5类。中国绵羊毛品种有蒙羊毛、藏羊毛、哈萨克羊毛。大洋洲原毛产量占世界原毛总量的40%左右。澳大利亚主要生产细毛，新西兰主要生产半细毛,个体产毛量年平均达5.0千克以上。南美洲的产毛水平也较高。澳大利亚、新西兰、苏联和中国是羊毛主要生产国，其产量约占世界羊毛总产量的60%。羊毛主要输出国除澳大利亚和新西兰外，还有阿根廷和乌拉圭以及南非等。

　　我国羊毛衫业已不缺品牌。目前登记使用"纯羊毛标志"的国内羊毛衫企业有180家。由此可见，我国羊毛衫市场竞争多么激烈。目前羊毛衫仍然是工薪族过冬的主要，因而有巨大的市场潜力。虽然的兴起给羊毛衫市场冲击很大，然而由于羊绒原绒产量低，纱线强度不够，不耐磨，不易打理，不能成为大众产品，所以代替不了羊毛衫。一边是巨大的市场，一边是激烈的竞争，能够脱颖而出的只有名牌。而我国羊毛衫业，缺的正是名牌。羊毛衫时尚化的消费趋势，自然给服饰设计业带来了新的机会。其一方面要抓紧研究市场，研究不同消费者个性化的需求，另一方面要积极与羊毛衫品牌企业建立起战略合作伙伴关系。时尚化消费不仅体现在款式上，也体现在面料上。供应商要认真研究这一变化，及其对原料带来的新的需求变化，从而积极开发新的原料。羊毛衫的时尚化、名牌化，将会引起羊毛衫专卖店的兴起，零售商在进行传统的大商场销售模式基础上，应积极着手研究专卖店这一营销模式。2011年羊毛衫市场前十位品牌市场综合占有率合计为31.83%。鄂尔多斯奥群和恒源祥占据前两位；海尔曼斯位居第三；第四位以后品牌依次是鹿王、比其、金利来、天山、梦特娇、赛兔和褚老大，市场综合占有率均较低，竞争激烈。

　　近几年我国羊毛衫行业速度较快，受益于羊毛衫行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，羊毛衫行业在国内和国际市场上形势都十分看好。进入2012年我国羊毛衫行业面临新的形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国羊毛衫行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，羊毛衫行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时羊毛衫行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，深入分析我国羊毛衫行业市场情况，研究羊毛衫行业企业情况，主要依据了中国农业部、国家统计局、中国工业和信息部、国家商务部、中国消费者协会、中国羊毛行业协会、中国协会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、、全国及海外多种相关报刊杂志基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，对羊毛衫行业的供给与需求状况、各子行业的发展状况、消费市场情况、竞争格局等进行了分析，并对羊毛衫行业的发展预测与策略进行了深入探讨。

　　本羊毛衫行业报告，是羊毛衫相关企业和单位以及计划投资于羊毛衫行业的企业和投资者等准确了解目前羊毛衫行业市场发展动态，把握羊毛衫行业消费现状与趋势，制定市场策略的必备的重要决策参考资料。

报告目录

第一部分 羊毛衫行业发展分析
第一章 2011年世界羊毛衫产业运行态势分析 1
第一节 2011年世界羊毛衫行业概况 1
一、世界羊毛生产情况 1
二、世界羊毛衫加工技术分析 1
三、世界羊毛贸易分析 5
四、世界羊毛衫主要产品价格走势分析 8
第二节 2011年世界羊毛衫衫市场动态分析 9
一、羊毛衫制品消费群体增加，多样化需求加大 9
二、世界羊毛衫品牌市场动态分析 11
第三节 2012-2016年羊毛衫行业市场前景预测 12

第二章 中国羊绒衫行业宏观环境 15
第一节 我国经济发展环境分析 15
一、经济发展状况 15
二、居民消费价格指数分析 37
三、收入增长情况 41
四、固定资产投资 59
五、社会消费品零售额分析 64
六、金融运行及货币政策 69
七、城镇人员从业状况 82
八、2012-2016年我国发展预测 86
第二节 我国社会环境分析 93
一、人口环境分析 93
二、教育环境分析 96
三、文化环境分析 103
四、生态环境分析 109
第三节 中国羊毛衫行业政策环境 111
一、规划对行业影响 111
二、重点政策汇总 116
三、政策发展趋势预测 118
第四节 中国羊毛衫行业社会文化环境分析 120
一、中国羊毛衫行业社会环境 120
二、中国羊毛衫行业文化环境 121
第五节 中国羊毛衫行业技术环境分析 122
一、主要技术术语及简要解释 122
二、生产技术水平 123
三、产能利用率 124
四、劳动生产率 124
五、行业技术发展趋势 124

第三章 国内羊毛衫行业品牌需求与消费者偏好调查 126
第一节 2009-2011年羊毛衫产量统计分析 126
第二节 2009-2011年羊毛衫历年消费量统计分析 126
第三节 2009-2011年国内羊毛衫行业品牌产品平均价格走势分析 126
第四节 羊毛衫产品目标客户群体调查 127
一、不同收入水平消费者偏好调查 127
二、不同年龄的消费者偏好调查 128
三、不同地区的消费者偏好调查 128
第五节 羊毛衫产品的品牌市场调查 129
一、消费者对羊毛衫品牌认知度宏观调查 129
二、消费者对羊毛衫产品的品牌偏好调查 129
三、消费者对羊毛衫品牌的首要认知渠道 130
四、消费者经常购买的品牌调查 130
五、羊毛衫品牌忠诚度调查 131
六、羊毛衫品牌市场占有率调查 131
七、消费者的消费理念调研 132
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 132
一、价格敏感程度 132
二、品牌的影响 132
三、购买方便的影响 133
四、广告的影响程度 133
五、包装的影响程度 133

第四章 国内羊毛衫行业品牌产品市场供需渠道分析 134
第一节 销售渠道特征分析 134
一、供需渠道定义 134
二、供需渠道格局 134
三、供需渠道形式 134
第二节 销售渠道对羊毛衫行业品牌发展的重要性 134
第三节 羊毛衫行业销售渠道的重要环节 分析 139
一、批发商 139
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 139
三、代理商 140
第四节 2009-2011年中国羊毛衫行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 141
一、华东 141
二、中南 141
三、华北 141
四、东北 142
第五节 2011年国内羊毛衫行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 142
一、国内生产企业投资运作模式 142
二、国内营销企业投资运作模式 144
三、外销与内销优势分析 145

第二部分 羊毛衫行业竞争分析
第五章 国内羊毛衫行业优势品牌企业分析 147
第一节 内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司 147
一、公司及产品概况 147
二、品牌发展历程 148
三、经营情况分析 148
四、近三年品牌市场份额变化 152
五、公司品牌竞争策略 153
第二节 北京雪莲羊绒股份有限公司 153
一、公司及产品概况 153
二、品牌发展历程 155
三、经营情况分析 156
四、公司品牌竞争策略 159
第三节 春竹集团 160
一、公司及产品概况 160
二、品牌发展历程 160
三、经营情况分析 161
四、公司品牌竞争策略 161
第四节 恒源祥集团 162
一、公司及产品概况 162
二、品牌发展历程 163
三、经营情况分析 163
四、近三年品牌市场份额变化 164
五、公司品牌竞争策略 164
第五节 浙江珍贝有限公司 165
一、公司及产品概况 165
二、品牌发展历程 166
三、经营情况分析 166
四、公司品牌竞争策略 167
第六节 宁夏圣雪绒股份有限公司 169
一、公司及产品概况 169
二、品牌发展历程 170
三、经营情况分析 172
四、公司品牌竞争策略 176
第七节 维信羊绒集团 177
一、公司及产品概况 177
二、品牌发展历程 178
三、经营情况分析 178
四、公司品牌竞争策略 178
第八节 新疆天山毛纺织股份有限公司 180
一、公司及产品概况 180
二、品牌发展历程 181
三、经营情况分析 182
四、公司品牌竞争策略 185
第九节 三利集团 186
一、公司及产品概况 186
二、品牌发展历程 187
三、经营情况分析 187
四、公司品牌竞争策略 188
第十节 米皇 189
一、公司及产品概况 189
二、品牌发展历程 190
三、经营情况分析 190
四、公司品牌竞争策略 190

第六章 国内羊毛衫行业品牌竞争格局分析 192
第一节 羊毛衫行业历史竞争格局概况 192
一、羊毛衫行业集中度分析 192
二、羊毛衫行业竞争程度分析 192
第二节 羊毛衫行业企业竞争状况分析 193
一、领导企业的市场力量 193
二、其他企业的竞争力 194
第三节 2012-2016年国内羊毛衫行业品牌竞争格局展望 195

第七章 羊绒衫企业竞争策略分析 196
第一节 领先者市场竞争策略 196
一、维护高质量形象 196
二、扩大市场需求总量 196
三、保护市场份额 197
四、扩大市场份额 198
第二节 挑战者市场竞争策略 199
一、正面进攻 199
二、侧翼攻击 199
三、包围进攻 199
四、迂回攻击 200
五、游击战 200
第三节 追随者的市场竞争策略 200
一、紧密追随策略 200
二、距离追随策略 200
三、选择追随策略 201
第四节 补缺者的市场竞争策略 201
一、市场补缺者的特征 201
二、市场补缺者的策略 201

第三部分 羊毛衫行业经营发展预测
第八章 2012-2016年国内羊毛衫行业品牌发展预测 203
第一节 2012-2016年羊毛衫行业品牌市场财务数据预测 203
一、2012-2016年羊毛衫行业品牌市场规模预测 203
二、2012-2016年羊毛衫行业总产值预测 203
三、2012-2016年羊毛衫行业利润总额预测 203
四、2012-2016年羊毛衫行业总资产预测 203
第二节 2012-2016年羊毛衫行业供需预测 204
一、2012-2016年羊毛衫产量预测 204
二、2012-2016年羊毛衫需求预测 204
三、2012-2016年羊毛衫供需平衡预测 204
四、2012-2016年主要羊毛衫产品进出口预测 204
第三节 2012-2016年羊毛衫行业投资机会 205
一、2012-2016年羊毛衫行业主要领域投资机会 205
二、2012-2016年羊毛衫行业出口市场投资机会 205
三、2012-2016年羊毛衫行业企业的多元化投资机会 206
第四节 影响羊毛衫行业发展的主要因素 206
一、2012-2016年影响羊毛衫行业运行的有利因素分析206
二、2012-2016年影响羊毛衫行业运行的稳定因素分析207
三、2012-2016年影响羊毛衫行业运行的不利因素分析208
四、2012-2016年我国羊毛衫行业发展面临的挑战分析209
五、2012-2016年我国羊毛衫行业发展面临的机遇分析209
第五节 羊毛衫行业投资风险及控制策略分析 210
一、2012-2016年羊毛衫行业市场风险及控制策略 210
二、2012-2016年羊毛衫行业政策风险及控制策略 211
三、2012-2016年羊毛衫行业经营风险及控制策略 212
四、2012-2016年羊毛衫行业技术风险及控制策略 212
五、2012-2016年羊毛衫行业同业竞争风险及控制策略213
六、2012-2016年羊毛衫行业其他风险及控制策略 214

第九章 对国内羊毛衫行业总结及企业经营战略建议 215
第一节 羊毛衫行业问题总结 215
第二节 2012-2016年羊毛衫行业企业的标竿管理 216
一、国内企业的经验借鉴 216
二、国外企业的经验借鉴 221
第三节 2012-2016年羊毛衫行业企业的资本运作模式 225
一、羊毛衫行业企业国内资本市场的运作建议 225
二、羊毛衫行业企业海外资本市场的运作建议 228
第四节 2012-2016年羊毛衫行业企业营销模式建议 230
一、羊毛衫行业企业的国内营销模式建议 230
二、羊毛衫行业企业海外营销模式建议 234
第五节 羊毛衫市场的重点客户战略实施 236
一、实施重点客户战略的必要性 236
二、合理确立重点客户 237
三、对重点客户的营销策略 238

第四部分 羊毛衫行业投资建议分析
第十章 对中国羊绒衫行业投资的建议及观点 243
第一节 2012-2016年中国羊绒衫行业投资风险分析 243
一、原材料压力风险分析 243
二、技术风险分析 244
三、政策和体制风险 249
第二节 投资风险分析 252
一、同业竞争风险 252
二、市场贸易风险 256
三、产业政策变动的影响 263
第三节 行业应对策略 263
一、竞争性战略联盟的实施 263
二、企业自身应对策略 268
第四节 市场的重点客户战略实施 271
一、实施重点客户战略的必要性 271
二、合理确立重点客户 274
三、对重点客户的营销策略 276
四、强化重点客户的管理 281
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 285

第十一章 企业投资战略分析与策略 289
第一节 投资战略分析 289
一、技术开发战略 289
二、产业战略规划 293
三、业务组合战略 294
四、营销战略规划 297
五、区域战略规划 299
六、企业信息化战略规划 308
第二节 我国羊绒衫行业发展策略 310
一、坚守核心主业 310
二、构建优质渠道 310
三、整合优质资源 311
四、提升经营能力 312
五、明确品牌形象 313
六、调整市场策略 313
第三节 品牌的战略思考 314
一、品牌的基本含义 314
二、品牌战略在企业发展中的重要性 314
三、羊绒衫品牌的特性和作用 315
四、羊绒衫品牌的价值战略 316
五、我国羊绒衫品牌竞争趋势 317
六、羊绒衫企业品牌发展战略 317
七、羊绒衫行业品牌竞争策略 319