报告简介

　　2011年11月份，我国生产23亿件，同比增长3.10%。2011年1-11月，全国服装的产量达229.7亿件，同比增长8.52%。从各省市的产量来看，2011年前11个月，广东省服装的产量达54.4亿件，同比增长5.75 %，占全国总产量的23.69 %。紧随其后的是江苏、浙江和山东，分别占总产量的15.11%、14.07%和12.38%。2010年12月份，限额以上企业（单位）商品中，服装鞋帽、针纺织品零售额为697亿元，同比增长27.3%；1-12月份，服装鞋帽、针纺织品零售额为5874亿元，同比增长24.8%。2011年1-11月，全国社会消费品零售总额达163486亿元，同比增长17%。其中服装鞋帽针纺织品类的限额以上零售额为7005亿元，同比增长23.9%，增速较1-6月持平。

　　2010年，中国市场规模达871亿元，2011年的增长幅度为25%-30%。在众多奢侈品品类中，服饰类奢侈品（主要包含服装、鞋、箱包、手表、眼镜）是中国消费者最主要的消费品类，其在整个奢侈品消费中大约占70%的比重，2010年中国服饰类奢侈品的市场规模为571.9亿元。从服饰类奢侈品细分产品来看，手表的消费额占首位；其次为服装。由于手表类奢侈品不易过时，比较耐用，因此许多中国消费者更愿意选择花高价购买奢侈手表。中国消费者对不同种类奢侈品服饰的品牌偏好各有不同，其中消费者最希望拥有的服装类奢侈品品牌为GUCCI；品牌为DR.MARTENS；箱包类奢侈品品牌为LV；手表类奢侈品品牌为ROLEX。随着中国消费者购买能力的进一步加强，以及奢侈品企业在中国市场布局的不断完善，中国奢侈品消费潜力将得到进一步释放，尤其是服饰类奢侈品市场潜力很大。

　　未来中国服饰类奢侈品市场将呈现以下几个需求特征：二线城市将成为奢侈品品牌主战场。除了香港、北京、上海这些一线城市以外，中国的二线城市也表现出了巨大的吸引力。LV、GUCCI等奢侈品企业开始布局成都重青岛杭州等二线城市，未来这些城市将成为奢侈品品牌竞争的“主战场”；女性服饰类奢侈品将快速增长。相比男性而言，女性更容易受到广告和攀比心理影响，具有更加强烈的奢侈品消费欲望。随着女性的经济独立，将会有越来越多的女性具有购买奢侈品的经济能力，因此未来女性服饰类奢侈品市场将会快速增长；具有中国元素的产品不断增多。为了快速渗透中国市场，许多奢侈品企业在产品中加入中国元素，这一现象在服饰奢侈品中尤为常见。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、中国服装协会、中国协会、、国内外相关报刊杂志的基础信息以及内衣专业研究单位等公布和提供的大量资料。

　　本服饰行业报告，对我国服饰、服饰类奢侈品、的行业现状、市场各类经营指标的情况、关联产业的发展状况、产业竞争格局等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对服饰市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据服饰行业的发展轨迹对服饰未来的发展趋势作了审慎的判断，为服饰产业投资者寻找新的投资机会。最后阐明服饰行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略创新建议，以供投资决策者参考。

报告目录

第一部分 服饰行业发展分析
第一章 2010-2012年中国服饰产业运行环境分析 1
第一节 2010-2012年中国环境分析 1
一、中国GDP分析 1
二、消费价格指数分析 44
三、城乡居民收入分析 45
四、社会消费品零售总额 49
五、全社会固定资产投资分析 51
六、进出口总额及增长率分析 58
第二节 2010-2012年中国服饰产业政策环境分析 64
一、纺织工业调整和振兴规划 64
二、国家纺织产品基本安全技术规范 73
三、《毛绒纤维质量监督管理办法》 76
四、针织服装类国家标准目录 82
第三节 2010-2012年中国服饰产业社会环境分析 83

第二章 2011年中国服饰产业市场运行态势分析 116
第一节 2011年中国服饰需求与消费状况分析 116
一、中国服饰产量统计分析 116
二、中国服饰历年消费量统计分析 126
三、中国服饰消费者消费偏好调查分析 127
第二节 2011年中国服饰行业市场价格分析 127
一、价格形成机制分析 127
二、中国服饰消费者对其价格的敏感度分析 131
三、中国服饰行业价格趋向预测分析 132
第三节 2010-2011年中国服饰市场规模分析 134

第三章 2011年中国服饰需求与消费者偏好调查 135
第一节 2011年中国服饰产品目标客户群体调查 135
一、不同收入水平消费者偏好调查 135
二、不同年龄的消费者偏好调查 135
三、不同地区的消费者偏好调查 136
第二节 2011年中国服饰产品的品牌市场调查 137
一、消费者对服饰品牌认知度宏观调查 137
二、消费者对服饰产品的品牌偏好调查 138
三、消费者对服饰品牌的首要认知渠道 139
四、消费者经常购买的品牌调查 139
五、服饰品牌忠诚度调查 140
六、服饰品牌市场占有率调查 141
七、消费者的消费理念调研 146
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 148
一、价格敏感程度 148
二、品牌的影响 149
三、购买方便的影响 154
四、广告的影响程度 154
五、包装的影响程度 156

第四章 2012-2015年中国服饰行业发展趋势预测分析 164
第一节 2012-2015年中国服装销售渠道的变化趋势 164
一、聚焦零售渠道变化 164
二、探寻专业市场走向 166
第二节 2012-2015年中国纺织服装行业发展预测 172
一、服装面料流行趋势前瞻 172
二、世界品牌服装市场预测 176
三、服装业的增长预测 180
第三节 2012-2015年中国服装市场预测分析 181
一、服装产量预测分析 181
二、服装销量预测分析 182
三、服装进出口贸易预测分析 182
四、未来中国服装盈利点预测分析 182

第二部分 服饰类奢侈品行业发展分析
第五章 中国服饰类奢侈品行业发展概述 187
第一节 服饰类奢侈品行业发展情况 187
第二节 最近3-5年中国服饰类奢侈品指标分析 191
一、赢利性 191
二、成长速度 191
三、附加值的提升空间 193
四、进入壁垒／退出机制 194
五、风险性 195
六、行业周期 197
七、竞争激烈程度指标 199
八、当前行业发展所属周期阶段的判断 200
第三节 关联产业发展分析 201

第六章 中国服饰类奢侈品行业的国际比较分析 203
第一节 中国服饰类奢侈品行业竞争力指标分析 203
第二节 中国服饰类奢侈品行业经济指标国际比较分析 205
第三节 全球服饰类奢侈品行业市场需求分析 217
一、市场规模现状 217
二、需求结构分析 217
三、重点需求客户 218
四、市场前景展望 219
第四节 全球服饰类奢侈品行业市场供给分析 219
一、生产规模现状 219
二、产能规模分布 220
三、市场价格走势 220
四、重点厂商分布 222

第七章 应用领域及行业供需分析 231
第一节 需求分析 231
一、服饰类奢侈品行业需求市场 231
二、服饰类奢侈品行业客户结构 231
三、服饰类奢侈品行业需求的地区差异 232
第二节 供给分析 234
第三节 供求平衡分析及未来发展趋势 234
一、服饰类奢侈品行业的需求预测 234
二、服饰类奢侈品行业的供应预测 235
三、供求平衡分析 236
四、供求平衡预测 236
第四节 市场价格走势分析 237

第八章 服饰类奢侈品产业链的分析 239
第一节 行业集中度 239
第二节 主要环节 的增值空间 245
第三节 行业进入壁垒和驱动因素 248
第四节 上下游行业影响及趋势分析 250

第九章 2012-2015年需求预测分析 253
第一节 2012-2015年服饰类奢侈品行业领域需求量预测 253
第二节 2012-2015年服饰类奢侈品行业领域需求产品（服务）功能预测 254
第三节 2012-2015年服饰类奢侈品行业领域需求产品（服务）市场格局预测 256

第三部分 衬衫行业发展分析
第十章 2010-2012年中国衬衫行业总体发展状况 259
第一节 中国衬衫行业规模情况分析 259
一、行业单位规模情况分析 259
二、行业人员规模状况分析 259
三、行业市场规模状况分析 259
第二节 中国衬衫行业产销情况分析 259
一、行业生产情况分析 259
二、行业销售情况分析 260
三、行业产销情况分析 260
第三节 中国衬衫行业财务能力分析 261
一、行业盈利能力分析与预测 261
二、行业偿债能力分析与预测 261
三、行业营运能力分析与预测 261
四、行业发展能力分析与预测 262

第十一章 中国衬衫市场供需分析 263
第一节 衬衫产品产量分析及预测 263
一、2010-2011年我国衬衫产量分析 263
二、2012-2015年我国衬衫产量预测 266
第二节 衬衫市场需求分析及预测 266
一、2010-2011年我国衬衫市场需求分析 266
二、2012-2015年我国衬衫市场需求预测 266

第十二章 衬衫行业发展现状分析 268
第一节 全球衬衫行业发展分析 268
一、全球衬衫行业发展历程 268
二、全球衬衫行业发展现状 271
第二节 中国衬衫行业发展分析 273
一、2010-2011年中国衬衫行业发展态势分析 273
二、2010-2011年中国衬衫行业发展特点分析 276
第三节 中国衬衫产业特征与行业重要性 276
第四节 衬衫行业特性分析 278

第十三章 衬衫国内产品价格走势及影响因素分析 280
第一节 国内产品2008-2011年价格回顾 280
第二节 国内产品当前市场价格及评述 284
第三节 国内产品价格影响因素分析 284
第四节 2012-2015年国内产品未来价格走势预测 289

第十四章 衬衫及其主要上下游产品 291
第一节 衬衫上下游分析 291
一、与上下游行业之间的关联性 291
二、上游原材料供应形势分析 293
三、下游产品解析 293
第二节 衬衫行业产业链分析 295
一、上游行业影响及风险分析 295
二、下游行业风险分析及提示 297
三、关联行业风险分析及提示 297

第十五章 衬衫产品竞争力优势分析 299
一、整体产品竞争力评价 299
二、产品竞争力评价结果分析 300
三、竞争优势评价及构建建议 300

第十六章 衬衫行业市场竞争策略分析 304
第一节 行业竞争结构分析 304
一、现有企业竞争 304
二、潜在进入者分析 306
三、替代品威胁分析 307
四、供应商议价能力 307
五、客户议价能力 308
第二节 行业国际竞争力比较 308
一、生产要素 308
二、需求条件 309
三、相关和支持性产业 310
四、企业的战略、结构和竞争对手 311
第三节 衬衫企业竞争策略分析 311
一、提高中国衬衫企业核心竞争力的对策 311
二、影响衬衫企业核心竞争力的因素 315
三、提高衬衫企业竞争力的策略 317

第十七章 衬衫行业投资与发展前景分析 320
第一节 衬衫行业投资机会分析 320
一、衬衫投资项目分析 320
二、可以投资的衬衫模式 321
三、2012年衬衫投资机会 324
第二节 2012-2015年中国衬衫行业发展预测分析 325
一、未来衬衫发展分析 325
二、未来衬衫行业技术开发方向 326
三、总体行业“”整体规划及预测 329
第三节 未来市场发展趋势 334
一、产业集中度趋势分析 334
二、“十二五”行业发展趋势 336

第十八章 衬衫产业用户度分析 337
第一节 衬衫产业用户认知程度 337
第二节 衬衫产业用户关注因素 343
一、功能 343
二、质量 344
三、价格 351
四、外观 351
五、服务 352

第十九章 2012-2015年衬衫行业发展趋势及投资风险分析 355
第一节 当前衬衫存在的问题 355
第二节 衬衫未来发展预测分析 356
一、中国衬衫发展方向分析 356
二、2012-2015年中国衬衫行业发展规模预测 356
三、2012-2015年中国衬衫行业发展趋势预测 357