2014-2019年中国运动服装品牌市场分析及投资前景预测报告
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报告目录

第一部分  运动服装行业发展分析

第一章　运动服装行业概述 1
第一节 运动服装的定义及分类 1
一、运动服装的概念 1
二、运动服装的分类 1
第二节 运动服装市场的特性 2
一、运动服装行业的定义 2
二、运动服装业建立行业标准 2
三、运动服装行业的特性 4

第二章　运动服装行业发展现状 5
第一节 中国运动服装行业发展现状 5
一、2011年全国运动服行业发展分析 5
二、体育用品库存压力大 行业进入休整期 15
三、转型电子商务成为品牌建设重要渠道 15
四、2012年全国运动服行业发展分析 16
五、2012年普通运动鞋实施新标准 17
六、老年运动服装市场前景分析 18
第二节 中国运动服装市场发展分析 19
一、2012年运动服装市场分析 19
二、2012年运动服企遭遇关店潮 22
三、2012年运动服装产品开始步入快时尚市场 24
四、2012年我国运动服装品牌闪耀伦敦现状调查 25
第三节 2012年本土运动品牌的发展情况 27
一、2012年本土运动品牌的困扰 27
二、本土运动品牌的发展现状 29
三、本土运动品牌的消费情况 31
四、本土运动品牌的发展策略 32
五、2012年本土运动品牌国际化的不归路 33
第四节 2012年运动品牌进入童装市场分析 36
一、运动品牌纷纷进入童装市场 36
二、运动品牌借童装寻找新的利润增长点 37
三、体育用品延伸至儿童用品市场将成为发展方向 39

第三章　关联行业发展情况分析
第一节 体育产业发展分析 40
一、2012年体育产业发展现状分析 40
二、2012年体育用品业发展现状分析 42
三、2012年户外用品行业成体育市场新宠 44
四、2012年2012年两部门公布《“十二五”公共体育设施建设规划》 47
五、中国体育用品行业面临五大发展僵局 48
六、2012年体育用品制造主要经济指标分析 51
七、我国体育用品市场发展对策分析 52
八、2012年中国体育用品行业发展趋势 54
九、体育事业发展“十二五”规划 55
第二节 服装行业发展分析 72
一、2011年服装行业运行情况 72
二、2012年服装行业运行情况 75
三、2012年服装行业发展分析 80
四、2011-2012年服装产品生产情况 81
五、2012年纺织服装制造主要经济指标分析 83
六、2012年纺织服装出口情况 84
七、2013年服装行业面临的成本压力 90
八、2013年服装行业出口形势 97
九、2013年服装行业将触底缓慢回升 97
十、2013年起我国部分纺织服装原料关税下调 98
第三节 缝制设备行业发展分析 98
一、2012年缝制机械行业运行分析 98
二、2012年纺织机械经济分析 100
三、2012年缝制机械行业形势分析 101
四、2012年缝制机械16项行业标准颁布 103
五、“十二五”缝制机械行业发展预测 103
第四节 服装面料行业发展分析 107
一、服装面料的特性 108
二、我国服装面料市场中存在的问题 108
三、我国服装面料行业发展的方向 109
四、2012年中国国际服装面料时尚秀驱动产业升级 111
五、2012年开发新型面料成服装行业趋势 113
六、2012年传统服装面料行业在冲击中寻求转变 114
七、2012年纺织服装新型光变色材料受欢迎 116
八、2012年服装面料印染企业走绿色环保路 117
九、2013年春夏中国纺织面料流行趋势 118
第五节 户外运动用品行业发展分析 119
一、2011年中国户外用品市场销售额 119
二、2012年户外用品市场增长速度加快 121
三、中国户外用品市场品牌发展状况 122
四、装备配件类增速加快 131
五、中国户外用品市场面临发展机遇 132
六、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 133
七、中国户外用品市场发展不平衡 133
八、2014-2019年中国户外用品销售额预测 133
九、户外休闲成为运动服装新机遇 138

第二部分  运动服装行业竞争格局分析

第四章　运动服装市场竞争分析
第一节 2012年我国运动服装市场竞争分析 140
一、2011年我国运动服装市场竞争格局 140
二、2012年我国运动服装市场竞争格局 140
三、我国运动服行业竞争趋势 146
四、设计将成未来突破口 147
第二节 2012年运动服装企业竞争格局 147
一、2012年运动服装企业的库存压力分析 147
二、2012年中国运动服市场中外企业竞争分析 150
三、2012年国际运动服装中国市场竞争分析 154
四、2012年本土运动装企业市场竞争分析 156
五、2013年运动品牌加快门店形象升级 159

第五章　国际知名运动服装品牌分析
第一节 耐克体育用品有限公司（NIKE） 161
一、公司概况 161
二、耐克制胜之道解析 163
三、耐克的成功对国内品牌服饰企业的启示 168
四、2012年公司经营情况分析 170
第二节 阿迪达斯公司（ADIDAS） 176
一、公司概况 176
二、2012年公司经营状况 176
三、阿迪达斯拟2013年向中国中小城市扩张 177
第三节 彪马公司（PUMA） 177
一、公司概况 177
二、2012年公司经营情况分析 178
第四节 背靠背（KAPPA） 179
一、公司概况 179
二、2012年公司经营状况 179
三、Kappa电子商务营销模式 180

第六章 中国优势运动服装企业分析
第一节 李宁有限公司 183
一、公司概况 183
二、2011年公司经营状况 184
三、2012年公司经营状况 185
四、2012年公司经营策略 190
五、2012年李宁推动改革转型初见成效 193
六、2012年李宁开启儿童运动服饰新时代 194
第二节 安踏体育 195
一、公司概况 195
二、2011年公司经营状况 196
三、2012年公司经营状况 197
第三节 特步国际 200
一、公司概况 200
二、2011年公司经营状况 200
三、2012年公司经营状况 201
第四节 中国动向 204
一、公司概况 204
二、2011年公司经营状况 204
三、2012年公司经营状况 205
第五节 361度有限公司 209
一、公司概况 209
二、2011年公司经营状况 209
三、2012年公司经营状况 210
第六节 匹克体育 213
一、公司概况 213
二、2011年公司经营状况 214
三、2012年公司经营状况 214
第七节 美克国际 218
一、公司概况 218
二、2011年公司经营状况 219
三、2012年公司经营状况 220

第三部分  运动服装行业发展趋势预测

第七章 2014-2019年运动服装市场发展趋势预测
第一节 2014-2019年我国运动服装市场展望 224
一、运动服装面料的趋势 224
二、运动服装的功能性趋势分析 226
三、中国运动服饰的发展方向 227
第二节 2014-2019年运动服装发展趋势分析 231
一、2012年运动服生命周期 231
二、2012年秋冬运动服流行趋势 233
三、20122013年运动服装流行色及流行趋势 234
四、2014-2019年全球运动服装市场预测 235

第四部分  运动服装行业发展战略探讨

第八章　2014-2019年运动服装发展战略探讨
第一节 运动服装消费者市场 237
一、学生购买运动服装的消费行为 237
二、我国体育消费现状的研究与分析 238
三、我国知识女性体育消费情况分析 241
四、高校学生体育消费特征分析 244
第二节 运动服饰告别疯狂扩张战略分析 248
一、减速 248
二、收缩 248
三、去库存 249
四、新的领域 249
第三节 2013年启动品牌化营销新战略 250
一、瓶颈之下，力求改变 250
二、大卖场成新营销模式 252
三、启动新战略 253
第四节 国内运动品牌提升策略 255
一、运动品牌需提升店效 255
二、差异化发展 255
三、新营销策略 256

第九章 2014-2019年运动服装销售及营销策略探讨
第一节 中国运动服装的营销方式 257
一、大型商场百货公司 257
二、普通商场服装店 257
三、户外运动服装专卖店 257
四、商场、超市及连锁店 258
五、批发市场 258
六、邮购 258
七、网上销售 258
第二节 2012年中国运动服装品牌渠道存在的问题 262
一、李宁渠道模式分析 263
二、安踏渠道模式分析 264
三、晋江模式分析 265
四、晋江模式的罪与罚 270
第三节 全面剖析体育用品品牌化营销新战略 279
一、中国体育用品市场的发展现状 279
二、我国体育用品企业营销存在的问题 281
三、我国体育用品品牌化市场营销战略分析 282