报告简介

　　灵芝茶具有免疫调节、耐缺氧、抗疲劳的保健作用，是从灵芝中提炼精制而成的天然。灵芝茶的应用范围非常广泛。灵芝茶入五脏, 补全身之气，心、肺、肝、脾、肾脏虚弱，均可服用。灵芝茶具有扶正固本，增强免疫，提高机体抵抗力的作用。它不同于一般药物对某种疾病的治疗作用，亦不同于一般营养保健食品只对某一方面营养素的不足进行补充和强化，而是在整体上双向调节人体机能平衡，调动机体内部活力，调节人体新陈代谢机能，提高自身免疫能力，促使全部的内脏或器官机能正常化。中草药保健茶是中国传统的特色饮料，也是药茶疗法的主要剂型之一。距今2000年前的《神农本草经》中就已将茶列为一味重要的药物；传说神农氏赏百草，日遇七十二毒，得茶而解之；汉代的张仲景、华佗等大医学家也用茶来治疗各种疾病；唐宋时代更将茶及药茶广泛应用于防治头痛、痰热、宿食、消渴、小便不通、大小便出血等病症，以及补肾壮腰、聪耳明目、坚肌长肉的保健养生之品；到明清时代药茶疗法、用中草药配制的保健茶更有很大的发展，有关药茶和保健茶的方剂、应用范围、制作方法等方面都被不断充实和完善，创制了大量行之有效的药茶、保健茶，它们成为祖国传统医学宝库中一颗璀璨的明珠，具有疗效高、易于制作、使用方便等特点，深受人们喜爱。

　　我国是世界上最早开发利用灵芝药材的国家，全世界120种灵芝中约有80多种分布在我国境内，且最好的药用灵芝均为我国产。虽然我国是灵芝的故乡，但真正将灵芝类保健品产业做大的却是日本厂商。据了解，日本厂商首先开发出利用棉籽壳和庄稼秸秆粉的人工栽培技术，从而使灵芝成为大众消费得起的保健产品。随着日本灵芝加工品的市场普及，日本灵芝类产品从上世纪90年代开始就打入了美国市场。现在，美国市场上的灵芝类产品大多来源于日本和韩国，少有来自我国的产品。日韩两国对美出口灵芝类保健产品的主要健康诉求是：增强人体免疫力、提高精力和皮肤美容作用。不过，由于文化的差异，被亚洲国家视为“灵异真菌”、“救命仙草”的灵芝，在欧美市场上销售情况远远不如亚洲。我国已形成了一个繁荣的灵芝类保健品产业，从上世纪90年代初仅区区10来家灵芝类保健品生产企业，到现在的超过100家。一方面，国内癌症发病率过去15年来急剧上升；另一方面，灵芝的“仙草”印象在老百姓中相当普及，故灵芝类保健品。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、质检总局、工商总局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国食品药品监督管理局、中国保健协会、中国茶行业协会、、中国上市公司资讯、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

　　本灵芝茶行业报告，首先介绍灵芝茶的定义、分类等，然后分析灵芝茶行业的发展现状，接着分析灵芝茶的发展情况。随后阐述灵芝茶行业的竞争格局和分析重点企业经营状况，最后分析灵芝茶行业的发展前景与趋势，同时研究部对灵芝茶行业进行全面的投资分析。本报告是灵芝茶行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

报告目录

第一部分 灵芝茶行业运行现状
第一章 灵芝茶行业相关概述
第一节 灵芝茶行业定义
第二节 灵芝茶分类介绍
第三节 各类灵芝茶主要用途

第二章 中国灵芝茶行业运行环境分析
第一节 2011-2012年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况
二、消费价格指数CPI、PPI
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、中国汇率调整
八、对外贸易&进出口
第二节 2011-2012年中国灵芝茶行业政策环境分析
一、灵芝茶行业标准
二、灵芝茶行业相关政策
三、灵芝茶政策
第三节 2011-2012年中国灵芝茶行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四节 投融资发展环境
一、金融开放
二、金融财政政策
三、金融货币政策
四、外汇政策
五、银行信贷政策
六、股权债券融资政策

第三章 全球灵芝茶行业发展分析
第一节 2011-2012年全球灵芝茶市场分析
一、全球灵芝茶市场分析
二、全球灵芝茶市场需求分析
第二节 2011-2012年全球部分地区灵芝茶市场发展分析

第四章 中国灵芝茶消费市场分析
第一节 2011-2012年灵芝茶消费者特征分析
一、人口结构分析
二、年龄结构分析
三、学历结构分析
四、职业结构分析
五、收入结构分析
第二节 2011-2012年灵芝茶消费者对灵芝茶选择的调查
一、消费者对灵芝茶种类的选择率调查
二、消费者对灵芝茶品牌选择的调查
三、消费者对灵芝茶消费满意度调查
第三节 2011-2012年灵芝茶行业影响消费者选购因素分析
一、价格因素
二、质量因素
三、品牌的影响
四、广告的影响程度

第五章 中国灵芝茶行业市场营销战略分析
第一节 灵芝茶企业营销分析
一、灵芝茶市场营销现状
二、灵芝茶品牌成功因素分析
三、灵芝茶企业营销战略研究
第二节 灵芝茶营销渠道分析
一、灵芝茶销售渠道构成
二、灵芝茶营销渠道策略分析
第三节 灵芝茶行业营销策略分析

第二部分 灵芝茶行业全景调研
第六章 中国灵芝茶行业发展现状分析
第一节 2011-2012年灵芝茶行业发展现状
一、灵芝茶行业发展分析
二、灵芝茶行业生产状况分析
第二节 我国灵芝茶十大品牌介绍
第三节 2011-2012年灵芝茶运行分析
一、2011-2012年灵芝茶行业产值分析
二、2011-2012年灵芝茶行业效益分析
三、2011-2012年灵芝茶行业进口分析
四、2011-2012年灵芝茶行业出口分析
第四节 2011-2012年灵芝茶市场发展分析
一、2011年灵芝茶市场分析
二、2011年灵芝茶市场变化分析
三、2012-2016年灵芝茶市场走势分析

第七章 中国灵芝茶行业数据监测
第一节 2011-2012年灵芝茶行业总体规模分析
一、2011-2012年灵芝茶企业数量结构分析
二、2011-2012年灵芝茶行业生产规模分析
第二节 2011-2012年灵芝茶行业产销分析
一、2011-2012年灵芝茶行业产成品情况总体分析
二、2011-2012年灵芝茶行业产品销售收入总体分析
第三节 2011-2012年灵芝茶行业盈利能力分析
一、灵芝茶行业销售利润率
二、灵芝茶行业成本费用售利润率
三、灵芝茶行业亏损面
第四节 2011-2012年灵芝茶行业偿债能力分析
一、灵芝茶行业资产负债比率
二、灵芝茶行业利息保障倍数
第五节 2011-2012年灵芝茶行业营运能力分析
一、灵芝茶行业应收帐款周转率
二、灵芝茶行业总资产周转率
第六节 2011-2012年灵芝茶行业发展能力分析
一、灵芝茶行业总资产增长率
二、灵芝茶行业利润总额增长率
三、灵芝茶行业主营业务收入增长率
第七节 2011-2012年灵芝茶市场发展分析
一、2011年灵芝茶市场运行分析
二、2011年灵芝茶市场发展分析
三、2012年灵芝茶市场走势分析

第八章 中国灵芝茶药品行业发展分析
第一节 2011-2012年灵芝茶行业发展现状
一、灵芝茶行业的发展史
二、灵芝茶市场变化分析
三、灵芝茶质量情况分析
四、灵芝茶市场现状分析
第二节 2011-2012年灵芝茶市场供需分析
一、灵芝茶产值分析
二、灵芝茶需求分析
三、影响灵芝茶市场需求的因素
第三节 灵芝茶行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2010-2012年产品及原材料产能情况分析

第九章 中国灵芝茶行业发展分析
第一节 2011-2012年灵芝茶市场发展分析
一、灵芝茶发展分析
二、灵芝茶市场发展有利因素分析
三、灵芝茶市场消费特点分析
第二节 2011-2012年灵芝茶出口状况分析
一、灵芝茶出口数量及金额分析
二、灵芝茶主要出口市场分析
第三节 2011-2012年灵芝茶行业存在的问题及对策
一、灵芝茶产品问题分析
二、灵芝茶行业存在的问题
三、针对灵芝茶的解难
四、灵芝茶行业品牌策略分析
五、提高灵芝茶市场竞争力策略分析

第三部分 灵芝茶行业竞争格局
第十章 中国灵芝茶行业竞争格局分析
第一节 2011-2012年灵芝茶行业竞争结构分析
一、灵芝茶种类品牌竞争
二、灵芝茶技术工艺创新竞争
三、灵芝茶销售渠道竞争
第二节 2011-2012年灵芝茶区域市场格局分析

第十一章 中国灵芝茶市场竞争分析
第一节 2011-2012年灵芝茶行业集中度分析
一、灵芝茶市场集中度分析
二、灵芝茶区域集中度分析
三、灵芝茶企业集中度分析
第二节 2011-2012年灵芝茶市场竞争分析
一、灵芝茶市场竞争现状分析
二、灵芝茶企业竞争动态分析
三、灵芝茶行业竞争策略研究

第四部分 灵芝茶行业趋势预测
第十二章 中国灵芝茶行业发展前景分析
第一节 2012-2016年灵芝茶市场发展前景分析
一、2012-2016年灵芝茶市场发展潜力分析
二、2012-2016年灵芝茶市场发展前景分析
第二节 2012-2016年灵芝茶产品市场发展前景分析

第十三章 中国灵芝茶行业发展趋势分析
第一节 对灵芝茶市场发展预测
一、2012-2016年灵芝茶市场供给预测
二、2012-2016年灵芝茶市场销量预测
三、2012-2016年灵芝茶市场规模预测
第二节 2012-2016年灵芝茶市场发展趋势
一、2012-2016年灵芝茶行业发展趋势
二、2012-2016年灵芝茶市场发展趋势

第五部分 灵芝茶行业投资战略研究
第十四章 灵芝茶整体行业发展规划分析
第一节 2012-2016年灵芝茶行业发展规划分析
一、灵芝茶行业发展机会分析
二、灵芝茶行业发展机遇分析
三、灵芝茶行业发展规划分析
第二节 2012-2016年灵芝茶行业投资分析
一、灵芝茶市场投资现状
二、灵芝茶市场投资机会分析
三、对灵芝茶市场投资分析
第三节 2012-2016年灵芝茶行业投资风险分析
一、2012-2016年灵芝茶行业市场风险预测
二、2012-2016年灵芝茶行业政策风险预测
三、2012-2016年灵芝茶行业经营风险预测
四、2012-2016年灵芝茶行业竞争风险预测
五、2012-2016年灵芝茶行业其他风险预测
第四节 2012-2016年灵芝茶行业投资战略分析
一、灵芝茶市场投资策略分析
二、灵芝茶细分市场投资策略分析
三、对灵芝茶行业的投资建议

第十五章 中国灵芝茶行业发展战略研究
第一节 市场策略分析
一、灵芝茶价格策略分析
二、灵芝茶渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 对我国灵芝茶品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性分析
二、灵芝茶实施品牌战略的意义
三、灵芝茶企业品牌的现状分析
四、我国灵芝茶企业的品牌战略
五、灵芝茶品牌战略管理的策略
第四节 灵芝茶企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理