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日化产业

2023年抗敏感牙膏行业市场消费人群规模结构研究预测及重点品牌市场份额占比分析

2023年抗敏感牙膏行业市场消费人群规模结构研究预测及重点品牌市场份额占比分析

 

我国居民饮食结构复杂多变,尤其近年来随着人们对精细化、高糖分食品摄入量的增长,以及对碳酸饮料及辛辣等刺激性食物的过多饮用/食用,我国牙本质敏感人群呈现出扩大化和年轻化发展趋势,牙本质敏感人群的占比不断提升,进而带动了抗敏感牙膏消费的增长。

(1)抗敏感细分市场规模持续提升:根据中金企信统计数据,2017-2021年,抗敏感牙膏市场规模和重要性持续增长,2021年我国线下渠道抗敏感牙膏的市场零售规模达27.48亿元,相比2020年增长2.35%,成为牙膏品类中第三大线下细分市场,市场份额占比达到10.65%。

2017-2021年中国抗敏感牙膏线下市场规模及份额占比分析

 

数据统计:中金企信国际咨询

(2)抗敏感细分领域增速领涨功能品类:随着经济稳步增长与消费持续升级,消费者对口腔健康重视度逐步提升,特别是后疫情时代以来,消费者对强功能产品需求显著提升,驱动抗敏感牙膏持续领涨品类。2017-2021年,抗敏感市场份额持续增长,且增速高于牙膏行业整体和美白、牙龈护理细分品类。2021年我国线下渠道抗敏感牙膏的增幅2.35%,快于牙膏品类线下整体-2.26%的增幅,成为口腔清洁护理用品行业细分市场中增长较快的品类。

2017-2021年中国抗敏感牙膏线下市场增幅变化趋势分析

 

数据统计:中金企信国际咨询

(3)众多企业发力助推抗敏感细分品类增长:随着消费者对抗敏感牙膏需求的提升,众多企业也纷纷进入抗敏感细分领域,共同驱动抗敏感细分市场规模持续增长。根据中金企信统计数据,2019-2021年,冷酸灵在抗敏感细分领域线下市场分别占60.08%、61.00%和59.61%,占据领导地位。

2019-2021年抗敏感细分领域线下市场销售份额变化分析

 

数据统计:中金企信国际咨询

(4)行业竞争格局分析:

1)品牌、产品和渠道的竞争成为市场竞争的主流:口腔清洁护理用品受众广泛,其品牌价值及渠道价值是行业企业快速发展的核心,而口腔清洁护理用品直接应用于消费者口腔,其产品品质及功能受到消费者的高度关注。因此,品牌、产品和渠道等综合竞争成为市场竞争的主流。口腔清洁护理用品企业需要通过广泛多样、立体系统的品牌整合传播推广,良好的产品品质和快速的产品开发与升级迭代,以及精细化、高效的渠道运营方能赢得消费者的青睐。

2)民族品牌竞争力逐渐加强,市场占有率逐步提升:随着国内消费理念逐步成熟,“国货国潮”不断兴起,国产口腔清洁护理用品企业加大了品牌策划、技术研发及市场营销的相关投入,并依靠灵活的供应链管理和高性价比优势迅速抢占了市场,逐步成为市场竞争的主导方。

3)细分产品市场竞争不断增强,市场竞争愈加激烈:由于企业广泛采用多品牌、多品类、多品种的竞争策略,使得口腔清洁护理用品行业市场不断细分,各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同规格和不同价位上均有同质化的产品推出,带动了产品竞争向各个层面不断延伸。

4)新兴渠道快速崛起,市场竞争日趋激烈:随着移动互联网的迅速发展,网购消费群体不断扩大,日化品渠道碎片化进一步加剧,兴趣电商、社区团购、B2B和O2O等新兴渠道迅速崛起,日化产品成为在新兴渠道发展速度最快的品类之一。由于新兴渠道销售产品购物便利性更强,同时,供应链成本优化带来的价格优势促使网络销售产品成交量进一步放大,在新兴渠道的冲击下,传统销售渠道市场份额增速逐步放缓。

中金企信国际咨询公布的《2023-2029年全球及中国抗敏感牙膏市场发展战略研究及投资可行性预测咨询报告

(5)行业内主要企业分析:

1)云南白药:云南白药集团股份有限公司成立于1993年,注册资本179,686.2549万元,是我国知名中成药生产企业,于2005年推出云南白药牙膏。

2)好来化工:好来化工(中山)有限公司成立于1995年,注册资本2,500万美元,为外资投资企业,主要从事口腔清洁护理用品的生产和销售,主要产品为“DARLIE”牌牙膏、牙刷及漱口水等口腔清洁护理用品。

3)宝洁:宝洁(英文名称:Procter&Gamble)是一家美国日用消费品公司。旗下主打防蛀功能的口腔清洁护理品牌“佳洁士”进入中国市场后,相继推出了一系列牙膏及牙刷产品。

4)高露洁棕榄:高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)是一家美国日用消费品公司。进入中国市场后陆续推出“高露洁”牙膏、牙刷、漱口水等产品。(5)薇美姿薇美姿实业(广东)股份有限公司成立于2014年,注册资本11,248.5769万元,旗下拥有口腔清洁护理品牌舒客(Saky)和舒客宝贝。

6)联合利华:联合利华是一家欧洲的消费品公司,1994年成立了上海联合利华有限公司,正式进入中国市场,并取得了中华牙膏的品牌经营权。

7)葛兰素史克:葛兰素史克公司总部位于英国布伦特福德,是一家药品及保健品生产企业。旗下牙膏品牌舒适达于2008年正式进入中国市场。

除上述品牌外,口腔清洁护理用品行业的其他主要参与主体还包括日本狮王、韩国LG和国内的纳爱斯集团、立白集团、两面针等企业和品牌。

 

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