2022年营销技术行业重点企业竞争战略研究及市场发展规模前景咨询预测

1、营销技术行业现状：

（1）营销技术概况：营销技术（MarTech）是营销（Marketing）和技术（Technology）的融合，是指用于管理和评估数字营销活动的技术和方法，旨在利用技术手段帮助品牌主、广告主实现个性化、精准化的营销目标。与传统数字营销相比，营销技术不仅利用技术手段实现营销目标，还帮助企业管理并运营随之产生的数据资产以实现营销目标，表现为用户的精细运营及数据驱动增长。

目前，营销技术涵盖了数据和策略、内容和创意、广告投放、渠道运营和转化、客户和流程管理五大应用场景。上述五大应用场景相互赋能，并有效串联起需求方数据分析及管理、营销策略制定、获客、销售转化、客户运营、营销效果分析等营销需求的完整实现链路。其中，数据和策略场景是其他场景智能化运作的基础；内容和创意场景主要为广告投放提供素材支持；广告投放场景为销售转化与客户运营带来流量；渠道运营和转化场景是销售转化的重要承载，也为广告投放扩展展示渠道；客户和流程管理场景则为广告投放、渠道运营等提升效率，并同时助力企业提升客户运营的效率。

营销技术（MarTech）应用场景关系图

中金企信国际咨询公布的《营销技术行业市场发展动态监测及投资战略可行性评估预测报告（2022版）》

（2）市场应用现状分析：2021年，我国营销技术各应用场景企业累计数量超过500家，其中，作为支撑企业进行数字化转型并实现多维度营销技术应用的数据和策略场景服务（如DMP、CDP等）是目前营销技术服务商的重点布局方向。

①智能投放服务：智能投放服务主要基于自主研发的智能投放管理系统AlphaDesk，为客户提供高度智能化、程序化的广告投放服务，覆盖了营销技术的数据和策略场景、内容和创意场景、广告投放场景，属于互联网营销行业中的程序化广告细分领域。主要竞争企业有：

（1）多盟智胜：多盟智胜网络技术（北京）有限公司（以下简称“多盟智胜”）成立于2010年，注册地为北京市。多盟智胜是以数据技术和内容服务为核心的营销科技公司，帮助客户实现长效经营、生意增长。该公司专注于移动端品牌广告、效果广告及APP分发，拥有一站式的程序化广告平台，支持RTB/PMP/PD/PDB等多种竞价方式，为广告主提供策略、创意、优化等全生命周期的移动智能营销整合服务。2016年，蓝色光标（300058）收购了多盟智胜，多盟智胜成为上市公司下属全资子公司。

（2）科大讯飞：科大讯飞股份有限公司（以下简称“科大讯飞”）成立于1999年，注册地为安徽省合肥市，于2008年在深交所挂牌上市（股票代码：002230）。

科大讯飞是亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业。讯飞AI营销云是科大讯飞在数字广告领域发展的重要业务，基于深耕多年的人工智能技术和大数据积累，赋予营销智慧创新的大脑，以健全的产品矩阵和全方位的服务，帮助广告主用AI实现营销效能的全面提升，打造数字营销新生态。

（3）聚胜万合：上海聚胜万合广告有限公司（以下简称“聚胜万合”）成立于2009年，注册地为上海市。

聚胜万合是由互联网技术、广告营销、互动创意专家组建的一家从事精准营销和广告技术的服务机构。以互联网技术开发为基础，汇聚广告主、网站主、代理商和消费者的多方数据，全方位挖掘数据信息的价值，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。聚胜万合总部位于上海，在北京、深圳、广州、杭州、南京五个城市也设立分支机构。

2014年，利欧股份（002131）收购了上海漫酷广告有限公司，聚胜万合作为上海漫酷广告有限公司的全资子公司，成为上市公司下属全资子公司。

②企业数据管理系统：企业数据管理系统主要基于自主研发的智能企业数据管理系统AlphaData，帮助企业搭建第一方客户数据管理平台，覆盖了营销技术的数据和策略场景、客户和流程管理场景，属于软件行业中的客户数据管理平台软件细分领域。主要竞争企业有：

（1）明略科技：北京明略昭辉科技有限公司（以下简称“明略科技”）成立于2005年，注册地为北京市。

明略科技致力于通过大数据分析挖掘和认知智能技术，推动知识和管理复杂度高的大中型企业进行数字化转型。明略科技的数据中台帮助企业采集和集成多源异构数据，整合大数据、物联网、知识图谱和多模态人工智能技术，将正确的数据推送给决策者，提高组织内营销和运营的透明、安全、稳定。同时，明略科技智能决策平台，通过连接企业中的人与机器，不断积累组织知识资产并将其程序化，最终实现具有分析决策能力的高阶人工智能应用。

（2）欣兆阳科技：上海欣兆阳信息科技有限公司（以下简称“欣兆阳科技”）成立于2015年，注册地为上海市。欣兆阳科技（ConvertLab）是一家企业数字营销SaaS云服务提供商，通过云端SaaS服务，帮助企业实现营销，致力于为用户提供CDP（客户数据管理）、SCRM、SCR（营销策略引擎）等解决方案，技术涵盖构建全面的客户档案、分拣客户群体、管理多方数字渠道信息、统筹营销活动、完善受众画像和个体用户特征，通过流畅的用户体验提升客户转化率。

（3）神策科技：神策网络科技（北京）有限公司（以下简称“神策科技”）成立于2015年，注册地为北京市。

神策科技是国内专业的大数据分析和营销科技服务提供商，为企业提供神策营销云、神策分析云、神策数据根基平台三大产品方案，通过全渠道的数据采集与全域用户ID打通，全场景多维度数据分析，全通道的精准用户触达，帮助企业实现数字化经营。业务现已覆盖以互联网、品牌零售、金融、融合媒体、企业服务、高科技、汽车、互联网+等为代表的多个行业，并可支持企业多个职能部门。同时，该公司拥有专业的服务团队，为客户提供与营销和大数据相关的咨询、解决方案和专业服务。