2020年彩妆行业市场格局及发展情况分析

 彩妆是指用于脸部、眼部、唇部、指甲上的美容化妆品，主要是用来修整肤色、赋予眼部、唇部和指甲不同的色彩，也可用来遮瑕和增强脸部立体感。彩妆包括眼部彩妆（眼线、眼影、睫毛等）、面部彩妆（BB/CC霜、散粉等）、唇部彩妆（口红、唇膏等）、指甲彩妆（指甲油、洗甲水等）。

随着我国社会经济的不断发展，人们生活水平逐步提高，居民可支配收入逐年增长，彩妆产品相较于奢侈品更易被接受，因此购买彩妆成为了增加生活幸福感的一种途径。另一方面，随着各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。与此同时，伴随着新时代的到来，人们更加追求自我，彩妆产品能够让他们展现出其独一无二的特点。再者，国家加大力度规范我国彩妆行业的发展，化妆品关税下调，欧美、日韩等化妆品品牌相继进入中国，为消费者提供了多元化的彩妆产品。中国彩妆市场高增长，面部彩妆、口红消费占据大半壁江山。中国的彩妆市场规模增长率是化妆品所有品类中最快的，2018年同比增速24.26%，且预计未来几年都保持10-20%的增长率。彩妆下分品类来看，面部彩妆和口红的消费市场最大，并且这两个细分品类近年来的增长率也是最快的，2018年分别达到22.19%和35.84%。彩妆仍是大日化品类中增长最快的赛道，低龄化加速提升渗透率彩妆行业是当前整个美妆行业中增速最高的、渗透率较低的细分品类，未来三年年复合增速仍有望保持10%以上。从当前彩妆市场格局来看，市场主要为国际品牌所占据，我国彩妆市场的CR10已经从2014年的34.0%下降至2017年的25.4%，随着低线彩妆消费的普及，本土品牌将迎来发展机遇，如珀莱雅和自然堂等本土化妆品品牌已经开始愈发重视彩妆市场，并通过在护肤品领域积累的研发实力和营销经验快速切入彩妆领域。互联网的普及拓宽了彩妆产品的营销渠道，加快了彩妆产品的渗透率，国内三四线城市购买彩妆品的人数逐渐增加。社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”，极大地刺激了彩妆消费主力军“90后”“95后”的消费行为。同时，受日韩男团、网红“小鲜肉”的影响，男性化妆也在成为一股趋势。国内的彩妆行业虽然起势较晚，但增长势头来势汹汹，市场潜力不容忽视。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国彩妆市场专项调研及投资前景可行性预测报告》‍统计数据显示：2012-2018年化妆品消费占商品零售比重十分稳定，比重都维持在0.75左右。2018全年化妆品消费在商品零售中占比在0.77%。2019年1-8月全国化妆品零售额占比达0.71%。自2013年以来，中国彩妆市场稳定在化妆品市场份额的8%左右 ，2016年彩妆市场规模达到了278亿元。从2012-2015年11.44%的彩妆年复合增长率来看，未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的增速，在2020年成长为420.16亿元的大蛋糕。  2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元。目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。 与国际大牌彩妆相比，国货彩妆也许在整体的产业链和供应链布局上缺乏优势，但是其在本土化过程中与消费者契合方面更胜一筹。互联网带来的渠道变革为国货彩妆的营销与宣传提供更多的创意性选择。当下国内趋势是国货彩妆崛起的绝佳机会，在保留中国传统特色和走向国际化的天平中寻找平衡点，国货彩妆或许能走出一条独具特色逆袭之路。预计未来几年中国彩妆行业将开启国货与国际一流品牌的激烈竞争局面。

随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。