2020年中国户外用品行业消费规模研究预测及市场运行战略研究

产业运行现状：2019年社会消费整体增速下行，零售业及户外行业增速进一步放缓。户外行业作为新兴行业1995年开始引入中国，在经历行业初期发展缓慢、市场拓展困难的阵痛后，于2000年后进入爆发式增长期，根据中金企信国际咨询统计，中国户外用品零售总额从2000年到2014年以年均45.37%的速度增长，2014年实现零售总额200.8亿元。从2015年开始户外用品行业进入调整期，户外市场由过去的粗放速度阶段，转向精细深化阶段。到2018年我国户外用品零售额为249.8亿元，同比增长2.1%，为2002年以来行业最低增速。

2012-2019年中国户外用品市场零售规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国户外用品市场调研及发展趋势预测报告》统计数据显示：2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元，同比增加0.16%，出货总额141.6亿元，同比增加0.22%。国内户外用品市场的消费低迷，增速放缓已趋于零增长。

2019年中国户外用品主要销售渠道分析

数据统计：中金企信国际咨询

行业稳定发展因素：2019年，面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面,国民经济保持了总体平稳，同时世界经济贸易增长放缓，动荡源和风险点增多，国内结构性体制性周期性问题交织，经济下行压力依然较大。根据国家统计局数据显示，2019全年出口总额172342亿元，同比增长5%，增速下滑2个百分点；2019年国内社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长8.0%，全年增速比2018年减少约1个百分点；其中，服装鞋帽、针纺织品类2019年同比增长2.9%，较上年同期增速减少5.1个百分点，也大幅低于同期社会消费品零售总额增速5.1个百分点。

在上述宏观背景以及国内户外用品市场消费低迷、市场竞争日趋激烈的行业状况下，2019年中国户外用品市场规模增速持续放缓趋近零增长。根据COCA发布的最新报告，2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元，同比0.17%，出货总额141.6亿元，同比0.22%。

从2019年末突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,在全球持续影响延续至今，对国内外经济发展都带来了严峻挑战和不利影响。根据国家统计局数据显示，2020年1-3月,社会消费品零售总额同比下滑19%,其中，服装鞋帽、针纺织品类同比下滑32.2%；3月份社会消费品零售总额同比下降15.8%，降幅比1—2月份收窄4.7个百分点。2020年1—3月，全国网上零售额同比下降0.8%，降幅比1—2月份收窄2.2个百分点；其中，在实物商品网上零售额中穿类商品下降15.1%。

在国家相关部门及社会各界的共同努力下，国内疫情已基本控制，经济商业秩序逐渐恢复正常。参照2003年SARS非典时期的情况来看，疫情期间对于户外用品销售的影响比较大，疫情影响完全结束后，户外用品行业有可能迎来了一个反弹式的快速增长时期,当前的户外行业环境与2003年虽然已不完全相同，但国内户外用品行业目前仍具备巨大的未来发展空间，2019年以来国家体育总局、中共中央办公厅、国务院办公厅等相关部门围绕体育、户外运动产业发布了一系列支持政策，国内徒步健身步道、骑行大道、露营地等基础设施建设也在逐步增加完善，这均为国内户外用品行业的未来发展奠定了良好基础,未来政策面对户外用品行业消费的引导、支持，也将成为行业结束调整期进入新一轮健康、稳定增长期的关键因素。

行业产业前景：在经济下行、市场竞争日趋激烈的行业状况下，2019年中国户外用品市场规模增速持续放缓接近零增长。根据梳理与总结，中国户外用品市场行业发展趋势呈现为:

（1）渠道多样化:通过不同渠道的自身创新和交叉融合，在区域和人群两个领域拓展市场；

（2）市场集中化:通过政策和市场的引导，进一步集中市场，整合资源；

（3）内涵扩大化:在消费者品牌黏性稳定的前提下，扩大产品在交叉和领域的应用性；

（4）产品标准化:推动产品及服务团体、行业及国家标准的制定与推广；

（5）结构合理化:补充产业结构中缺失环节，满足不同类型消费者的需求；

（6）外延清晰化:提升中高端品牌的户外属性，增强产品在大体育行业中的竞争力。未来行业发展或将面临的有利因素包括有：产业整合势在必行；电商平台的创新；细分运动场景应用；产品多样化应用；社群营销。不利因素包括有：整体经济持续下行；其他行业的介入；资本市场趋冷；完整的行业体系规范待建立；产品总体下沉趋势。

（7）行业面临挑战：行业规范化进程的推进进程,品牌平衡好产品下沉与企业利润的关系,渠道成本持续上升,青年消费群缺失。行业等待的机遇有：行业整合带来的市场空间与海外市场,品牌细分市场的拓展与占领,创新渠道充满可能性的未来,中国消费者对健康理念的重视与提升。