2020年户外用品行业竞争态势及投资风险预测

 户外用品是指参加各种探险旅游及户外活动时需要配备的一些设备。户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括 帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。伴随着户外运动的兴起，我国户外用品市场也随之发展。

户外行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业，国内真正意义上的户外用品市场起步于90年代初，在经历行业初期发展缓慢、市场拓展困难的阵痛后，于2000年后进入爆发式增长期，目前户外用品市场规模已超两百亿。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国户外用品市场调研及发展趋势预测报告》统计数据显示：2012、2013、2014 年三年中国专业户外运动用品的零售总额分别是145.2亿元、 180.5亿元、 200.8 亿元， 2013年较2012年增长24.31%，2014年较2013年增长 11.28%，其中户外品牌商和零售商均取得了长足稳健快速的发展。 目前国内户外用品市场中，因国际户外品牌的大量涌入，品牌商之间已呈现激烈竞争态势。中国户外用品零售总额从2000年到 2014年以年复合 42%的速度增长， 2014年实现零售总额 200.8 亿元。受国内经济减速和零售大环境低迷的影响，2013 年开始行业增速有所放缓， 但相对中国庞大的消费人口行业目前规模基数仍然很小， 随着国人健康意识的提高，户外消费理念的提升等，户外用品消费行业的潜在空间仍然很大。中国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成;专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展;专业户外运动俱乐部超过400余个;每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。 从欧美市场发展的经验看，户外用品市场的快速发展主要是由于具有广泛的群众基础、生活观念转变及消费水平提升。中国户外用品产业发展至今，在我国仍属于新兴产业，经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级拉动户外用品消费进入高速成长期。我国户外用品产业发展仅只有10多年的历史，随着国民收入的提高，越来越多的国人投身户外运动，产业在这十余年里得到了迅猛的发展，国内本土的户外品牌从无到有，从小到大。中国户外运动发展初期，曾经历过“井喷式”发展时期，户外用品行业市场规模从2002年3亿，快速增长至2012年145亿规模，十年复合增速约47%。从2013年开始，户外用品行业零售额持续放缓，行业进入调整期。根据中纺协户外分会(COCA)数据显示，2018年，中国户外用品零售总额为249.8亿元，同比增长2.1%，为2002年以来行业最低增速。 户外用品零售行业的集中度较低，渠道商之间的竞争相对处于早期阶段。零售终端数量增加迅猛，但相比品牌商之间的激烈竞争，渠道竞争相对缓和。现阶段国内户外用品零售渠道的竞争主要表现为专业户外店与商场店之间的竞争，尽管网络销售渠道增长迅猛，但目前的占比还较低。2014 年国内共有 10695 家户外用品商店，全行业中专业户外店的总销售额为 37.4 亿元，其中三夫户外作为门店数量较多的专业零售商，其 2014 年的总销售额为 2.92 亿元，约占专业户外店总销售额的7.81%。2018年，核心户外品牌总数到达903个，同比减少22个，其中，国内品牌454个，国外品牌449个。随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018年，前十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3个百分点。据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2018年，在商场渠道中，传统百货商场表现差强人意，由于调整的缘故，整体销售额占比较去年减少3.49%；电商渠道，尽管电商品牌下降较快，但由于传统品牌在电商领域的投入加大，电商领域仍有小幅增长。2018年商场销售收入为102.3亿元，占比为41.0%；户外专卖店的销售收入为25.8亿元，比重为10.3%，比重有所下降；电子商务零售额占比有小幅上升，2018年占比达到41.1%。随着2022年北京冬奥会临近，中国冰雪产业快速发展，冰雪运动人数快速上升，冰雪运动市场需求得到释放，将引领户外用品行业市场增长。

 随着经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场，这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场开拓力度，抢占更多市场份额。