2020年中国婴儿洗护用品行业市场竞争力分析及销售结构研究预测

婴儿洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品，指婴幼儿日常护理必备的用品。0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

随着二孩政策的放开，中国婴幼儿护理市场孕育了新的“升”机，众多日化品牌开始发力该市场。中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模年均复合年增长率高达20%。

市场规模：随着中国二胎政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护市场进迎来一个快速增长的阶段，据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国婴儿洗护用品市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》统计数据显示：中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。

2016-2021年中国0-3岁婴儿护理用品市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

从分布区域来看，需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区，其消费者消费能力较强，对洗护用品需求量较大。中金企信国际咨询统计数据显示，华东地区占33.4%，华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%。

而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品（头发护理、洗涤用品及护肤用品）主导了市场90%的市场份额。而且在2014-2019年间，复合增长率预测将达到18%以上。

2018年婴儿用品各领域市场规模比重分析

数据统计：中金企信国际咨询

年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%。

父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。通过调查研究所得，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。

2018年中国妈妈购买婴幼儿洗护用品考虑因素分析

数据统计：中金企信国际咨询

专家表示：中国作为世界上人口大国，在正式将二胎政策放开后许多市场直接受益，包括中国的婴幼儿护理用品，中国母婴市场等都将迎来一次爆发。而推动市场增长的因素，35%受益于人口增长，65%则受益于消费增长。供需双方均推动了婴幼儿护理用品市场的增长，跨境电子商务如火如荼、新入品牌越来越多支撑了强劲增长，而中高收入家庭越来越多、妈妈们的育儿知识越来越丰富也将是推动增长的主力。