2020年户外广告行业市场规模及发展态势

 户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入，传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

随着户外广告数字化的应用程度不断加深，户外媒体数据整合搭建逐渐趋于成熟。场景数据和用户数据的结合，将推动户外广告在内容制定和推送方面实现更大程度的个性化以及提供更为丰富的创新空间。技术的应用渗透将成为户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破创新。除了户外广告内容呈现效果外，户外广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新。户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统，以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众，以广告主为主要客户，为广告主营销自身的产品所进行服务活动。近几年我国电梯平面广告市场发展迅速，一方面受生活服务业告诉发展推动，另一方面互联网生活服务企业显著增加，且在行业景气周期中获得了大量的融资，广告与营销费用充足，大量的广告费用投放促使行业市场迅速增长。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国户外广告行业市场分析及投资可行性研究报告》‍统计数据显示：2017到2018年，生活圈媒体方面（包括电梯海报、电梯视频和影院视频）增长迅速，其中电梯类媒体在2018保持着稳定的增长，海报和视频的广告花费同比均超过2017年同期水平。分别增长24.9%，23.4%，增速较2017年进一步提升，在整个广告媒体中的占比不断提升。根据数据显示，2018年国内传统户外广告收入下降14.2%，传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中，数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快，为-51.7%;娱乐及休闲领域，体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%;在交通领域，交通板块广告支出降幅最大，为-14.9%。以电梯广告市场为例，分众传媒作为电梯广告市场龙头企业，2018年，分众传媒电梯电视媒体投放量约为75万台，同比增长134.4%，电梯海报媒体投放量为202.3万台，同比增长41.1%，其广告业务覆盖300多个城市。而随着国内中小企业的快速发展，我国的户外广告市场也实现了快速增长。2017年中国户外广告市场规模达1444亿元，同比增长23%，2018年户外广告市场规模将达到1733亿元。随着中国城镇化建设不断推进及经济快速发展，武汉、南京、杭州、成都等城市已然晋升一线城市行列。相对比市场已经饱和的一线市场，新一线城市、二三线城市市场更具开发潜力。随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，低线城市将成为中国新的经济增长极。互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二三线城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的市场增长点。户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。数据显示，自2012年以来，中国的户外广告市场规模保持着非常稳定的增长态势。其中2018年为1585亿元，2019年为1742亿元，2021年将突破2000亿大关，到达2065亿元。随着数字化在户外广告市场的不断渗透，其产业链中也逐渐衍生出投放投放平台的角色，作为广告主和户外媒体方的链接点，不断优化产业效率、效果和体验。一方面，投放平台通过资源整合、投放数据化和交易程序化等功能服务，吸引更多的广告主使用平台进行户外广告投放，另一方面，投放平台能够帮助户外媒体扩大销售渠道，增加长尾资源的上刊率，也受到越来越多媒体方的开发和欢迎。因此，当前以分成为主的盈利模式也给投放平台带来了较好的想象空间，在此背景下，互联网企业、人工智能企业和新兴创业企业纷纷加入到投放平台的探索和实践中。

互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二三线城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的市场增长点。在未来有着巨大的发展空间。