2020年婚庆行业产业格局及发展趋势

婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。婚庆行业产业链包括上游：婚庆产品供应商，如：酒店、婚礼堂等婚宴场所；婚庆策划；婚纱摄影等供应商，中游：一站式婚礼平台、单独业务公司官网、电商平台等供应商，下游是有婚庆需求的消费者。随着人民生活水平的提高，结婚新人对婚礼文化和品质需求更加重视，因此婚庆行业的关注度也越来越高，婚庆行业这种重品类、低频次的市场属性在消费者心理诉求中占据着相当大的比例。婚庆产业已经成长为一个新的朝阳产业，核心的婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴服务等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等相结合，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

随着我国经济的发展，婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。面对潜力巨大的婚庆市场，国内婚庆行业的发展也在发生着改变。新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。婚庆行业市场规模也在稳定增长，未来其市场前景广阔。95后成消费主体结婚对数成“倒U”型发展，25~29岁年龄段的登记结婚人口最多。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国婚庆市场竞争策略及投资可行性研究报告》‍统计数据显示：2018年全国依法办理结婚登记1013.9万对，同比下降4.6％，结婚率为7.3‰；依法办理离婚手续的共有446.1万对，离婚率为3.2‰，与上年持平。以2013年为分水岭，自2008年到2018年，结婚对数成“倒U”型发展，从2008年的1098.3万对逐年上升，到2013年达到1346.9万对的顶点；自2013年后结婚对数开始逐年下降，并降至2018年的1013.9万对。其中，25~29岁年龄段的登记结婚人口最多，为736.2万人。2019年上半年全国依法办理结婚登记人数498万对，相比2018年同期下降7.73%。尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，但婚嫁行业的资金消费不断上涨——客单价的增长，将为婚礼市场带来新的增量。而客单价的上涨并不在于商品本身的涨价，而在于服务价值的提升。婚庆作为一个新兴行业，近年来在全国已到了火爆的程度。如果以每年新人婚礼平均消费10万元保守估算，得出2014—2018年我国婚庆市场规模的预测，到2018年我国婚庆市场规模可达约1.46万亿元。近年来在北京、上海、广州、深圳等新婚消费能力较强的地区，已经出现了连锁经营的婚庆服务企业，主要涉及到婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼服务等方面。例如婚纱摄影领域的金夫人摄影、龙摄影，婚礼策划领域的花海阁以及婚礼会馆领域的罗曼园和花嫁丽舍等品牌。2017年狭义婚嫁消费（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴四大核心产业）市场规模达14623亿元，2019年市场规模突破20000亿，2021年突破30000亿。2018年中国婚庆服务预算范围在5-10万的用户占比最高为32.2%，按均值结合用户比例计备婚人群平均婚礼预算为9.6万。婚礼预算方面，预算范围在5-10万的用户占比最高为32.2%，其次是预算在3-5万的用户占比23.4%，再次是预算在10-15万的用户占比14.2%，总体来看有近七成用户婚礼预算在10万以内，整体备婚人群平均婚礼预算为9.6万。根据数据显示：大部分省份婚宴花费预算在4-8万之间，其中北京、广东、四川在4-6万，江苏、陕西在6-8万，上海在10万元，全国每年仅婚宴当天产生消费近3000亿元。而整个婚庆行业，包括婚礼策划、婚纱摄影、婚宴、珠宝、婚纱礼服五大行业2018年市场达到18230亿元。随着城镇居民消费能力的持续提升，预计到婚庆消费将会保持高速增长趋势，预计到2021年，全国婚庆行业市场规模增至3.37万亿元。随着经济的发展，婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，面对潜力巨大的市场，国内婚庆行业的发展也在发生着改变，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。婚庆市场每年数千亿元的规模，吸引了越来越多的资本投身其中，另一方面，消费者的需求越高，对婚庆行业提出的要求也越来越高。未来，婚庆行业发展的趋势是分工将越来越细，需求越来越个性化。

随着互联网的发展，通过互联网的手段，改变婚礼人的经营模式，引入竞争机制，提高婚庆从业人员的专业素养与服务品质，以此提高婚礼的品质，迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求，才是“互联网+婚庆”的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的婚庆网络化大势所向，婚庆+互联网已经成为标配风生水起。未来将看到婚前、婚中、婚后等一体化服务模式。中国婚庆行业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，并往多样化、便利化、精细化、品质化、网络化和产业化发展的趋势。