2020年中国纪录片市场投资环境分析及市场前景预测

纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现;纪录片是以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。随着社会的变革发展，中国纪录片产业自1949年发展至今，经历了政治推动、文化推动、市场化、产业化四个阶段，整体呈现向好发展趋势。

市场规模：据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年纪录片行业发展战略研究及投资潜力预测评估报告》‍统计数据显示：我国纪录片行业的市场规模从2013年的22.8亿攀升至2015年的46.8亿元，每年市场增长率保持在30-50%以上。由于用户对互联网新媒体的关注度的提高，我国电视行业发展趋缓，这在一定程度上影响了我国纪录片市场，2018年，我国纪录片市场规模达到64.5亿元，同比增长7%。可以看出，我国记录片行业的市场规模开始进入稳定增长阶段。

2013-2018年中国纪录片行业市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

在我国纪录片产业快速的发展背景之下，我国对纪录片的生产投入也呈现逐年增长的趋势。根据中金企信国际咨询调查数据显示，2013-2015年，我国纪录片产业投入规模高速增长，至2015年年增长率高达57.3%;2016-2018年逐渐实现平稳发展，2018年我国纪录片投入规模达到46亿元，同比增长16.4%。

2013-2018年中国纪录片行业投入规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

经过多年的发展，中国纪录片的制作主体与传播主体沿着产业链相互延伸，形成了以电视台、民营公司、国家机构、新媒体机构为主的主体结构。从制作主体对纪录片的投入规模来看，2018年，我国电视台的生产投入占据48%的份额，依然处于行业发展的主力地位。值得关注的是，新媒体的投入规模占比从2013年4%的份额提升至2018年的24%，成为仅次于电视台的第二大产业主体。

2013-2018年中国纪录片行业主体生产投入规模比重分析

数据统计：中金企信国际咨询

目前，在我国的视频平台中，腾讯视频、优酷、芒果tv、爱奇艺和哔哩哔哩都已经开始布局自制纪录片。相比而言，腾讯和B站在自制纪录片上投入更大。结合2018年五大视频平台在自制纪录片的情况来看，腾讯自制记录片的数量远高于其余的视频平台。其中，腾讯视频上线的《风味人间》纪录片的豆瓣评分高达9.1分。根据前瞻分析，新媒体平台不仅在生产投入成本逐渐增加，其拍摄的纪录片的质量也处于上乘品质，这预示着新媒体机构将成为我国纪录片行业的支撑点和发展新动力。

产业发展驱动力：

（1）政策驱动：政策扶植纪录片产业整体发展,创造巨大内容缺口，吸引民营企业入局，推动上游制作端发展。

（2）用户需求驱动：知识需求驱动用户将注意力转移到长久以来提供高知识浓度、深内容层次的纪录片上面，以满足其对通识认知的需求。

（3）核心参与者驱动：潜力巨大的用户市场促使新媒体平台在纪录片领域加大投入，留住高质量人群，为年轻用户定制内容，成为新媒体平台入局上游制造方的重要目的。

（4）产业服务端驱动：经过16年发展，中国国际纪录片节已经成为具有国际影响力的成熟的纪录片产业服务平台，正在为中国乃至全世界纪录片产业提供支持服务。 

产业前景：

（1）品牌与IP引领产业升级：纪录片产业的发展需要产业链不断完善和升级，目前正经历从产品数量增长转向质量提升的阶段。仅靠生产要素的集中还远远不够，更核心的是要通过整合进行创新，通过创新创造价值。在融媒体时代，单一渠道的绝对优势逐渐消失，渠道为王时代终将远去，内容为王的时代将要到来。各产业主体的运营思路纷纷出现调整，品牌与IP相结合的意识已经深入人心，注重具有持续开发空间的原创节目研发，并将之打造成品牌，品牌IP化与IP品牌化已成运营趋势。

纵观BBC、Discovery等国际知名品牌，其成功的原因不仅在于拥有专业化的制作力量，更在于其源源不断的内容创新和项目研发能力，借此应对传媒格局的变化和观众的加速迭代。近些年来，纪录片IP与品牌的结合带来巨大的联动效应，并产生价值裂变，例如《舌尖上的中国》系列、"风味"系列、《老广的味道》系列、《人生一串》等美食系列纪录片，还有《故宫》《故宫100》《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等围绕故宫来打造的系列IP。

业内一些以知名纪录片人为核心的创作团队，也多是采取这一发展模式：在某一个题材领域进行深耕，开发自己的纪实IP，并形成品牌，从而获得不可取代的核心竞争力。很多地方电视台、小型民营公司主要依赖政府和企业资源，把纪录片当作宣传工具，制作一些"命题作文"，这一模式已经遭遇瓶颈，增强内容研发和市场运作能力，进行IP开发和品牌运营的转型升级，或许是其突围之路。

（2）纪实类产品外延继续扩大：为了适应新媒体的发展和商业化运作，吸引更多青年受众的眼球，纪实影像实践越来越泛化，"纪实+"的理念正在流行，它不囿于传统的、精英的、学术的纪录片概念，而是与其他影像、艺术形态进行嫁接，或者与某个垂直领域相结合，产生很多边界模糊的跨界节目。2018年，腾讯视频提出"泛纪录片"思路，提出了"品类焕新"的概念，做"泛纪录片"市场，试图不断凿开与年轻人对话的窗口，以锁定18—29岁的核心用户群，优酷、凤凰等众多视频平台也都或多或少存在这一倾向。

纪录片泛化也是全球化趋势，美国探索频道从一开始就将自己的内容定位为"纪实+娱乐"，但也并不是所有纪录片都在新媒体的强势冲击下变得泛化和边界模糊，像BBC依然清晰地看得见格里尔逊所开创的英国纪录片学派传统在当代的延伸，纪录片的社会功能和教育意义并没有弱化，现在突飞猛进的新媒体巨头奈飞（Netflix）出品的众多纪录片依然很传统，只是涉及的社会议题可能相对尖锐，具有争议性，使用的方法比较大胆、先锋，但是边界清晰可辨，纪录片的核心价值并没有削弱。

纪录片泛化的本质是纪录片工具化、市场化，这一趋势对于产业发展具有重要意义，在方法和风格上可以而且应该不断逾越传统边界，大胆进行美学探索和商业尝试，但是作为一种文化产品，应该考虑纪录片市场价值与人文价值、社会价值的平衡。