2020年网络视频行业市场需求分析及发展趋势预测

 网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。视频内容来源主要有用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容以及网络视频企业自制内容三种主要渠道，涉及电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等文化内容产品的生产、传播。

随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现，市场规模不断扩大。但若想持续的快速增长，面临较多的挑战，其中内容同质化，创新不足成为最核心的问题，应得到足够的重视。目前网络视频主要来源于网络平台运营商，也就是我们平常所说的视频网站。对于视频网站的概念，业内并没有给出一个明确的定义，平台运营商也可以通俗的称为互联网平台，以提供视频上传、观看分享等服务的网站。根据网络视频平台运营商的特点，主要分为以下六种类型：首先，综合视频品台也是网络视频市场份额占比最大的一部分，主要包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等。此类视频平台是利用母体本身拥有的较大的影响力开辟的视频平台，其资源的丰富性以及受众覆盖的广泛性，使得这类视频平台占据着一定的先天优势。其次，网络电视类平台主要有华数TV、央视影音、风云直播等。一些实力雄厚的电视台为了扩大影响力和扩展节目市场，利用自身本身已有的资源优势而创立的视频网站。例如中央电视台的央视网视频节目，还有其它强势电视台的网络视频节目。最后，短视频平台和视频直播平台近两年快速传播，其中，短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式。一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。这两类网站的出现丰富了网络视频平台，同时也带动了相关其他产业，例如，网红产业等。 2017 年中国网络视频行业收入规模达到了创纪录的 952.3 亿元，相较于2013 年的 100 多亿元，行业发展可圈可点。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国网络视频行业市场发展分析及投资战略前景预测报告》统计数据显示：5 年来的增速都保持在 50%左右，体现了行业强大的活力和乐观的产业前景。近年来，网络视频行业各类运营平台不断增多，使行业规模不断扩大，如今网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。网络视频市场规模由在线视频市场规模、泛娱乐直播以及短视频组成。其中短视频行业于2015年后产生，2016年市场规模达到19亿元，2017年快速增长至57.3，增速约为300%，2018年将达到118.1亿元。2014-2017年，在线市场及泛娱乐直播市场规模不断上升，且增速较快，到2017年分被达到952.3亿元和440.6亿元，2018年将达到1249.5亿元和649.2亿元。我国持续推进互联网普及工作，“提速降费”深入开展，取得显著成效。日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）已完成第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中详细分析了中国网民规模情况，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，上半年共计新增网民2598万人。互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。截至2019年6月，我国网络视频用户（含短视频）规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿，占网民整体的74.7%;短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成，实现多方价值共赢。娱乐内容生态主要以IP为中心，通过整合平台内外的资源实现联动，从小说、漫画，到网络剧、综艺、动漫、电影，再到授权游戏、商品、服务等，实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展，形成生态链闭环。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。未来，中国在线视频将会呈现以下发展趋势：1)5G等新技术助力视频内容优化;2)长短视频融合发展;3)付费方式更加灵活;4)积极拓展海外业务。在线视频行业进入下半场，竞争从获取用户规模转向争取用户留存时长，垂直深耕内容和优化用户体验成为主要方向。

网络视频行业中，广告仍是其主要收入来源。随着用户流量的提升，网站的广告收入也得到提升，但由于行业总收入也不断上涨，广告收入所占比例变化不大。随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入占比随之持续增加。与此同时，付费用户规模也持续高速增长，各视频网站的付费会员重合度较高。付费用户中包含单次点播付费用户，也包含各网站的付费会员，头部视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。各视频网站从内容到运营大力推进付费会员发展，未来用户付费市场发展潜力巨大。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，网络视频带来的商业资源不断升值，千亿市场指日可待。