报告简介

　　2013年，对来说喜忧参半。一方面，《医药工业“”发展规划》、《科技产业“十二五”专项规划》以及《国家药品安全“十二五”规划》等一系列规划的公布，将促使整个医药行业面临极大的发展机遇。同时，商务部和工信部提出的支持、鼓励医药企业做大做强的政策也使得行业内面临优异的资源整合机会。未来十年将是中国医药行业的时期。然而另一方面，2013年6月底爆发的葛兰素史克（GSK）在中国涉嫌经济贿赂风波引起了整个医药行业的动荡，事件持续发酵，并先后卷入了礼来、阿斯利康、赛诺菲等多家跨国药企，将整个医药行业卷入反商业贿赂的漩涡中。随着国务院40号文和18届三中全会决定的推出,医药行业的政策环境出现了一定程度的改善。2013年政策环境整体上呈现出年头高、中间低、年尾回升的走向。那么在这种环境下，2014年医药行业将呈现怎么样的趋势呢？

　　2013年11月18日，被誉为"中国经济晴雨表"、"中国市场风向标"的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在京举行。与、、等行业的争相豪赌相比，曾经“风光无限”的投标“大户”的医药企业2013年却格外“低调”。在参与招标的数百家企业中，2013年仅云南白药、广药集团两家药企的中标金额进入前85位。2012年以1.5亿元代价买下《焦点访谈》广告时段的“感康”，在2013年已经见不到了昔日豪气的身影。

　　一份非官方的2014年CCTV招标行业排名显示，药品行业中标不足2亿元。而在2012年和2011年，这一数据曾经分别为3.7亿元和7.02亿元。有统计显示，医药这一央视广告招标中曾经的霸主，已经跌落至第12位，排在、饮料、、食品、通讯、啤酒、银行、日化保健、商业零售及服务和酒之后，占全行业中标金额的比例也仅为2.13%。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及医药广告行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国医药广告行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外医药广告行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了医药广告行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于医药广告产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国医药广告行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

报告目录

第一部分 医药广告行业发展综述
第一章 2012-2013年中国整体运行态势分析    1
第一节 中国医药行业发展总体概况  1
一、改革开放三十年我国医药行业发展历程    1
二、中国医药产业处于调整升级关键期    3
三、跨国药企中国医药市场的发展    12
四、中国医药产业转型期政府的监管作用       13
五、中西药合用现状分析    15
第二节 2012-2013年中国医药产业现状综述 22
一、医药企业       22
1、跨国药企加速在华布局  22
2、国内医药类企业收益情况     27
3、中国医药企业区域集群分布  28
二、中国医药市场流通       30
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减       37
四、中国医药零售市场分析       40
第三节 2012-2013年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析       51
二、中德医药贸易分析       56
三、中英医药贸易分析       58
四、中法医药贸易状况分析       60
五、中俄医药贸易状况分析       61

第二章 2012-2013年中国医药广告产业运行环境解析    63
第一节 2012-2013年中国经济环境分析 63
一、国民经济运行情况GDP      63
二、消费价格指数CPI、PPI      65
三、全国居民收入情况       66
四、恩格尔系数    68
五、工业发展形势       68
六、固定资产投资情况       69
第二节 2012-2013年中国医药广告行业发展的政治环境分析     71
一、中华人民共和国广告法       71
二、广告管理条例       75
三、广播电视广告播出管理办法       77
四、医疗器械广告审查办法       80
五、药品广告审查办法       81
六、药品广告审查发布标准       83
第三节 2012-2013年中国医药广告行业发展的社会环境分析     98
一、中国的人口规模分析    98
二、中国的年龄结构分析    99
三、中国家庭电视普及率分析    99
四、中国网民数量分析       99
第四节 2012-2013年中国医药广告行业发展的技术环境分析     102
一、网络技术       102
二、无线传播技术       103

第二部分 医药广告行业市场分析
第三章 2012-2013年中国医药广告市场运行新形势透析       106
第一节 2012-2013年中国医药广告业动态分析     106
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度    106
三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品    107
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光       107
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告  108
第二节 2012-2013年中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模       109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析    109
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效    110
第三节 2012-2013年中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行贿事件    111
二、2014年医药行业营销五大趋势  112

第四章 2012-2013年中国医药广告行业需求分析    118
第一节 2012-2013年中国医药广告行业需求规模分析 118
第二节 2012-2013年中国医药广告行业需求主体分析 133
第三节 2012-2013年中国医药广告行业需求结构分析 140

第五章 2012-2013年中国医医药广告行业细分市场分析       146
第一节 中国互联网医药广告行业分析     146
一、市场表现形式分析       146
二、市场规模分析       148
三、市场竞争格局分析       149
四、市场集中度分析    155
五、发展趋势分析       157
第二节 中国户外医药广告行业分析  161
一、市场表现形式分析       161
二、市场规模分析       161
三、市场竞争格局分析       162
四、市场集中度分析    169
五、发展趋势分析       169
第三节 中国电视医药广告行业分析  172
一、市场表现形式分析       172
二、市场规模分析       177
三、市场竞争格局分析       183
四、市场集中度分析    184
五、发展趋势分析       185
第四节 中国广播医药广告行业分析  188
一、市场表现形式分析       188
二、市场规模分析       191
三、市场竞争格局分析       193
四、市场集中度分析    195
五、发展趋势分析       203
第五节 中国报纸医药广告行业分析  205
一、市场表现形式分析       205
二、市场规模分析       207
三、市场竞争格局分析       208
四、市场集中度分析    209
五、发展趋势分析       210
第六节 中国杂志医药广告行业分析  212
一、市场表现形式分析       212
二、市场规模分析       214
三、市场竞争格局分析       215
四、市场集中度分析    215

第六章 2012-2013年中国医药广告行业细分区域市场分析   216
第一节 2012-2013年中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析       216
二、市场规模分析       218
三、发展趋势分析       219
第二节 2012-2013年中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析       219
二、市场规模分析       221
三、发展趋势分析       221
第三节 2012-2013年中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析       222
二、市场规模分析       222
三、发展趋势分析       223
第四节 2012-2013年中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析       223
二、市场规模分析       226
三、发展趋势分析       227
第五节 2012-2013年中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析       227
二、市场规模分析       228
三、发展趋势分析       229
第六节 2012-2013年中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析       229
二、市场规模分析       230
三、发展趋势分析       230

第三部分 医药广告行业竞争格局分析
第七章 2012-2013年中国医药广告行业市场主体分析    231
第一节 分众传媒控股有限公司  231
一、企业概况       231
二、企业经营状况分析       232
三、企业营销策略分析       236
四、企业综合竞争力分析    237
五、企业未来发展战略分析       239
第二节 世纪凯络国际广告有限公司  239
一、企业概况       239
二、企业综合竞争力分析    240
第三节 江苏大贺国际广告有限公司  241
一、企业概况       241
二、企业经营状况分析       242
三、企业营销策略分析       244
四、企业综合竞争力分析    245
五、企业未来发展战略分析       247
第四节 中视金桥国际传媒有限公司  248
一、企业概况       248
二、企业经营状况分析       250
三、企业营销策略分析       251
四、企业综合竞争力分析    252
五、企业未来发展战略分析       253
第五节 海南白马广告媒体投资有限公司  253
一、企业概况       253
二、企业经营状况分析       253
三、企业营销策略分析       254
四、企业综合竞争力分析    254
五、企业未来发展战略分析       255
第六节 北京电通广告有限公司  256
一、企业概况       256
二、企业经营状况分析       256
三、企业营销策略分析       256
四、企业综合竞争力分析    257
五、企业未来发展战略分析       259
第七节 上海广告有限公司  260
一、企业概况       260
二、企业经营状况分析       262
三、企业营销策略分析       262
四、企业综合竞争力分析    263
五、企业未来发展战略分析       264
第八节 广东省广告股份有限公司     265
一、企业概况       265
二、企业经营状况分析       266
三、企业营销策略分析       267
四、企业综合竞争力分析    268
五、企业未来发展战略分析       269

第八章 2014-2019年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析      271
第一节 2012-2013年中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点       271
二、医药广告投资周期       273
三、医药广告投资准入情况       274
第二节 2014-2019年中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析       275
二、中国医药广告投资潜力分析       277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析       277
第三节 2014-2019年中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险       279
二、市场竞争风险       280
三、市场运营机制风险       282
第四节 权威专家投资指导  284

第四部分 医药广告行业投资价值分析
第九章 2014-2019年中国医药广告市场营销战略分析    288
第一节 理性的观念回归     288
一、广告的局限性       288
二、广告的诱惑性       288
三、市场的幼稚性       288
四、观念的理性回归    289
第二节 严谨的市场调研     289
一、媒体接触习惯研究       289
二、购买决策影响因素研究       289
三、理性消费程度变化研究       290
四、用药结构（习惯）发展研究       290
第三节 精准的诉求定位     290
一、挖掘卖点       290
二、单一诉求       291
三、诚实诉求       291
第四节 独到的媒体运做     291
一、针对性强       291
二、善于组合       292
三、集中优势       292
四、智在创新       292
第五节 扎实的终端广告     293
一、生动化建设    293
二、店员       293
三、终端促销       294
四、制度建设       294
第六节 创新的广告战略     294
一、观念创新       294
二、形式创新       295
三、内容创新       295
第七节 实效的广告代理     296
一、分块代理型    296
二、综合代理型    296
三、捆绑协作型    296
四、全面转嫁型    297
第八节 高效的广告管理     297
一、精研资讯，科学计划    297
二、细化分解，重于执行    298
三、严格监督，奖惩分明    298
四、及时调整，速度制胜    299
五、务实评估，勇于改进    299
第九节 睿智的广告投资     300
一、目的、意义    300
二、投资形式       300
第十节 长远的品牌塑造     301
一、挖掘优势资源       301
二、运用整合传播       301
三、深化品牌形象       301

第十章 2014-2019年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议      303
第一节 中国医药广告行业研究成果  303
第二节 中国医药广告行业战略建议  307