报告简介

　　所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。

　　2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，比上年增长13.4%。2012年传媒产业具有3个值得关注的亮点和特点：一是电视业继续霸主地位，是市场规模最大的媒体，节目内容创新成为电视保持生命力的重要因素；二是社会化媒体爆发式增长，2012年可以称得上是“微信元年”；三是报业经营形势严峻。

　　2012年以来，新闻出版总署、财政部开始加大国有文化企业跨区并购的支持力度。2月，新闻出版总署发布《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，明确提出，破除地区封锁和行业壁垒，支持出版传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制发展，培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团。

　　2013年，为破除改革壁垒，创新文化产业健康发展道路，年初启动的国务院机构大部制改革，将国家广电总局和新闻出版总署合并组建为国家新闻出版广电总局。这一改革，为统筹推动报刊、出版社、通讯社、电台、电视台和互联网等新媒体发展扫清障碍，也让大传媒时代的气息更浓烈。在2013年，“”这个并非新概念的概念火了，微信迅速成长为的中坚，传媒并购掀起高潮、4G网络快速兴起。

　　在《国家“”时期文化改革发展规划纲要》等国家政策的推动与引导下，我国传统传媒在体制上将进一步变革，趋于灵活化和市场化，竞争力将大幅提升；随着网络和移动用户规模的不断扩大和成本的不断降低，电信网、广电网和互联网“三网融合”的加快，以及时代、Web3.0时代的到来，将继续大幅增长，而传统媒体也将充分借助互联网和移动传媒的平台而焕发新的生机。

报告用途及价值

　　本主要依据国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国消费者协会、国内外相关刊物的基础信息以及传媒行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界传媒行业整体发展大势，对中国传媒行业的运行情况、主要细分市场、竞争格局、领先企业等进行了分析及预测，并对未来中国传媒行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了中国传媒行业今后的发展投资策略。

　　本中国传媒行业，为传媒企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分  传媒行业发展概述

第一章 传媒行业发展概述 1
第一节 传媒行业基本概况 1
一、传媒的定义 1
二、传媒的功能 2
第二节 传媒经济活动的基本模式分析 2
一、产品市场与传媒商业模式 3
二、要素市场与传媒制度模式 4
三、经济活动中的传媒组织 5

第二章 全球传媒行业发展概述 7
第一节 美国传媒行业发展分析 7
一、2013年美国发展现状分析 7
二、美国媒体市场并购分析 11
第二节 日本传媒行业发展分析 15
一、日本公共广播电视体制分析 15
二、2013年日本数字出版发展现状 19
第三节 英国传媒行业发展分析 20
一、英国期刊出版业概况 20
二、英国媒体发展概况 23
第四节 世界传媒企业对中国的启示 28
一、贝塔斯曼对中国的启示 28
二、默多克的传媒战略 31
三、时代华纳对中国的启示 40

第二部分  传媒行业发展分析

第三章 中国传媒行业发展环境分析 45
第一节 我国新闻传媒产业管理模式的变革 45
一、改革开放之前我国新闻传媒产业的管理模式 45
二、改革开放以来我国新闻传媒产业管理模式的变革 46
三、当前我国新闻传媒产业管理模式的特点 48
四、我国新闻传媒产业管理模式的变革趋势 50
第二节 我国传媒集团发展的生态环境 53
一、我国传媒集团的政治生态环境 53
二、我国传媒集团的经济生态环境 54
三、我国传媒集团的文化生态环境 55
第三节 2013年传媒产业发展的环境 56
一、2013年宏观形势分析及2014预测 56
二、2013年我国居民消费价格分类指数分析 66
三、我国宏观经济正面临严峻考验 77
第四节 2013年中国传媒业发展的政策环境 92
一、中国传媒业知识产权政策 92
二、文化传媒业对外开放政策 100
三、2013年中国传媒业发展的政策环境 102

第四章 中国传媒行业发展分析 126
第一节 中国传媒行业的发展概况 127
一、传媒产业布局的演变分析 127
二、制约传媒业生态链的因素 130
三、传媒业的价值分析 133
第二节 2013年中国传媒行业的发展现状 135
一、2013年传媒行业优质企业资源整合分析 135
二、奥运和后奥运传媒的发展分析 142
三、我国传媒业发展的制度瓶颈 143
四、传媒变革的主要取向分析 146
第三节 2013年中国传媒产业发展态势 155
一、2013年中国传媒产业的最新发展 155
二、2013年传媒竞争重要手段分析 158
三、2013年移动媒体市场竞争分析 159
第四节 2013年中国传媒产业扩张情况分析 165
一、2013年传媒行业扩张行为分析 165
二、传媒业的新“圈地运动”即将展开 167
三、2013年传媒企业扩张情况分析 171
第五节 2013年中国传媒产业资本运营情况分析 172
一、2013年媒体资本运营进入新阶段 172
二、我国上市进程步伐加快 174
三、中国传媒企业上市蹊径 177
四、2013年传媒行业计划上市企业分析 180

第三部分  传媒细分行业分析

第五章 广播电视媒体发展分析 185
第一节 2013年 185
一、电视媒体发展的新方式 185
二、媒体竞合下的电视业前景分析 193
三、产业发展现状与趋势分析 197
四、2013年移动电视媒体评估行业标准即将推出 200
五、中国电视传媒发展的方向分析 201
六、2013年中国用户规模预测 206
第二节 新媒体语境下电视节目生产的发展空间 208
一、新媒体的五种影响 209
二、新媒体与传统电视的关系 210
三、新媒体语境下电视节目生产的潮流与趋势 212
四、新媒体语境下各类电视节目的发展趋势 213
第三节 中国广播媒体市场发展分析 215
一、2013年中国广播收听市场回顾 215
二、中国广播栏目的创新分析 225
三、广播热线直播的发展现状 226
四、广播热线直播发展启示 228

第六章  230
第一节 2013年中国 230
一、互联网主流媒体的地位分析 230
二、移动互联网前景看好的业务分析 231
三、2014年互联网消费分析及预测 236
四、2014年中国互联网用户规模预测 238
五、中国互联网将呈现三大趋势 240
第二节 2013年网络媒体的发展分析 242
一、网络媒体的发展与管理 242
二、网络媒体发展的瓶颈 248
三、2014年网络媒体发展趋势 250
第三节 2013年 252
一、网络出版发展现状 252
二、我国 255
三、网络出版的特征和趋势 267
四、2013年我国数字出版发展态势分析 269

第七章 报纸期刊媒体发展分析 273
第一节 2013年报纸媒体的发展分析 273
一、环境下的报纸分析 273
二、数字报业的商业运作模式 277
三、2013年我国报业进入转型关键时期 282
第二节 2013年中国期刊业发展分析 284
一、2013年期刊广告市场发展现状 284
二、2013年学术期刊市场发展现状 288
三、文学期刊经营策略分析 289
四、2013年幽默漫画期刊市场竞争加剧 291
五、期刊业的竞争力分析 293
六、重视新兴媒体给传统期刊产业带来的冲击和转型挑战 299
第三节 2013年报纸期刊的进出口分析 300
一、2013年书籍、小册子及类似印刷品进出口情况 300
二、2013年报纸、杂志及期刊进出口情况 304
三、2013年儿童图书进出口情况 308

第八章 媒体广告市场分析 314
第一节 2013年媒体广告市场分析 314
一、国内新媒体广告发展迅速增势强劲 314
二、2013年增长分析 314
三、2013年新媒体广告统计分析 315
四、2013年中国规模预测 318
第二节 2013年监测分析 320
一、2013年杂志类广告监测分析 320
二、2013年报纸广告监测分析 337
三、2013年各行业广告媒体监测 367
四、2013年媒体广告投放金额监测分析 382
 

第四部分  传媒行业竞争格局

第九章 中国传媒行业市场竞争分析 398
第一节 2013年中国传媒企业的竞争现状 398
一、传媒行业的综合实力竞争分析 398
二、传媒竞争现状分析 402
三、2013年传媒业的奥运竞争分析 405
四、数字时代传媒竞争发展分析 408
五、2013年网络广告与广播媒体竞争现状 412
第二节 2013年奥运传媒业竞争力分析 416
一、平面媒体竞争力分析 417
二、电视传媒竞争力分析 417
三、网络传媒竞争力分析 417
四、移动传媒竞争力分析 418
第三节 传统媒体与新媒体的竞争与发展 419
一、新媒体与传统媒体竞争分析 419
二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 420
第四节 我国传媒的国际化竞争战略 424
一、我国传媒参与国际竞争的战略意义 424
二、我国传媒实施“走出去”战略 426
三、我国传媒国际竞争的主要途径 427
四、中国传媒业竞争走势分析 429
五、传媒竞争战略的新趋势 434

第十章 重点企业分析
第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 441
一、公司介绍 441
二、2013年公司经营状况分析 442
三、2013年公司财务数据分析 442
四、公司最新发展动态 447
五、公司发展策略及未来展望 448
第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 449
一、公司介绍 449
二、2013年公司经营状况分析 451
三、2013年公司财务数据分析 452
四、公司最新发展动态 457
五、公司发展策略及未来展望 459
第三节 湖南电广传媒股份有限公司 460
一、公司介绍 460
二、2013年公司经营状况分析 461
三、2013年公司财务数据分析 462
四、公司最新发展动态 468
五、公司发展策略及未来展望 469
第四节 成都博瑞传播股份有限公司 470
一、公司介绍 470
二、2013年公司经营状况分析 471
三、2013年公司财务数据分析 472
四、公司最新发展动态 477
五、公司发展策略及未来展望 478
第五节 上海新华传媒股份有限公司 478
一、公司介绍 478
二、2013年公司经营状况分析 480
三、2013年公司财务数据分析 480
四、公司最新发展动态 485
五、公司发展策略及未来展望 487
第六节 北京赛迪传媒投资股份有限公司 487
一、公司介绍 487
二、2013年公司经营状况分析 488
三、2013年公司财务数据分析 489
四、公司最新发展动态 494
五、公司发展策略及未来展望 495
第七节 中信国安集团公司 495
一、公司介绍 495
二、2013年公司经营状况分析 496
三、2013年公司财务数据分析 498
四、公司最新发展动态 504
五、公司发展策略及未来展望 505
第八节 中视传媒股份有限公司 506
一、公司介绍 506
二、2013年公司经营状况分析 507
三、2013年公司财务数据分析 508
四、公司最新发展动态 513
五、公司发展策略及未来展望 514
第九节 华闻传媒投资集团有限公司 514
一、公司介绍 514
二、2013年公司经营状况分析 516
三、2013年公司财务数据分析 517
四、公司最新发展动态 523
五、公司发展策略及未来展望 524
第十节 陕西广电网络传媒股份有限公司 525
一、公司介绍 525
二、2013年公司经营状况分析 527
三、2013年公司财务数据分析 527
四、公司最新发展动态 533
五、公司发展策略及未来展望 534

第五部分  传媒行业发展趋势及战略

第十一章 2015-2020年传媒行业趋势分析 535
第一节 2015-2020年传媒行业的发展趋势及预测 535
一、2015-2020年传媒集团化趋势 535
二、2015-2020年传媒行业发展趋势分析 536
三、2015-2020年中国传媒业总产值预测 547
四、2015-2020年中国传媒业发展预测 548
五、2015-2020年传媒行业上市公司增速预测 554
六、2015-2020年全球传媒业营收预测 555
第二节 2015-2020年中国传媒业的改革方向 556
一、传媒业的全球化 556
二、跨媒体的资源整合 558
三、经营管理体制的调整 559
四、打造优质的内容 559
五、品牌战略的实施 560
第三节 2015-2020年中国传媒产业转型趋势 561
一、产业重心转型趋势 562
二、营销哲学的转型趋势 565
三、报网互动的转型趋势 568

第十二章 2015-2020年中国传媒行业发展战略 574
第一节 中国传媒行业的发展策略 574
第二节 传媒品牌的核心价值及定位 576
一、传媒品牌的定义 576
二、传媒品牌定位的基点 577
三、传媒品牌定位的步骤 579
第三节 传媒集团实施区域化扩张战略分析 581
一、实施区域化发展战略的利益 582
二、实施区域化扩张战略的原则 583
三、实施区域化扩张战略的难点 584
第四节 传媒集团竞争战略 587
一、打造核心竞争力由同质发展向差异化发展转移 587
二、探寻发展新途径由单一竞争向融合竞争转移 589
三、培育战略投资者由内容运营向资本运营转移 591
第五节 传媒类上市公司跨媒体经营研究 593
一、成都传媒集团的成立为“博瑞传播”带来长期发展空间 593
二、“超级竞争”导向下的战略定位风险分析 594
三、经营状况与新增业务分析 595
四、寻找报业、广电业两条价值链联结点 598

第十三章 2015-2020年中国传媒行业投资及资本运作策略 601
第一节 2015-2020年中国传媒行业的投资分析 601
一、2015-2020年媒体的奥运机会及前景分析 601
二、2015-2020年传媒行业投资机会分析 602
三、2015-2020年传媒业投资策略 603
第二节 新华传媒的资本运作及其启示 614
一、新华传媒的资本运作之路 614
二、资本运作带来了什么 615
三、我国出版行业的资本运营之路 616
四、新华传媒资本运作的启示 617