报告简介

　　2013年全球经济复苏在波动中逐步加强，美、日等发达经济体重新成为世界经济增长的主要驱动力，国际环境向好。2013年我国的GDP同比增长7.7%，保持平稳发展态势，2014年我国经济将继续保持稳健发展之势，为广告业加快发展提供良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。2013年我国广告市场花费总额为16542.31亿元，传统媒体广告投放在GDP维稳的情况下小幅回暖，但继续保持低速增长趋势，较2012年同比增幅为6.4%。其中，2013年同比增长9.6%，高于整体增幅；平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别为8%和6.6%；电台媒体增长继续放缓，仅为3.7%；传统（不含地铁）同比降幅为1.3%；方面，整体网络市场规模达1100亿元，同比增长46.1%，增速远高于其他媒体类型。

　　从广告投放行业来看，2013年我国广告市场中广告花费额突破1000亿元的有四个行业，其中/浴室用品以花费总额1699.20亿元稳居第一，商业及服务性行业紧跟其后，排在第二位，广告花费额为1349.63亿元；行业以1212.19亿元位列第三；排在第四位的是，广告投入1095.66亿元。前四大行业广告花费总额占整个市场花费总额的32%；其他进入前十的行业还有邮电通讯、药品、娱乐及休闲、交通、酒精类饮品和/建筑工程行业。从广告投放地域来看，投放占比最大的华东地区广告投放占比为30.03%，投放增速达到14.6%，增长显著；西北地区投放额最小，只占3.11%，也是唯一一个广告投放出现下滑的区域，降幅达到13.2%；华南地区和华中地区分别以14.93%和13.17%的投放占比位列第二和第三，其同比增长分别为10.1%和10.2%；华北地区投放占比11.19%，同比增速0.2%，增幅微弱；全国性媒体、西南区和东北区投放占比分别为10.43%、9.81%和7.34%，同比增长分别为9.2%、18%和9.1%。此外，2013年第四季度我国运营商市场份额中，百度占到31.4%，阿里巴巴占到17.5%，谷歌中国占到5.7%，占据市场前三甲的位置。

　　2013年我国广告市场小幅回升，2014年，我国传统媒体增速仍将维持低位，其中电视媒体仍将占据主导地位，但增速放缓，我国传统媒体需要在与新媒体的融合中寻求突破。而随着网络、通讯等新兴技术的兴起，以互联网、移动终端和户外电子等为代表的新兴媒体将会迎来高速发展期。我国在突破千亿大关之后，增速将会有所放缓，预测2014年规模将达到1483亿元，到2018年我国网络广告市场将达到3000亿元规模。总体来看，未来广告将向着精准化、大平台、移动化、互动化、屏屏交互的趋势发展。

报告用途及价值

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一部分 广告行业发展现状
第一章 广告行业发展概述      1
第一节 广告行业概述  1
一、广告的定义    1
二、广告的分类    2
三、我国广告行业结构       3
四、广告的发展历程    7
第二节 广告的创作     13
一、广告语言的创新手法    13
二、意识形态广告的视觉美学    15
三、现代广告与传统民族文化的融合       19
四、广告的创意    23
第二章 全球广告行业发展分析      27
第一节 2013年国际广告行业发展现状    27
一、全球商业广告行业规模增速放缓       27
二、移动广告带动全球广告支出增长       27
第二节 2013年国际广告行业基本特点    28
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局       28
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区       30
三、成为增长最快的广告媒体       30
第三节 全球广告市场分析  30
一、全球广告市场格局分析       30
二、2013年戛纳广告节 的开展情况       31
三、2013年全球广告支出情况分析  34
四、2013年全球互联网广告开支额  34
五、2013-2014年中国对全球广告市场的贡献       35
第四节 美国广告市场分析  35
一、2013年美国广告主营销方式的选择  35
二、2013年经济对美国广告行业的影响  37
三、2013年美国广告行业开支情况分析  38
四、2014年全年美国广告行业开支预测  39
五、2013年广告主投放网络广告的情况  40
六、2014年美国广告市场份额情况预测  40
第五节 其他广告市场分析  41
一、2012-2013年英国广告市场分析       41
二、2012-2013年法国广告市场分析       41
三、2012-2013年日本广告市场分析       43
第三章 我国广告行业发展分析      45
第一节 我国广告市场发展分析  45
一、2012-2013年中国广告发展现状       45
二、2013年内地广告市场规模分析  51
三、2013年中国广告市场价值分析  52
四、2013年中国广告市场的投放额  52
五、2013年广告行业人才供求情况  52
六、2012-2013年广告市场面临的挑战   54
第二节 我国广告市场规范情况  57
一、2013年中国查处广告违法案件情况  57
二、2013年广告业存在的主要问题探讨  59
三、2013年中国广告行业自律规则及产业政策     62
四、2013年广告行业结盟维护创意版权  64
第四章 中国广告行业市场运行形势分析     65
第一节 2013年中国广告市场整体情况    65
一、2013年中国广告市场花费总额同比分析  65
二、与2012年同比中国广告市场的增幅 65
三、中国广告业属于高增长国家       70
第二节 2013年中国广告市场供需状况分析    70
一、2013年中国广告市场供给状况分析  70
二、2013年中国广告市场需求分析  71
三、2013年中国广告市场供需平衡分析  72
第三节 2013年影响广告行业发展的因素分析       73
一、经济环境的制约    73
二、广告市场的兴衰与地区经济的发展状况息息相关    75
三、地区的广告意识    75
四、广告专业水准       75
五、广告市场秩序       76
第五章 中国广告媒体结构分析      77
第一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大     77
一、传统四大媒体突破停滞期相对回暖    77
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析    84
三、电台和户外媒体的高速增长势头不再       86
四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结    87
第二节 增势喜人，受到商家追捧  90
一、新媒体层出不穷,发展看好   90
二、因政策因素发展趋于理性    92
三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠       93
四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机    93
第三节 新媒体五大发展优势     94
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速       94
二、营销价值凸显，营销属性加强    95
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强       95
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现       95
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪       96
第六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析    97
第一节 中国广告投放区域分析  97
一、地区广告经营热点纷呈       97
二、全国各地区广告投放情况    100
三、全国各地区广告经营额的同比变化分析    100
第二节 2013年中国广告投放主要集中行业分析    101
一、    101
二、药品       104
三、       112
四、       115
五、IT    118
六、    118
第七章 报刊杂志广告市场分析      120
第一节 报刊杂志广告市场分析  120
一、2013年中国报刊杂志广告市场分析  120
二、2013年大陆报刊杂志广告市场分析  124
三、2013年报纸广告的发展分析     124
第二节 制约报纸广告发展的因素分析     126
一、收益与研发分析    126
二、印刷的质量分析    127
三、经营与业务分析    129
第三节 报刊杂志广告发展策略分析  130
一、2012-2013年影响报业广告走势的变量   130
二、国内报纸广告的创新策略分析    133
三、提高杂志发行量的策略分析       138
四、报业广告经营模式和增长方式研究    142
五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析    146
第八章       148
第一节 电视广告市场发展分析  148
一、2013年中国电视广告市场规模分析  148
二、2013年公交移动电视广告投放比例  148
三、2013-2014年中国电视广告市场投放额   149
四、2013-2014年地铁移动电视广告市场分析       150
第二节 CCTV2014年广告招标分析 150
一、CCTV2014年广告招标总额增长情况      150
二、从CCTV资源招标看2014年中国广告市场    151
三、CCTV招标与2014年网络广告市场预测 154
第九章       155
第一节 广播广告市场发展分析  155
一、广播广告的优劣势分析       155
二、我国广播广告市场发展概况       156
三、我国交通广播广告市场创收情况       157
四、乡村广播广告市场的发展前景    157
第二节 广播广告的经营特征分析     157
一、广播广告发展现状       157
二、多元化的经营格局       157
三、频率制的发展分析       161
四、新语境下发展分析       162
第十章 户外广告市场分析      166
第一节 户外广告市场现状分析  166
一、2013年户外广告市场格局分析  166
二、2013年户外液晶广告行业分析  178
三、2013年户外电子屏广告的收入  179
第二节 户外广告市场空间分析  182
一、2013年中国户外广告市场规模  182
二、2013年高校户外广告市场规模  182
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析       182
第十一章   184
第一节 网络广告发展现状分析  184
一、当今现状分析    184
二、2013年中国网络广告发展情况  186
第二节 2013年中国网络广告市场回顾    191
一、整体花费情况分析       191
二、各业广告投放情况       191
三、广告主的竞争情况       192
四、奥运广告主的花费       193
第三节 2013-2014年中国网络广告市场分析 193
一、2013年四大门户网站广告收入情况  193
二、2013年第十二届中国互联网大会     197
三、2013年中国网络广告市场规模情况  198
四、2013年中国网络展示广告市场价值  198
五、2013年房地产行业网络广告的投放  198
六、2013年网络广告投放情况  200
七、2013-2014年视频新媒体广告市场空间   200
第十二章 无线广告市场分析  201
第一节 移动广告发展概述  201
一、移动广告定义及特点    201
二、移动广告的优劣势分析       202
三、全球市场发展情况分析       204
四、移动广告市场需求分析       204
五、市场发展前景及规模    207
第二节 2013-2014年无线广告市场分析 208
一、无线广告的准入营销法则    208
二、2014年无线广告市场空间及竞争     210
三、2014年无线广告市场发展及规模     211
四、2014年无线广告市场的前景分析     212
五、2014年短信广告发展现状及趋势     213
六、2014年催热手机广告     215

第二部分 广告行业竞争格局
第十三章 广告行业竞争分析  217
第一节 2013年中国广告行业竞争格局分析    217
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山       217
二、快消品行业广告增幅显著    217
三、外资广告公司增速迅猛       217
四、区域格局地区特点鲜明       218
第二节 2013年中国广告行业竞争行为分析    218
一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈    218
二、网络广告公司各有竞争妙招       221
三、新旧媒体在竞争中融合       222
第三节 2013-2014年中国广告行业竞争分析及预测     224
一、2013年广告市场竞争情况分析  224
二、2013年广告市场竞争形势分析  224
三、2013-2014年集中度分析及预测       227
四、2013-2014年SWOT分析及预测     231
五、2013-2014年进入退出状况分析及预测   232
六、2013-2014年生命周期分析及预测   233
第四节 网络广告竞争格局分析  234
一、国内网络广告市场竞争分析       234
二、2013年网络广告行业新进情况分析  235
三、2013年三线城市网络广告竞争分析  236
四、2013年游戏内置广告市场竞争分析  237
五、2013-2014年网络广告市场竞争形势       238
第十四章 广告企业竞争策略分析  240
第一节 广告市场竞争策略分析  240
一、2013年广告市场增长潜力分析  240
二、2013年广告主要潜力项目分析  240
三、现有广告竞争策略分析       243
四、广告潜力项目竞争策略选择       244
五、典型企业项目竞争策略分析       245
第二节 广告企业竞争策略分析  249
一、金融危机对广告行业竞争格局的影响       249
二、金融危机后广告行业竞争格局的变化       252
三、2015-2020年我国广告市场竞争趋势       254
四、2015-2020年广告行业竞争格局展望       255
五、2015-2020年广告行业竞争策略分析       255
六、2015-2020年广告企业竞争策略分析       262
第十五章 广告重点企业分析  270
第一节 奥美整合行销传播集团  270
一、企业概况       270
二、竞争优势分析       271
三、2012-2013年经营状况       271
四、2015-2020年发展战略       272
第二节 中视金桥国际传播集团  272
一、企业概况       272
二、竞争优势分析       274
三、2012-2013年经营状况       274
四、2015-2020年发展战略       275
第三节 中视传媒股份有限公司  277
一、企业概况       277
二、竞争优势分析       279
三、2012-2013年经营状况       281
四、2015-2020年发展战略       283
第四节 北京巴士传媒股份有限公司  283
一、企业概况       283
二、竞争优势分析       284
三、2012-2013年经营状况       285
四、2015-2020年发展战略       287
第五节 TOM户外传媒集团       288
一、企业概况       288
二、竞争优势分析       289
三、2012-2013年经营状况       290
四、2015-2020年发展战略       291
第六节 湖南电广传媒股份有限公司  292
一、企业概况       292
二、竞争优势分析       293
三、2012-2013年经营状况       296
四、2015-2020年发展战略       298
第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司  299
一、企业概况       299
二、竞争优势分析       301
三、2012-2013年经营状况       303
四、2015-2020年发展战略       305
第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司  306
一、企业概况       306
二、竞争优势分析       307
三、2012-2013年经营状况       309
四、2015-2020年发展战略       311
第九节 成都博瑞传播股份有限公司  313
一、企业概况       313
二、竞争优势分析       314
三、2012-2013年经营状况       316
四、2015-2020年发展战略       318
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司  319
一、企业概况       319
二、竞争优势分析       321
三、2012-2013年经营状况       324
四、2015-2020年发展战略       324

第三部分 广告行业前景预测
第十六章 广告行业发展趋势预测  326
第一节 广告行业前景分析  326
一、未来广告的发展趋势展望    326
二、中国广告未来发展前景广阔       327
三、2014年我国广告产业发展趋势  328
四、2014年中国广告市场发展预测  329
五、2015-2020年广告发展方向探讨       329
六、2015-2020年广告市场规模预测       330
第二节 2015-2020年广告市场趋势分析 331
一、2012-2013年广告市场趋势总结       331
二、2015-2020年广告发展趋势分析       332
三、2015-2020年广告市场发展空间       333
四、2015-2020年广告产业政策趋向       333
五、2015-2020年广告价格走势分析       335
第三节 2015-2020年广告市场预测 338
一、2015-2020年广告市场结构预测       338
二、2015-2020年广告市场需求前景       338
三、2015-2020年广告市场价格预测       340
四、2015-2020年广告行业集中度预测   340

第四部分 广告行业投资战略研究
第十七章 广告行业投资现状分析  341
第一节 2013年广告行业投资情况分析    341
一、2013年总体投资及结构     341
二、2013年投资规模情况  342
三、2013年投资增速情况  343
四、2013年分行业投资分析     343
五、2013年分地区投资分析     343
六、2013年外商投资情况  347
第二节 2015-2020年广告行业投资趋势预测 347
第十八章 广告行业投资环境分析  349
第一节 经济发展环境分析  349
一、2012-2013年我国运行情况       349
二、2015-2020年我国宏观经济形势分析       366
三、2015-2020年投资趋势及其影响预测       368
第二节 政策法规环境分析  369
一、2013年广告行业政策环境  369
二、2013年国内宏观政策对其影响  389
三、2013年行业产业政策对其影响  390
第三节 社会发展环境分析  390
一、国内社会环境发展现状       390
二、2013年社会环境发展分析  390
三、2015-2020年社会环境对行业的影响分析       403
第十九章 广告行业投资机会与风险     405
第一节 广告行业投资效益分析  405
一、2012-2013年广告行业投资状况分析       405
二、2015-2020年广告行业投资效益分析       407
三、2015-2020年广告行业的投资方向   408
四、2015-2020年广告行业投资的建议   409
五、新进入者应注意的障碍因素分析       410
第二节 影响广告行业发展的主要因素     411
一、2015-2020年影响广告行业运行的有利因素分析   411
二、2015-2020年影响广告行业运行的稳定因素分析   413
三、2015-2020年影响广告行业运行的不利因素分析   413
四、2015-2020年我国广告行业发展面临的挑战分析   414
五、2015-2020年我国广告行业发展面临的机遇分析   415
第三节 广告行业投资风险及控制策略分析     418
一、2015-2020年广告行业市场风险及控制策略   418
二、2015-2020年广告行业政策风险及控制策略   418
三、2015-2020年广告行业经营风险及控制策略   419
四、2015-2020年广告同业竞争风险及控制策略   422
五、2015-2020年广告行业其他风险及控制策略   422
第二十章 广告行业投资战略研究  427
第一节 广告行业发展战略研究  427
一、战略综合规划       427
二、业务组合战略       427
三、区域战略规划       430
四、产业战略规划       438
五、营销品牌战略       439
六、竞争战略规划       443
第二节 对广告品牌的战略思考  446
一、企业品牌的重要性       446
二、广告实施品牌战略的意义    447
三、广告企业品牌的现状分析    448
四、广告企业的品牌战略    449
五、广告品牌战略管理的策略    451
第三节 广告行业投资战略研究  454
一、2012年广告行业投资战略  454
二、2013年广告行业投资战略  459
三、2015-2020年广告行业投资战略       460
四、2015-2020年细分行业投资战略       466