报告简介

　　近年来，我国发展势头迅猛，2011年全国电视动画生产分钟数达27万分钟。动漫产值从2005年不足100亿元人民币，增加到2011年达621.72亿元，年均增长率超过40%，已成为世界动漫生产大国。2007年至2011年间，国产动画片由186部增至425部，复合增长率达24%；动画片时长由1698小时增至4354小时，复合增长率达27%。到""期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比"十一五"末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：一是"漫图的创作--图书出版发行--影视动画片的生产--电视台和电影院的播出和放映--音像制品的发行--衍生产品开发和营销"；二是"影视动画片的创作生产--电视台和电影院的播出和放映--动漫图书出版发行--音像制品的发行--衍生产品开发和营销"。从日韩、欧美国家的动漫衍生品产业发展来看，动漫产业链中最为重要和主要盈利的一环正是动漫衍生品市场。

　　2012年年初，国家政策为动漫产业进一步提供政策保障和搭建平台。目前，我国动漫产业体系初步建成，产业链条逐步完善，在文化品质、产业规模、技术应用、科研教育、社会影响等方面均取得了一定的成绩，已成为我国的重要增长点。不过，中国现在还处于一个动漫发展的初级阶段，不管是在创意、技术、品牌形象上，还是在市场营销和推广上，我们与国外特别是欧美、日韩还有很大的差距。

　　中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间，虽然中国动漫衍生产品产值占比30%，与动漫发达国家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市场发展潜力巨大，目前以每年至少20%的速度增长着。不过，中国的动漫衍生品依然对国外的动漫产业较为依赖，国内成熟的动漫形象仅是喜羊羊与灰太狼、蓝猫两大阵营，因此，加强对动漫产业链以及盈利模式的重视，加强衍生品市场的授权与开发是国内企业面临的重要课题。 

报告用途及价值

　　本动漫行业主要依据国家统计局、国家商务部、国内外相关刊物的基础信息以及动漫衍生品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，报告首先详尽地分析了中国动漫产业的发展，对动漫产业的发展前景做出了科学的分析。在此基础上，报告主要分析了国际动漫衍生品产业的发展状况；中国动漫衍生品产业的发展状况；动漫产业区域发展状况；动漫衍生品产业细分行业发展状况；动漫行业领先企业经营状况；动漫衍生品产业投融资情况及变化，让您全面、准确地把握整个动漫及动漫衍生品产业的市场走向和发展趋势。最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了动漫行业今后的发展与投资策略。报告对动漫企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 

报告目录

第一部分 行业运行现状分析
第一章 动漫产业市场概述 1
第一节 行业定义 1
第二节 行业属性 6
第三节 行业关键成功要素 7
一、国际动漫产业集聚模式比较 7
二、我国动漫产业集聚区域分析 9
三、我国动漫产业集聚的普遍缺陷 14
第四节 行业价值链分析 25
第五节 产业链分析 33
一、动漫产业背景与产业链的重要性 33
二、漫画动画结合与原创力激发 36
三、技术能力向内涵生产转化 38

第二章 全球动漫市场现状及发展趋势 40
第一节 全球动漫市场现状及发展趋势 40
一、全球动漫产业发展阶段 40
二、全球动漫产业竞争现状 41
三、全球动漫产业投资状况 41
四、全球动漫产业市场发展趋势 42
第二节 全球主要国家地区动漫产业现状及产业转移 49
一、美国动漫产业发展状况与产业分布概况 49
1、产业发展概况 49
2、产业结构 50
二、日本动漫产业发展状况与产业分布概况 52
1、产业发展概况 52
2、产业结构 53
二、韩国动漫产业发展状况与产业分布概况 61
1、产业发展概况 61
2、产业结构 61
第三节 全球动漫市场经营模式现状及发展趋势 63

第二部分 行业全景调研分析
第三章 中国动漫产业链发展状况分析 70
第一节 上游行业发展状况 70
第二节 下游行业发展状况 73
第三节 相关行业发展状况 80
一、文化产业发展状况 80
二、动漫教育产业发展状况 88
三、产业发展状况 91

第四章 中国动漫产业发展分析 95
第一节 中国动漫产业发展现状 95
第二节 中国动漫产业经济运行现状 101
一、动漫产业总体经济运行现状 101
二、动漫产业运行现状 105
第三节 中国动漫产业存在的问题及发展障碍分析 112
一、中国动漫产业的产业链条 112
二、制约动漫发展瓶颈分析 114
三、动漫业应对问题挑战分析 116
四、动漫产业关键技术问题分析 117
第四节 中国动漫产业发展趋势 118

第五章 中国动漫市场现状及发展趋势 120
第一节 中国动漫市场供给状况 120
第二节 中国动漫市场需求状况 126
第三节 中国动漫市场存在的问题及障碍 129
第四节 中国动漫市场发展潜力及发展趋势 131
一、动漫产业的发展潜力 131
二、动漫产业的市场空间 132

第三部分 行业竞争战略分析
第六章 中国动漫产业基本竞争战略 133
第一节 成本领先战略 133
一、竞争战略的类型 133
二、竞争战略的适用条件及组织要求 134
三、竞争战略的收益及风险 135
第二节 差异化竞争战略 136
一、差异化战略的类型 136
二、差异化战略的适用条件与组织要求 137
三、差异化战略的风险 138
第三节 集中化竞争战略 139
一、集中化战略的类型 139
二、集中化战略的适用条件 139
三、集中化战略的收益及风险 140

第七章 中国动漫产业市场竞争策略分析 141
第一节 动漫产业市场五种竞争动力模式结构 141
一、行业内现有企业的竞争 141
二、新进入者的威胁 142
三、替代品的威胁 142
四、供应商的讨价还价能力 143
五、购买者的讨价还价能力 143
第二节 动漫产业市场核心竞争力的塑造要素 144
一、反应速度 144
二、一贯性 145
三、弹性 147
四、敏锐性 148
五、创造性 149

第八章 中国动漫产业市场营销策略竞争分析 150
第一节 市场产品策略 150
一、日美动漫产业中的营销战略及其比较 150
二、日美动漫产业营销战略对我国动漫产业的启示 153
第二节 市场渠道策略 157
第三节 市场价格策略 158
第四节 广告媒体策略 158
第五节 客户服务策略 160

第九章 国外领先企业在中国动漫产业市场竞争策略研究 168
第一节 迪士尼 168
一、公司简介 168
二、迪斯尼经营策略 174
三、公司在中国发展情况 176
四、公司未来发展策略 179
第二节 梦工厂电影公司 180
一、公司简介 180
二、公司经营情况分析 181
三、公司竞争优势分析 182
四、公司未来发展策略分析 183
第三节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 184
一、公司简介 184
二、公司经营情况分析 184
三、公司竞争优势分析 193
四、公司未来发展策略分析 193
第四节 三辰卡通集团 194
一、公司简介 194
二、公司商业模式 196
三、公司竞争优势分析 196
第五节 其他重点企业分析 197
一、湖南宏梦卡通传播有限公司 197
二、中南卡通影视有限公司 198
三、广东原创动力文化传播有限公司 198
四、深圳方块动漫画文化发展有限公司 199
五、重庆视美动画艺术有限责任公司 200
六、上海河马动画设计有限公司 200
七、福建天狼星动漫有限公司 201

第四部分 行业发展预测及投资建议
第十章 中国动漫产业市场发展预测 202
第一节 中国动漫产业发展环境预测 202
一、经济环境预测 202
二、社会环境预测 223
三、政策环境预测 241
四、技术环境预测 250
第二节 中国动漫产业发展预测 251
一、产业竞争要素预测 251
二、产业结构预测 255
三、产业转移趋势 258
四、产业一体化预测 259
五、产业运营模式预测 265
第三节 中国动漫市场发展预测 266
一、2012-2017年中国动漫市场需求预测 266
二、2012-2017年中国动漫市场结构预测 274
三、2012-2017年中国动漫市场集中度预测 278
四、2012-2017年中国动漫市场供给预测 287
五、2012-2017年中国动漫市场价格预测 289

第十一章 中国动漫产业市场投资机会与风险 294
第一节 中国动漫产业市场投资优势分析 294
第二节 中国动漫产业市场投资劣势分析 294
第三节 中国动漫产业市场投资机会分析 294
第四节 中国动漫产业市场投资风险分析 296

第十二章 中国动漫产业市场竞争策略建议 298
第一节 中国动漫产业竞争战略建议 298
一、竞争战略选择建议 298
二、产业升级策略建议 298
三、产业转移策略建议 299
四、价值链定位建议 301
第二节 中国动漫产业竞争策略建议 302
一、核心竞争力塑造建议 302
二、并购重组策略建议 303
三、经营模式策略建议 304
四、产业资源整合建议 305
五、产业联盟策略建议 307

第十三章 专家建议 309
第一节 动漫行业国际竞争策略 309
第二节 中国动漫产业投资发展走势 310
一、新媒体时代动漫产业的发展方向 310
二、中国原创动漫发展战略 311