报告简介

　　动画产业是指以数码技术为支撑，涵盖影视动画创作、多媒体、卡通漫画出版、电影特效、及相关衍生产品的产业领域。随着计算机、网络技术的发展，动画产业成为对全球经济具有举足轻重影响力的产业，成为二十一世纪新经济的领军产业之一，被称为最有希望的朝阳产业。

　　近年来，中国动画产业不断发展壮大，已经成为中国发展的一个重大亮点。我国动画产业格局已从加工为主向原创为主转型，珠三角、长三角和环渤海地区成为动画产业的主要集聚区。国产动画量质齐升，精品力作不断涌现。以影视影视动漫为核心的动漫衍生产品开发日渐成熟，衍生品市场上涌现了大量国产动画品牌。近年来，国产电视动画产量每年都跨上一个新台阶，从2004年的21800分钟发展为2011年的26万分钟。2010年全国生产动画电影16部，2011年达到24部，逐步扩大了在电影市场中所占份额。

　　2012年7月份，《“”时期国家动漫产业发展规划》正式出台，继续鼓励动漫企业创作优秀原创作品；此外，还有各地纷纷开业的动漫园区及一个接一个的动画项目。市场反弹，政策利好，国产动画电影发展势头强劲。

　　动画产业在中国尚处于初级的阶段，动画产品有非常大的市场容量，它的发展前景是毋庸置疑的。在“十二五”期间，中国仍将大力促进国产影视动画生产，扶植一批实力雄厚、竞争力强的国产动画企业，力争使国产动画的年产量达到4000-5000小时。

报告用途及价值

　　本主要依据国家统计局、国资委、国家信息中心、国务院发展研究中心、中国动画行业协会、国民经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及动画行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界动画行业整体发展大势，对中国动画市场的相关概念、动画产业链发展状况、动画产业现状和市场运行情况、动画产业细分市场情况、动画企业竞争情况、重要动画企业（迪斯尼、梦工厂等）发展情况、动画企业投资等进行了分析及预测，并对未来动画行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了动画行业今后的发展与投资策略。

　　本动画行业分析报告，为动画企业及相关投资机构在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一部分   动画行业发展分析

第一章 动画行业相关概述 1
第一节 概念 1
一、动漫 1
二、动画 2
三、动画产业 4
第二节 动画的特点 8
一、动画的特征 8
二、动画的特性 12
第三节 动画的类型 13
一、形式类型 13
二、叙事类型 15
三、传播类型 15
四、艺术类型 16
第四节 中国动画产业资源分析 17
一、文化资源 17
二、成本资源 18
三、技术资源 18
四、后发资源 18

第二章 世界主要国家动画产业发展状况分析 20
第一节 美国 20
一、美国动画的发展历程 20
二、美国动画的概况 22
三、美国动画市场变化分析 27
四、美国动画产业的优势分析 30
第二节 日本 35
一、日本动画的发展历程 35
二、日本动画产业概况 40
三、日本动画产业的发展特点 45
四、日本动画产业的竞争状况 50
五、日本动画的未来分析 52
第三节 韩国 55
一、韩国动画的发展简史 55
二、韩国动画快速发展的原因 58
三、韩国动漫产业的发展模式 59
四、韩国动画的产业化道路分析 59
五、韩国动画产业已跃居世界第三 62
六、2013年韩国动画产业投资预测 64
七、2013年韩国动画产业发展预测 64
第四节 印度 65
一、印度动画产业的发展历程 65
二、印度动画产业发展概况 68
三、印度动画产业欲走向世界 69
四、2013年印度动画产业发展展望 70
五、2013年印度动画业产值预测 71

第三章 中国动画产业发展状况分析 72
第一节 中国动画产业的发展历程 72
一、中国动画业的萌芽期 72
二、中国动画业的第一次辉煌 73
三、中国动画业的第二次辉煌 74
四、中国动画业的衰落 75
五、分化的十年——21世纪 77
第二节 2011-2012年中国动画产业发展状况分析 78
一、中国动画产业发展现状 78
二、国产动画产量质量同步提升 81
三、动画播出平台健康发展 83
四、2011年国产电视动画片产量情况 83
五、2011年度全国电视动画片制作发行情况通告 85
六、萌芽期的中国动漫产业发展面临新瓶颈 88
七、近年来国产电视动画片的制作申报备案情况 89
八、2012年广电总局动画片制作备案公示 90
九、2012年国产动画大力扶持 93
第三节 2012年中国动画业的探索之路 95
一、中国动画业硬伤及制胜之道 95
二、国产动画片为何不受欢迎？ 97
三、动画产业发展影响因素分析 98
四、大多数动漫公司挣扎在生存线上 100
五、动画片电视节目发行困难 102
六、2012年中国动画仍需要反思 105
七、2012年中国动画业的探索之路 110
八、《喜羊羊》的成功对国产动画的影响 113
第四节2011-2012年中国动画教育的发展情况分析 114
一、2011年动画教育发展状况 114
二、我国动画设计教育市场初探 115
三、动画教育发展特点及发展方向 116
四、动画教育存在的问题及解决方法 117
五、我国动漫教育市场发展状况 119
六、中国动画产业与动画教育的前景 121
第五节 2012年中国动画的发展概况 122
一、2012年中国动画市场概况 122
二、2012年苏州园林将拍成动画片 127
三、2012年广电总局扶持原创动画片 128

第二部分   动画产业链及细分领域分析

第四章 中国动画产业链运行解析 149
第一节 2012年中国动画产业链概况 149
一、动画产业链的内涵 149
二、动画产业链始端的内涵 150
三、我国动画产业链发展现状及对策 150
四、启动国产动画产业链始端的策略 153
五、中国动画产业链断裂基于不规范的运作 155
六、中国动画产业链中的经营能力薄弱 157
七、动漫产业链构建与创新 157
第二节 中国动画生产环节分析 161
一、2012年各城市年度动画生产情况 161
二、国产动画生产实现跨越式发展 161
三、国产动画生产制作格局发生变化 162
四、国产动画制作与国外存在差距 165
五、国产动画生产制作的发展趋势 166
第三节 中国动画播出环节分析 167
一、中国动画播映体系逐步完善 167
二、中国动画和少儿频道发展概况 167
三、动画播映权转让价格不断上涨 168
四、中国电视动画收视状况分析 169
第四节 培育营销市场推动国产动画产业链形成 169
一、促进动画产业的体制改革 170
二、开拓动画市场形成产业链条 171
三、增强产业链中的经营能力 171
四、促使中国动画产业链完整化 172

第五章 中国主要动画和少儿频道分析 173
第一节 少儿频道参与动漫产业发展的问题与建议 173
一、儿童电视频道参与动漫产业发展的现状 173
二、少儿频道参与动漫产业发展的问题 174
三、儿童电视频道支撑动漫产业发展的建议 176
第二节 中央电视台少儿频道的“主题化”编排特色 177
一、以主题节目强化“主题化”编排特色 177
二、以大型活动搭建“主题化”编排平台 177
三、以特色包装突出“主题化”编排手段 178
四、以资源整合贯通“主题化”编排构架 178
第三节 北京卡酷动画卫视 179
一、北京卡酷动画卫视概况 179
二、北京卡酷动画卫视正式上星 180
三、北京卡酷收视喜人 181
四、北京卡酷打造动漫全产业链 181
五、北京卡酷动画卫视推出购片收视率奖励制度 184
六、2011年北京卡酷动画旗舰店 184
第四节 上海炫动卡通卫视 186
一、上海炫动卡通卫视概况 186
二、炫动卡通卫视收视状况 187
三、炫动卡通卫视内容贴近观众 188
四、炫动卡通卫视实现横跨产业合作 188
五、炫动卡通积极拓展多渠道产业平台 189
第五节 湖南金鹰卡通卫视 190
一、金鹰卡通卫视的概况 190
二、金鹰卡通节目受众分析 190
三、2011年金鹰卡通卫视进驻上海 191
四、PPS与金鹰卡通跨媒体合作 192
五、金鹰卡通经营策略分析 192

第六章 中国动画技术领域的新发展 196
第一节 Flash动画 196
一、Flash动画的简介 196
二、FLASH动画技术发展概述 197
三、FLASH动画技术应用领域 198
四、传统动画和flash基本概念的比较 198
五、传统动画和Flash优点的比较 199
六、传统动画和Flash局限的比较 200
第二节 3D动画 202
一、3D动画简介 202
二、3D动画技术的特点 202
三、中国3D动画发展概况 203
四、金融危机中3D动画发展 206
五、2011年首部国产3D动画电影上映 207
六、中国3D动画发展历程回顾与产业前景展望 207
第三节 无纸动画 210
一、无纸动画简介 210
二、无纸动画的发展优势 210
三、无纸动画的发展现状 210
四、2011年二维无纸动画公共技术平台常州落成 210

第七章 中国动画产业衍生产品市场动态分析 211
第一节 2012年中国动画衍生产品市场发展状况综述 211
一、中国动画衍生产品市场概况 211
二、动画衍生品市场发展的主要问题 212
三、动画衍生产品授权及版权保护研究 213
四、动画衍生产品开发与运营平台的出现 217
五、动画衍生产品开发与运营平台与其运营模式 219
第二节 2011-2012年卡通图书和音像制品市场分析 221
一、2011年动画图书市场变化分析 221
二、2012年动画图书市场调整分析 223
三、卡通行业从音像发行处突围策略 225
四、中国卡通音像行业发展趋势 229
五、新时期动画片与音像出版合作模式分析 230
第三节 2012年中国卡通市场分析 231
一、中国动画卡通服装的发展概况 231
二、中国卡通服装品牌探索发展之路 234
三、卡通服装显现老少咸宜的新商机 234
四、动画片热播对卡通服装的影响简析 234
五、卡通服装的文化战略分析 236
第四节 2012年中国卡通玩具市场运行分析 237
一、中国玩具市场概况 237
二、中国卡通玩具的主要类型 239
三、国内玩具市场对动画的需求分析 241
四、2012年国产动画玩具欲突破困境 242

第三部分   动画产业竞争格局分析

第八章 中国动画产业市场竞争格局分析 245
第一节 2012年中国动画产业市场竞争现状 245
一、国际竞争分析 245
二、技术竞争分析 249
三、企业竞争分析 249
四、人才竞争分析 253
第二节 2011-2012年中国主要省市动画产业发展格局析 254
一、湖南动画产业的辉煌成就 254
二、浙江省动画产业发展分析 257
三、2011年江苏动画产业迅速发展 263
四、2012年深圳动画业发展概况 263
五、南京动画产业发展分析 265
六、2012年成都巨资打造动画大片 269
七、湖北省大力扶持动漫产业 3D动画驶上快车道 270
第三节 2011年中国动画产业市场竞争面临的问题分析 272
第四节 2012年中国动画公司大洗牌 金融危机是好契机 274

第九章 动画企业竞争力分析 275
第一节 迪斯尼 275
第二节 梦工厂 283
第三节 东映动画股份有限公司 286
第四节 环球数码创意控股有限公司 287
第五节 湖南宏梦卡通集团公司 291
第六节 三辰卡通集团有限公司 294
第七节 浙江中南集团卡通影视有限公司 296

第四部分   动画产业发展趋势及战略研究

第十章 2013-2017年中国动画产业发展环境分析 301
第一节 2012年中国经济环境发展分析 301
一、2012年运行指标分析 315
二、2013年中国经济增长预测 336
第二节 中国动画产业发展政策环境分析 340
第三节 中国动画产业发展社会环境分析 341
一、就业与人才分析 341
二、城市化进程分析 345
三、人口密度分析 351
四、年龄结构分析 352
第四节 金融危机环境下文化娱乐产业逆势而上 352

第十一章 2013-2017年中国动画产业的前景及趋势分析 355
第一节 2013-2017年中国动画产业的发展机遇 355
一、国家大力扶持的机遇 355
二、利润空间最大的市场机遇 355
三、卡通文化高度成熟的机遇 356
四、全球第一大市场的机遇 356
五、新媒体机遇 356
第二节 2013-2017年中国动画产业的发展前景分析 357
一、中国动画产业发展前景广阔 357
二、中国动画产业未来发展空间大 360
三、中国动画产业未来产业升值空间巨大 360
四、动漫产业成为IT之后新经济增长点 361
五、中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业 362
第三节 2013-2017年中国动画产业的发展趋势分析 363
一、动画产业政策法制化趋势 363
二、动画市场主体和资本多元化趋势 364
三、动画产业化进一步发展的趋势 364
四、动画产业高科技化趋势 366
五、国产动画电影发展前景 368
六、当代动漫产业发展趋势 370
七、动画产业创作方向变化趋势 372
八、动画产业投资结构变化趋势 373
九、动画产业商业模式变化趋势 374

第十二章 2013-2017年中国动画产业投资机会与风险分析 376
第一节 2013-2017年中国动画产业投资环境分析 376
一、“限播令”为国产动画创造良好市场环境 376
二、2011年国家规范动画市场的措施 378
三、动画产业发展具备的其他利好环境 380
四、中国大力扶持本土动漫产业 381
五、我国加大对原创动画的生产制作扶持 385
六、2012年中国动画产业集群带初步形成 386
七、2013年济南动漫游戏企业数量预测 386
八、2013年宁波动漫外包产业规划及预测 387
第二节 2013-2017年中国动画产业投资状况分析 389
一、美国红杉资本投资中国动画产业 389
二、国外资本与本土动画企业联合制片 391
三、SMG投资打造国产动画大片 393
四、成都筹拍首部高投资3D动画电影 396
五、湖南动画产业引来750万美元风投 397
第三节 2013-2017年中国动画产业投资风险分析 401
一、动画产业投资面临高风险 401
二、中国动画片市场萎缩风险 402
三、中国动画片投资资金风险 403
四、国产动画原创市场存有风险 405
五、生产与消费存在年龄错位 409
六、新政策制定与市场有偏差 409
第四节 2013-2017年中国动画产业投资建议 410

第十三章 2013-2017年中国动画产业的发展策略研究 417
第一节 2013-2017年中国动画产业的制约因素 417
一、历史的因素 417
二、体制与配套机制不完善 417
三、内容质量无法满足观众 418
四、频道环节生态因素 419
五、产业造血机制存在障碍 419
六、完整产业链的缺失 421
七、传播与发行平台单一 421
八、原创动漫市场的缺失 422
第二节 2013-2017年中国动画产业存在的问题和对策 423
一、动画业产业化存在的问题及对策 423
二、境外动画大量引进的问题和对策 424
三、动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策 427
四、动画业人才缺乏的问题和对策 432
第三节 2013-2017年中国动画产业的发展策略分析 434
一、政府健全产业造血机制 434
二、坚持政策扶持 434
三、企业要有创新思维 436
四、利用全媒体有效扩展播出平台 436
五、拉动我国动画产业的五个关键环节 437
六、强化产业链环节之间的合作并实现良性循环 440
七、以人才培养和版权保护为核心繁荣原创市场 440
八、“喜羊羊”的成功给动画业带来的发展启发 441
第四节 中国动画产业化进程与情感走向的探索 442
一、动画产业链的衔接 442
二、衍生产品的重要性 443
三、动漫基地与人才的利用 443
四、情感走向的定位 444