报告简介

　　网络出版是以为传播平台，以数字化技术为基础的出版过程，与传统出版相比，具有更广阔的空间。截至2009年底，中国电子图书读者总数为10100万人，电子图书种类达到97万种，整个电子图书的市场增长很快，但新兴电子阅读器市场接受度还不够高，仅为内容产业贡献700万元收益。电子图书的用户比2008年增长27.8%，增长速度较2008年有所放缓。从电子书的内容来源来看，2009年，中国电子图书网站总计1294个，与2008年相比有较大下降，转载网站仍然为绝大多数，占总数94.7%。内容仍然以休闲类网站为主，占总数57.9%。2009年我国国产电子书销售额超过25亿元，预计2010年将达到300万台，销售额达到60亿元。2009年我国科技进步数字化转型加快，新兴业态大量涌现。截至2009年，我国580家图书出版社中有90%开展了电子图书出版业务。互联网出版、动漫游戏出版、手机出版等新的业态也发展迅猛。随着技术的发展与应用，媒介融合将进一步加速传媒业面临新一轮的洗牌，而这将是未来传媒产业发展的趋势之一。
 

　　网络出版带来了全新的出版理念和出版方式，将以不可阻挡的方式介入我们的生活。当然，它并不能取代传统的纸质媒介出版，还有很多人更愿意捧读一本散发着淡淡墨香的书卷。不过可以预见，传统出版的空间将会被网络出版大大压缩，这是毋庸置疑的。内容产业的兴起将给网络出版带来更大的发展机遇。内容产业的实质是各种出版物在因特网上直接创作、编辑、生产制作及传递，出版物内容减少了对载体的依赖性。因此，书刊业、报业、广播业、影视业、音像业等相互间的界限会逐步量融合，传统出版业以单媒体形式划分产业的格局开始被打破。出版产业与其他相融合的多媒体化和集团化也将成为网络出版业发展的趋势。我国网络出版的发展暂时还面临着很多问题，但值得高兴的是越来越多的出版业人士已经认识到了网络出版所具有的巨大发展潜力和广阔发展前景，对其未来发展趋势也达成了较为统一的认识，相信会给整个出版业带来更大的生机与活力。
 

　　本在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、中国新闻出版总署、国家海关总署、中国出版工作者协会、中国编辑学会、中国作家协会、中国版权保护协会、中国互联网协会、、国内外多种报刊杂志等公布和提供的大量资料，对我国的网络出版业进行了全面的分析研究。报告首先介绍了出版业的定义、分类、盈利模式及价值链等，接着分析了国内外网络出版业的发展现状，然后分别研究了网络期刊、电子书、手机出版、网络游戏等发展现状及竞争格局。

报告用途及价值

　　本网络出版市场报告，对网络出版业做了知名企业运营状况分析、存在问题及对策分析、投资分析和发展前景趋势分析，是网络出版企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

报告目录

第一部分 网络出版行业发展现状
第一章 网络出版业相关概述
第一节 网络出版业基本介绍 1
一、网络出版的定义 1
二、网络出版的分类 1
三、网络出版的特点 2
第二节 网络出版业发展概况 2
一、意义与价值分析 2
二、网络出版的局限性 3
三、网络出版应解决的问题 4
第三节 网络出版对传统出版的替代研究 4
一、替代因素分析 5
二、替代趋势分析 5
三、网络阅读趋势 6
四、研究结论 7

第二章 中国网络出版行业发展分析
第一节 网络出版业发展概况 9
一、网络出版行业概述 9
二、网络出版面临问题 12
三、网络出版特征及趋势 14
第二节 国内外网络出版发展现状 16
一、国内网络出版发展现状 16
二、国外网络出版发展现状 17
三、网络出版发展现状分析 17
第三节 网络出版行业发展分析 20
一、电子出版产业发展分析 20
二、2009年网络出版产值分析 23
三、2009年网络版权保护技术 26
第四节 2010年网络出版盈利问题分析 27
一、网络文学受出版商青睐 27
二、网络出版受困版权代理 29
三、网络出版商面临的问题 30

第三章 网络出版行业的机遇与挑战
第一节 网络出版的优势分析 32
一、网络出版的影响力 32
二、网络出版出版速度 32
三、网络出版服务功能 33
四、网络出版降低成本 34
第二节 网络出版的机遇分析 34
一、新的出版方式分析 34
二、新的出版流程分析 35
第三节 网络出版面临的挑战 35
一、永久获取及归档 35
二、最终版本问题分析 36

第二部分 网络出版细分产业分析
第四章 网络期刊产业运行走势分析
第一节 数字杂志市场现状分析 37
一、数字杂志市场规模分析 37
二、数字杂志发展历史分析 37
三、数字杂志涵盖内容分析 38
四、数字杂志盈利模式分析 39
第二节 数字杂志发展面临的问题 40
一、数字杂志受众接触问题 40
二、数字杂志受众稳定问题 41
三、数字杂志吸引广告问题 41
四、面对市场环境变化问题 42
第三节 期刊数字化的发展趋势 43
一、期刊数字化现状分析 43
二、期刊的数字模式分析 44
三、期刊数字核心化问题 44
四、期刊数字化发展趋势 45

第五章 互动杂志产业运行走势分析
第一节 数字互动杂志的发展历程 48
一、数字互动杂志前身-网络报纸 48
二、数字互动杂志概念的开创 48
三、数字互动杂志的发展 49
第二节 互联网互动杂志产业发展分析 50
一、互动杂志产业发展分析 50
二、网络互动杂志的优势分析 52
三、杂志与网站互动趋势分析 54
第三节 多媒体网络互动杂志发展研究 54
一、网络互动杂志的背景 55
二、网络互动杂志的发展 55
三、网络互动杂志的价值 57
四、网络互动杂志的优势 57
五、互动杂志发展研究 58

第六章 电子书（e-book）产业分析
第一节 2009年中国电子书产业运行分析 59
一、2009年电子书用户数量及增速 59
二、2009年阅读器市场的运行分析 59
三、2009年电子书供给与需求分析 59
第二节 2009-2010年中国电子书发展分析 63
一、2009-2010年电子书市场分析 63
二、2009-2010年阅读终端设备分析 63
三、2009-2010年数字图书馆市场分析 65
第三节 2010年中国电子图书市场发展趋势 66
一、2010年电子书市场发展趋势预测 66
二、2010-2015年国内电子书市场商机 66
三、2010-2015年电子书市场存的变数 67
第四节 2010年1季度电子书市场分析 69
一、2010年1季度电子书市场概述 69
二、2010年1季度整体市场关注分析 70
三、2010年1季度整体市场产品分析 73
四、2010年1季度细分市场关注分析 76

第七章 手机出版产业运行局势分析
第一节 手机出版产业运行态势分析 84
一、出版业迎来时代 84
二、2009年手机传统出版业运行局势 86
三、2010-2015年手机阅读发展前景分析 87
第二节 全媒体出版时代的手机出版 88
一、2009年全媒体出版发展分析 88
二、2010-2015年手机出版发展前景分析 89
三、2010-2015年手机阅读市场规模预测 89
第三节 3G时代手机出版产业开发对策研究 90
一、3G时代——手机出版的春天 91
二、3G时代手机出版产业的特点 91
三、3G时代手机出版产业的战略 92

第八章 网游出版产业运行局势分析
第一节 2009年中国网游行业运营特点分析 96
一、2009年国产网游发展分析 96
二、2009年中国网页游戏市场规模分析 97
三、2009年中国手机游戏市场规模分析 100
第二节 中国网络游戏运营与研发分析 101
一、运营与推广的发展 101
二、关于境外网游代理 103
三、研发与运营平衡性分析 104
第三节 第三代网游与新型网游渠道分析 105
一、网游渠道变迁分析 106
二、第三代网游公司与新兴渠道商分析 107
三、网游渠道发展趋势分析 108

第三部分 网络出版关联产业分析
第九章 中国电子支付行业运行分析
第一节 2009年中国发展分析 111
一、电子支付成熟度分析 111
二、电子支付指引的基本原则 113
三、电子支付业“马太效应”分析 115
第二节 2009年发展分析 118
一、第三方支付平台概述 118
二、中国第三方电子支付发展分析 119
三、中国第三方电子支付赢利模式分析 123
第三节 2009年第三方电子支付市场规模分析 125
一、2008年中国第三方电子支付市场规模 125
二、2009年中国第三方电子支付市场规模 126
三、第三方电子支付市场规模增长分析 129

第十章 中国出版行业运行走势分析
第一节 2009-2010年中国出版业发展分析 131
一、2009年我国出版行业发展分析 131
二、2010年我国出版行业发展分析 133
三、2010年我国出版业机遇与挑战 137
第二节 2009-2010年金融危机冲击下的出版行业 138
一、2009年影响出版行业发展的因素 139
二、2009年危机下出版业暴露的问题 140
三、2010年出版行业的发展机遇分析 141
第三节 2009年中国出版行业进出口分析 142
一、2008-2009年印刷品进出口分析 142
二、2008-2009年报纸、杂志进出口分析 151
三、2008-2009年书籍、小册子进出口分析 164
第四节 2010年中国数字出版行业发展分析 177
一、2009年我国数字出版运行特点 177
二、2009年数字出版业总产值分析 180
三、2010年出版业数字化转型分析 181

第十一章 网络出版业软硬件环境分析
第一节 运行分析 185
一、2010年互联网行业发展分析 185
二、2010年网络阅读软件发展分析 188
三、2008-2010年我国IT业进出口分析 189
四、2009年中国互联网用户数据分析 213
第二节 手机行业运行分析 215
一、2009年我国手机用户数量 215
二、2009年我国手机产量分析 217
三、2010年我国手机产量分析 219
四、2010年手机浏览器活跃用户规模 222
第三节 及周边行业发展分析 223
一、2009-2010年微型计算机产量分析 223
二、2009-2010年电脑产量分析 228
三、2008-2009年存储设备进出口分析 231
四、2010年将冲击新兴电子书 231

第四部分 网络出版市场竞争格局分析
第十二章 网络出版行业竞争格局分析
第一节 数字出版与传统出版业竞争分析 233
一、多家公司瞄准数字出版市场 233
二、数字出版业优势明显 234
三、传统出版业面临挑战 234
第二节 网络出版行业竞争格局分析 236
一、2010年数字阅读市场竞争分析 236
二、2010年电子图书市场竞争格局 238
三、2010年网络出版行业竞争动向 239

第十三章 网络出版重点企业竞争分析
第一节 中国出版集团 244
一、集团概况 244
二、2010年发展动态 245
三、2010年发展战略 246
第二节 人民教育出版社 247
一、企业概况 247
二、教育科研 247
三、2010年网络出版 248
第三节 上海外语教育出版社 249
一、企业概况 249
二、2009年经营状况 251
三、2010年数字出版 260
第四节 北京方正阿帕比技术有限公司 262
一、企业概况 262
二、2010年发展动态 263
三、2010年数字出版 265
第五节 其他企业介绍 266
一、江苏出版集团 266
二、重庆维普资讯有限公司 266
三、万方数据股份有限公司 267
四、上海盛大网络发展有限公司 268
五、网易公司 270

第五部分 网络出版行业前景预测
第十四章 网络出版行业运行环境分析
第一节 环境分析 275
一、2009年中国宏观经济发展分析 275
二、2009年中国工业经济运行分析 299
三、2010年中国的经济与政策展望 301
第二节 社会发展环境分析 303
一、“十一五”期间我国社会环境分析 303
二、2008-2009年我国居民消费分析 306
三、2009-2010年我国居民生活水平 308
第三节 政策法规环境分析 309
一、互联网出版管理暂行规定 309
二、互联网著作权行政保护办法 312
三、2010年数字出版业将建立准入制度 314
四、2010年工信部将推数字出版行业标准 315
五、2010年新政鼓励非公有资本参与投资 316

第十五章 网络出版行业发展趋势分析
第一节 2010-2015年数字出版行业趋势预测 318
一、2010年数字出版行业趋势预测 318
二、2010-2015年数字出版行业产值预测 321
三、2010-2020年数字出版销售额预测 323
第二节 2010-2015年网络出版行业发展前景 324
一、网络出版的发展前景 324
二、网络出版优势及前景展望 325
三、网络出版行业前景与机遇 328
第三节 2010-2015年网络出版发展趋势预测 328
一、2010-2015年网络出版主体变化趋势 328
二、2010-2015年网络出版版权趋势分析 329
三、2010-2015年网络出版价格走势分析 329
四、2010-2015年网络出版技术趋势分析 330
五、2010-2015年网络出版存储介质趋势 330

第十六章 网络出版行业投资策略分析
第一节 中国出版业趋势与投资机遇 331
一、2009-2010年出版新政频现 331
二、2010-2015年出版市场规模及增长 331
三、2010-2015年出版业VC/PE投资机会 332
四、2010-2015年出版业VC/PE投资价值 334
第二节 中国出版业投资风险分析 338
一、出版行业投资风险分析 338
二、2010年出版业投资风险分析 341
三、2010-2015年数字出版产业投资风险分析 342
四、2010-2015年出版企业上市的机遇与风险 347
第三节 新经济下网络出版的创新研究 351
一、图书出版的发展趋势分析 351
二、网络图书出版的特点分析 353
三、网络图书出版创新的路径 353
四、新经济下网络出版创新策略 356